幾年前,便攜式媒體播放器（PMP）/MP3播放器市場的強勁增長吸引了新一批控制器供應商。諸如中國珠海炬力和韓國Telechips等公司似乎在一夜間壯大,開始挑戰(zhàn)早期領導者SigmaTel（矽碼特）和PortalPlayer（這家公司于2006年被nVidia收購）。盡管珠海炬力與矽碼特陷入了復雜的法律糾紛,而且PortalPlayer與蘋果公司的合作關系歷來穩(wěn)固,但2005年珠海炬力還是在單位市場占有率上拔得頭籌。如今,各競爭企業(yè)在市場上掀起第二次浪潮。它們中的
幾年前,便攜式媒體播放器（
PMP）/
MP3播放器市場的強勁增長吸引了新一批控制器供應商。諸如中國珠海炬力和韓國Telechips等公司似乎在一夜間壯大,開始挑戰(zhàn)早期領導者
SigmaTel（矽碼特）和PortalPlayer（這家公司于
2006年被nVidia收購）。盡管珠海炬力與矽碼特陷入了復雜的法律糾紛,而且PortalPlayer與蘋果公司的合作關系歷來穩(wěn)固,但2005年珠海炬力還是在單位市場占有率上拔得頭籌。
如今,各競爭企業(yè)在市場上掀起第二次浪潮。它們中的一些公司如Chipnuts（智多微
電子）、Anyka（安凱）和Rockchip（瑞芯微）等規(guī)模小,知名度也相對較低。他們在進入一個日益飽和的市場,該市場中也包括像三星、德州儀器、恩智浦半導體、
ADI和飛思卡爾這樣產品線非常廣的大公司也有生命力旺盛的TW無晶圓供應商。
就市場規(guī)模和增長速度而言,PMP/MP3播放器市場是消費類電子行業(yè)中最強大的應用領域之一。2006年播放器發(fā)貨量由2005年的1.29億臺增至1.78億臺,增長率達38%。盡管未來增長放緩（至
2011年年均復合增長率（CAGR）達9%）,但設備平均售價（ASP）相對穩(wěn)定。其中大多數供應商在提升容量、顯示器尺寸和質量的同時保持價格平穩(wěn)。這一趨勢給半導體供應商帶來很大的價格壓力。
除用于存儲文件的NAND閃存外,控制器是PMP/MP3播放器的主要半導體應用器件�？刂破饔袝r也稱作片上系統(tǒng)（
SoC）,通常是一種專用標準產品（ASSP）或數字信號處理器（
DSP）,可管理設備的主要功能,其中包括文件存儲、媒體處理和圖形用戶界面（GUI）操作等。以往,壟斷該市場的是PortalPlayer和矽碼特兩大商家。其中PortalPlayer在2006年以前一直用于所有蘋果iPods（Shuffle除外）。然而,對于迅速發(fā)展的低端市場部分中的低端商家而言,這兩家供應商的產品價格往往過于昂貴,而且產品功能過于豐富。珠海炬力通過以價格不高的簡易產品服務于該低端市場,實現了快速增長。
珠海炬力和
其它低成本供應商的進入加劇了現有的價格壓力。因而,2006年控制器平均售價由2005年的5.19美元跌至3.84美元,下降26%。到2011年的年均增長率將保持在負的
16%左右。
盡管出現了這一趨勢,但2006年PMP/MP3播放器的市場增長率和規(guī)模仍吸引了新競爭企業(yè),并促使現有供應商加大營銷力度。這些公司包括：
TW領先供應商Sunplus（凌陽科技）希望加強其在MP3市場DVD與數碼相機控制器領域的強大領導地位。
三星取代了PortalPlayer與矽碼特在蘋果的地位。
揚智2006年發(fā)貨量由2005年的200萬增至近1300萬。
德州儀器正提供面向數字視頻的新版DaVinci平臺。
諸如 Silicon Motion（慧榮科技）和智多等最新進軍該市場的商家。
盡管市場出現了這些變動,但珠海炬力2006年保持了第一名的位置,增長率達
51%。但其當年總體單位市場份額僅由2005年的37%增至39%。展望未來,珠海炬力計劃利用可滿足中端市場需求的新產品來鞏固其領導地位,并擺脫其之前與矽碼特法律糾紛帶來的各種限制性影響。
