上游液晶面板跌價(jià)的同時(shí)，下游國(guó)產(chǎn)液晶電視廠商也下調(diào)了價(jià)格。從6月到8月，國(guó)產(chǎn)液晶電視價(jià)格降兩成。國(guó)產(chǎn)液晶電視廠商試圖通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)奪銷售份額。而對(duì)于外資液晶廠商來(lái)說(shuō)，在未來(lái)四個(gè)月黃金銷售期，放棄目前保守價(jià)格，跌價(jià)搶占中國(guó)市場(chǎng)份額也有積極意義。分析稱，整機(jī)廠要防范上游液晶面板價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。8月，國(guó)內(nèi)部分液晶電視代工廠虧損嚴(yán)重，被迫減產(chǎn)。跌價(jià)兩成從今年6月調(diào)價(jià)起，每過(guò)一個(gè)月，李起約(化名)就讓公
上游液晶面板跌價(jià)的同時(shí)，下游國(guó)產(chǎn)液晶電視廠商也下調(diào)了價(jià)格。從6月到8月，國(guó)產(chǎn)液晶電視價(jià)格降兩成。
國(guó)產(chǎn)液晶電視廠商試圖通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)奪銷售份額。而對(duì)于外資液晶廠商來(lái)說(shuō)，在未來(lái)四個(gè)月黃金銷售期，放棄目前保守價(jià)格，跌價(jià)搶占中國(guó)市場(chǎng)份額也有積極意義。
分析稱，整機(jī)廠要防范上游液晶面板價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。8月，國(guó)內(nèi)部分液晶電視代工廠虧損嚴(yán)重，被迫減產(chǎn)。
跌價(jià)兩成
從今年6月調(diào)價(jià)起，每過(guò)一個(gè)月，李起約(化名)就讓公司總部向分公司下達(dá)下調(diào)液晶電視價(jià)格通知。
“到8月底，公司液晶電視價(jià)格下降20%�！崩钇鸺s是國(guó)內(nèi)前四大液晶電視廠的平板事業(yè)部總經(jīng)理。他介紹，從6月到8月，為了促進(jìn)銷售，公司下調(diào)了3次液晶電視終端價(jià)格。
而與此同時(shí)，其他國(guó)產(chǎn)液晶電視也積極降價(jià)�？导哑桨鍫I(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理林洪藩透露，從6月起，國(guó)產(chǎn)液晶電視價(jià)格下落了
15%~20%。而降價(jià)也讓國(guó)產(chǎn)液晶電視在期間銷售火一把。國(guó)美、大中電器剛發(fā)布的奧運(yùn)期間的銷售盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，北京的家電賣場(chǎng)，平板電視七八月份銷售比去年同期提升了
121%，尤其是
40英寸以上的大屏幕彩電銷量明顯提升。
此次，國(guó)產(chǎn)液晶電視
品牌降價(jià)，在上游面板價(jià)格下跌基礎(chǔ)上進(jìn)行。國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌廠想通過(guò)積極讓價(jià)來(lái)拉動(dòng)銷售。
雖然近幾年國(guó)內(nèi)液晶電視銷售增幅上升，但由于價(jià)格較高，液晶電視普及并未達(dá)到廠商預(yù)期。而液晶電視價(jià)格難降下來(lái)，很大因素就是液晶屏的價(jià)格沒(méi)能降。液晶屏的成本占液晶電視總成本的6到7成。
6月起，液晶屏價(jià)格迅猛下跌。這給液晶電視廠讓價(jià)謀局提供降低成本的支持。
而為避開液晶屏下滑帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌廠越來(lái)越注重
供應(yīng)鏈管理。“現(xiàn)在品牌電視都是按銷售計(jì)劃生產(chǎn)�！焙Ｐ艔V東分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)介紹。創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲也稱，國(guó)產(chǎn)液晶電視廠不僅對(duì)液晶面板價(jià)格走勢(shì)細(xì)致分析，更加快了產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度，這有效地避免了液晶屏價(jià)格浮動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。
預(yù)計(jì)年底前增速
國(guó)產(chǎn)廠商均認(rèn)為，年底四個(gè)月，液晶電視銷售將進(jìn)入今年“黃金時(shí)期”。而國(guó)產(chǎn)廠商是否能用降價(jià)利器取勝，關(guān)鍵看對(duì)手以何種方式降價(jià)。
“中秋和國(guó)慶，我們給出的液晶電視價(jià)格會(huì)讓業(yè)界吃驚�！崩钇鸺s透露，9月以后國(guó)產(chǎn)液晶電視銷售價(jià)格會(huì)更低。
從9月開始，今年液晶電視將迎來(lái)中秋、“十一”黃金周、圣誕節(jié)出口以及元旦四個(gè)比較大的銷售旺期。國(guó)產(chǎn)液晶電視廠想通過(guò)先降價(jià)來(lái)沖擊在中國(guó)份額直增的外資電視廠。
今年6月到8月，除了部分促銷，外資液晶電視并未出現(xiàn)大幅價(jià)格波動(dòng)。今年“五一”后，外資液晶電視價(jià)格回升到原點(diǎn)，此后一直保持價(jià)格平穩(wěn)。一深圳國(guó)產(chǎn)液晶電視廠平板負(fù)責(zé)人認(rèn)為，由于要保持高利潤(rùn)，外資9月以后降價(jià)幅度不會(huì)太大。
但外資電視廠加入降價(jià)之戰(zhàn)的可能還是很大。目前，外資和國(guó)產(chǎn)在大尺寸液晶電視的價(jià)差平均2000元左右，外資還有很大降價(jià)可能。而在今年“五一”，外資液晶電視價(jià)格調(diào)低到部分尺寸液晶電視與國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格相近。
賽迪顧問(wèn)14日發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年我國(guó)平板電視市場(chǎng)銷售量達(dá)到611.79萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)84.9%，平板電視占整個(gè)彩電市場(chǎng)的比重超過(guò)了30%，外資銷量迅速上升，上半年我國(guó)平板電視市場(chǎng)銷量前十名被中外品牌平分。
即使都通過(guò)降價(jià)來(lái)拉動(dòng)銷售，李起約認(rèn)為，爭(zhēng)奪結(jié)果可能就看各家的調(diào)價(jià)主動(dòng)性。
而隨著價(jià)格下調(diào)，國(guó)產(chǎn)液晶電視廠還有另一個(gè)快增區(qū)——三四級(jí)市場(chǎng)銷售也飛速增長(zhǎng)�？导岩壕щ娨曉谌募�(jí)市場(chǎng)銷售走好，增幅達(dá)到
100%，業(yè)績(jī)最好的地區(qū)增幅達(dá)200%。
