內(nèi)地3G進混戰(zhàn)時代
來源：C114中國通信網(wǎng)
自從今年年初內(nèi)地正式向三家運營商發(fā)放3G牌照以后,聯(lián)通(762)是推出3G服務(wù)時間最晚一家,自然希望能夠后來居上。3G在中國發(fā)展的瓶頸除了運營商3G網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量還未達到要求之外,另一個很重要的原因就是3G缺乏很好的載體,那就是3G手機;3G服務(wù)未來盈利則在于內(nèi)容提供相關(guān)的數(shù)據(jù)服務(wù)發(fā)展上。
中聯(lián)通發(fā)展系iPhone根據(jù)工信部的數(shù)據(jù),截止9月30日,今年3G投資已累計完成961億元。整體而言,設(shè)備投資方面已完成了大部分的布局。中聯(lián)通的WCDMA是最成熟的技術(shù),但中移動的客戶結(jié)構(gòu)本來就是以高端占優(yōu),因此,中移動的TD顯然占了先機。中聯(lián)通的撒手锏iPhone已經(jīng)登場,如果3G手機是制約內(nèi)地3G發(fā)展的瓶頸之一,iPhone的銷售對中聯(lián)通就顯得更加關(guān)鍵。
中聯(lián)通董事長兼首席執(zhí)行官常小兵日前表示,截至上月底,3G用戶總數(shù)已超過一百萬名,整體發(fā)展符合預(yù)期。他認為,3G競爭雖然有增加,但業(yè)務(wù)大體維持正常,集團力爭3G每月新上客可達一百萬戶。iPhone方面,目前集團已有超過五千名用戶。市場都留意到iPhone的定價策略,消費者反映普遍認為較貴,目前5999至7999元的合約包括二年通話費,實際機價介乎0至3999元,集團則認為定價合理。
據(jù)不完全統(tǒng)計,在iPhone尚未正式引進前,中國市場就已創(chuàng)造一百五十萬部「水貨」銷售量,可見對中國消費者而言,iPhone存在一定吸引力。在此之前,中移動等的3G手機都沒有獲得很好的回響。中聯(lián)通的iPhone用戶達到五千,暫時難以評價表現(xiàn),須待更長時間才能定奪。
「內(nèi)容」才是增長重點
繼聯(lián)想替中移動打造的第一款3G手機Ophone手機O1上市銷售后,接下來包括多普達、諾基亞、三星、LG均有與移動合作的Ophone系列手機問世,戴爾第一次踏足手機市場,也將與中移動合作要出產(chǎn)第一款智慧型手機。在國際手機大廠相繼愿意替中移動生產(chǎn)適用TD制式的3G手機后,預(yù)期日后3G用戶將有更多的手機選擇。
無論是3G手機還是固定設(shè)備投入都只是為3G業(yè)務(wù)提供了載體,「內(nèi)容」才是關(guān)鍵之處。第三季度數(shù)據(jù)顯示,在用戶穩(wěn)定增長的情況下,運營商收入遠沒有期待中要好,語音市場的逐漸飽和使運營商必須花更大的力氣在3G服務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容提供上,更能為3G帶來新的增長點。由于運營商在3G上的增值應(yīng)用尚未全面推出,應(yīng)用內(nèi)容有限,模式單一,如無法改變這種狀況,將影響3G的新客戶增長。中聯(lián)通與蘋果的談判,有分析認為,沒有在內(nèi)容提供上獲得主動權(quán)是最失敗之處,例如apple store的營運等等,中聯(lián)通的位置都處于被動。
瑞銀預(yù)計,從2009年年初起隨著中國電訊行業(yè)完成重組,業(yè)內(nèi)競爭將加劇,價格競爭可能令行業(yè)營收增長受壓,可能采用的手機補貼將損害行業(yè)利潤率。分析還認為,3G的推出可能對行業(yè)構(gòu)成下行風(fēng)險,推動整個行業(yè)進入資本支出上行周期,同時回報率卻下降。此外,分析也注意到電訊市場缺乏透明度,監(jiān)管風(fēng)險較高。
