作者：姚春鴿半導體廠商博通公司日前宣布，用一系列高度集成的單芯片系統(tǒng)解決方案擴展其IP機頂盒系列產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品將使制造商能夠面向聯(lián)網(wǎng)數(shù)字家庭，迅速設計和實現(xiàn)新一代性能和功能優(yōu)化的混合式有線電視、地面廣播和DSL機頂盒產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品具有一套簡化的功能，面向單或多格式高清解碼，如支持中國的音視頻標準AVS。根據(jù)市場調(diào)查公司In-Stat的研究，全球IPTV用戶將持續(xù)保持高速增長。該公司首席分析師MichelleAbraham表示：
作者：姚春鴿
半導體廠商博通公司日前宣布，用一
系列高度集成的單芯片系統(tǒng)解決方案擴展其
IP機頂盒系列產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品將使制造商能夠面向聯(lián)網(wǎng)數(shù)字家庭，迅速設計和實現(xiàn)新一代性能和功能優(yōu)化的混合式有線電視、地面廣播和DSL機頂盒產(chǎn)品。
這些新產(chǎn)品具有一套簡化的功能，面向單或多格式高清解碼，如支持中國的音視頻標準AVS。根據(jù)市場調(diào)查公司In-Stat的研究，全球IPTV用戶將持續(xù)保持高速增長。該公司首席分析師Michelle Abraham表示：“隨著新運營商推出IPTV業(yè)務，同時已有運營商擴大市場覆蓋范圍、提高滲透率、增加內(nèi)容和豐富服務種類，IPTV市場將繼續(xù)增長�！睘榱擞舆@一不斷增長的市場機會，博通對一個單芯片系統(tǒng)系列進行了擴展，該系列以成熟的IPTV芯片為基礎。新增加的器件具有一套互補和簡化的功能，面向中檔和瘦客戶應用，支持向單或多個房間提供和分配電視內(nèi)容。如果媒體服務器和瘦客戶設備都使用這個芯片系列，那么機頂盒制造商就可以利用一個共同的硬件和軟件架構(gòu)，從而加速多房間解決方案的上市。這個產(chǎn)品系列還為服務提供商提供了附加選項，以提供單房間或聯(lián)網(wǎng)的多房間IPTV業(yè)務，這些業(yè)務包括基本的標清和高清內(nèi)容下載與播放、流媒體點播電視、面向整個住宅區(qū)的Web瀏覽和小應用程序、其他先進的媒體共享應用。在人頭攢動的移動電視終端展臺前，與許多駐足的參觀者一樣，年過半百的李大媽正在認真地研究著一款大小與
手機相似的終端產(chǎn)品，并且不時地向展臺里的工作人員詢問著什么。本應是處于保守派陣營的李大媽，卻對移動電視終端這一新鮮事物高度關(guān)注，強烈的反差激發(fā)了記者的強烈好奇心：移動電視終端對于老年人的吸引力在哪里？他們對移動電視終端有著怎樣的需求？在好奇心的驅(qū)使下，記者與李大媽攀談起來。李大媽的一席話，不僅讓記者茅塞頓開，而且通過這個縮影反映出了實實在在、覆蓋人群極廣的市場需求。只要能夠準確地滿足這種需求，移動電視業(yè)務和終端必將擁有美好的未來。
原來，作為退休老人，李大媽幾乎每天都會約一幫好友去逛公園。以前，隨身攜帶收音機幾乎成了他們的習慣�，F(xiàn)在，移動電視終端面世后，他們也希望趕個時髦，能夠?qū)ⅰ半娨暀C”帶在身邊。由此可以預見，單就老年人用戶群而言，未來移動電視一定會替代傳統(tǒng)的廣播。推而廣之，遍布各個年齡段的用戶需求，必然會產(chǎn)生一個巨大的市場。
李大媽對于移動電視終端提出的具體需求，值得整個產(chǎn)業(yè)認真思考。實用、易用和價格便宜，是三個重要的訴求點，并且不僅適用于老年人用戶群，而且對于分處于各個年齡段的所有用戶都具有普遍的適用性。
首先，移動電視終端的實用性已經(jīng)得到了消費者的普遍認可，這就奠定了產(chǎn)業(yè)成功的基礎。李大媽表示，即使是老年人，也希望能夠通過隨時了解最新的時事動態(tài)，從而為朋友圈的逛公園活動提供最鮮活的談資。過去，他們主要是隨身攜帶收音機，并且形成了一邊散步一邊收聽廣播的習慣。現(xiàn)在，如同電視機會在客廳中取代收音機一樣，他們也非常希望能夠?qū)㈦娨暀C帶在身邊，從視覺上直觀地獲得內(nèi)容。
其次，必須保證移動電視終端的操作足夠簡單，即使是老年人也能夠無障礙地輕松使用。值得移動電視終端借鑒的是，如同李大媽這樣的退休人員，他們正在使用的手機，絕對不是最新款的智能手機，因為強大的功能同時也意味著非常復雜的操作。為了避免繁復的操作而影響使用體驗，他們選擇了最簡單、最低端的手機，只使用電話和短信功能。受此啟發(fā)，移動電視終端必須盡可能地簡化操作。比如，通過一次按鍵就可以進入自己最喜愛的電視頻道。這不僅是老年人的需求，同時也是所有用戶的需求。
最后，移動電視終端必須有一個易于接受的價格。李大媽對于只有電視接收功能終端的心理價位是600元，比現(xiàn)場展示的某
品牌新款終端的價格略低一些。但記者相信，隨著移動電視終端的普及，待規(guī)模效應顯現(xiàn)后，李大媽的需求一定能夠得到滿足。
