手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)引多方角逐諸缺陷讓下游無(wú)所適從
“標(biāo)準(zhǔn)”始終都是產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。誰(shuí)擁有它,誰(shuí)就能號(hào)令市場(chǎng)。正因如此,現(xiàn)在的中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)集聚了近十家方案提供商
商機(jī),再次點(diǎn)燃了中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)的戰(zhàn)火！
2007年7月5日,三個(gè)事件的發(fā)生讓中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)的氣氛空前緊張：當(dāng)天,上海東方龍新媒體有限公司（下稱(chēng)“東方龍”）推出的手機(jī)電視資訊直播頻道“第五媒體”正式開(kāi)播,這是目前世界上第一個(gè)專(zhuān)為手機(jī)電視打造的直播頻道。與此同時(shí),央視在當(dāng)日的“新聞聯(lián)播”里也播出了一則有關(guān)奧運(yùn)期間數(shù)字高清和移動(dòng)電視的新聞,并透露了由國(guó)家廣電總局確立的中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)（CMMB,以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣電標(biāo)準(zhǔn)”）在今年4月20日正式啟動(dòng)的外場(chǎng)測(cè)試情況。據(jù)悉,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)(下稱(chēng)“國(guó)標(biāo)委”) 在同一天也組織了對(duì)現(xiàn)有的手機(jī)電視技術(shù)方案的調(diào)研,卻一直沒(méi)能打破各手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)各執(zhí)一詞、謎團(tuán)重重的局面。
目前,國(guó)內(nèi)所有的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)業(yè)化上都沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展,但這次“第五媒體”正式開(kāi)播后從各標(biāo)準(zhǔn)組織內(nèi)部傳出的“避開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)先商用”的聲音卻越來(lái)越大。對(duì)此,市場(chǎng)分析人士紛紛預(yù)測(cè)：手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)還將更加慘烈！
市場(chǎng)美景
手機(jī)電視被稱(chēng)為3G時(shí)代的“殺手級(jí)”業(yè)務(wù),目前還處在起步階段。但隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快和人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣的改變,手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)也一步步走向成熟,從而為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)帶來(lái)巨大商機(jī)。
艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)高端手機(jī)用戶(hù)已達(dá)8000萬(wàn),手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)于這部分人群是很具吸引力的。隨著3G商用化時(shí)代的到來(lái),手機(jī)電視業(yè)務(wù)也逐漸出現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)遇。這家咨詢(xún)機(jī)構(gòu)指出,2006年國(guó)內(nèi)使用手機(jī)電視的用戶(hù)數(shù)量已有90萬(wàn)人,預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到410萬(wàn)人。而受奧運(yùn)會(huì)的積極推動(dòng),預(yù)計(jì)2008年的用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到1200萬(wàn)人。與此相應(yīng),2008年的手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23億元,并在2010年突破59億元。另一方面,截至今年4月,中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)4.7億,并且仍以每月600萬(wàn)以上的速度遞增。加上手機(jī)電視還可能被應(yīng)用到MP3、MP4、PDA等產(chǎn)品上,其用戶(hù)基礎(chǔ)十分龐大。
龐大的手機(jī)數(shù)量雖然是手機(jī)電視成為熱點(diǎn)的一個(gè)重要因素,但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,配套基礎(chǔ)措施的日漸完善和國(guó)外成功例子的刺激同樣給標(biāo)準(zhǔn)廠(chǎng)商們帶來(lái)了無(wú)盡的遐想。
《IT時(shí)代周刊》了解到,自2006年下半年開(kāi)始,中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的EGPRS網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)在上海等地逐步鋪開(kāi),該網(wǎng)絡(luò)能在很大程度上改善手機(jī)電視的信號(hào)質(zhì)量。分析人士認(rèn)為,“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)狀況基本上能夠滿(mǎn)足手機(jī)電視發(fā)展的需要,一旦3G普及,手機(jī)電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展將如虎添翼�！�
今年6月27日,歐盟正式把DVB-H確定為歐洲手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之舉,也激蕩著還在彷徨中的國(guó)內(nèi)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)。而鄰國(guó)日本手機(jī)電視用戶(hù)的迅猛增長(zhǎng),則讓標(biāo)準(zhǔn)提供商們因看到中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的影子而激動(dòng)不已。
據(jù)了解,日本手機(jī)電視服務(wù)自2006年4月正式推出以后就受到用戶(hù)的熱烈追捧,用戶(hù)數(shù)量和業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)迅速。截至今年3月底,日本電視手機(jī)累計(jì)售出700萬(wàn)部,而該國(guó)多家市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)也近乎一致地預(yù)測(cè)：這一數(shù)字將在2008年3月被改寫(xiě)為2700萬(wàn)戶(hù),占其國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶(hù)總數(shù)的四分之一左右！
“手機(jī)電視的流行是一個(gè)必然趨勢(shì),我們有信心在今年年底使用戶(hù)數(shù)量突破百萬(wàn)。”在“第五媒體”的開(kāi)播儀式上,上海文廣副總裁張大鐘的一席話(huà)無(wú)形中又為標(biāo)準(zhǔn)廠(chǎng)商們喂下了一�！岸ㄐ耐琛�。
明爭(zhēng)暗斗
目前,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)包括諾基亞主導(dǎo)的DVB-H、韓國(guó)的T-DMB、高通主導(dǎo)的MediaFLO和廣電標(biāo)準(zhǔn)等9大標(biāo)準(zhǔn)。由于迄今為止國(guó)標(biāo)委有關(guān)手機(jī)電視“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”還沒(méi)有形成任何決定性意見(jiàn),如此眾多的方案廠(chǎng)商都在為此明爭(zhēng)暗斗。
