芯片模塊化有望**高清電視難題
運(yùn)營(yíng)商在進(jìn)行標(biāo)清轉(zhuǎn)高清的過(guò)程中，往往會(huì)遇到資金短缺的問(wèn)題。而在高清不能收費(fèi)、雙向增值業(yè)務(wù)發(fā)展前景不明朗的形勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商付出大量投資后，也不知能否得到合理的回報(bào)。此時(shí)，創(chuàng)新商業(yè)模式，解決運(yùn)營(yíng)商的“差錢(qián)”難題就顯得至關(guān)重要。
高清平移存在資金困局
當(dāng)前的標(biāo)清轉(zhuǎn)高清，主要有兩種情況。第一種情況是，在已經(jīng)開(kāi)通數(shù)字電視的地方進(jìn)行二次平移，實(shí)現(xiàn)標(biāo)清轉(zhuǎn)高清。這就需要徹底更換機(jī)頂盒，或者再加一個(gè)高清解碼機(jī)頂盒。這在技術(shù)上都不是問(wèn)題，問(wèn)題是運(yùn)營(yíng)商如何籌集實(shí)現(xiàn)二次平移的資金。運(yùn)營(yíng)商原先派發(fā)出去的機(jī)頂盒，雖然技術(shù)壽命尚未終結(jié)，但由于其業(yè)務(wù)壽命已終結(jié)，因此面臨提前被淘汰的命運(yùn)。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，這意味著資產(chǎn)的大幅縮水。一些地方的運(yùn)營(yíng)商可以依靠當(dāng)?shù)豘F的大量專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)貼進(jìn)行二次平移，不過(guò)由于地區(qū)差異性的存在，這種模式難以大規(guī)模復(fù)制。一些地方的運(yùn)營(yíng)商則靠出租高清機(jī)頂盒來(lái)緩解業(yè)務(wù)升級(jí)的成本壓力。這種模式在一定程度上緩解了運(yùn)營(yíng)商當(dāng)前的資金壓力，然而也注定了只能從“樣本市場(chǎng)”做起，無(wú)法快速普及。在三網(wǎng)融合的壓力之下，運(yùn)營(yíng)商暫緩了“近憂”卻加重了“遠(yuǎn)慮”。
第二種情況是，在尚未開(kāi)通數(shù)字電視的地方，直接越過(guò)標(biāo)清，進(jìn)入高清時(shí)代，實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)平移。然而，高起點(diǎn)平移也有自己的問(wèn)題。一是地區(qū)差異問(wèn)題，畢竟目前各地運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展水平、財(cái)力等都是不同的。二是動(dòng)態(tài)發(fā)展的問(wèn)題。即便現(xiàn)在我們能生產(chǎn)最大最全的“巨無(wú)霸”機(jī)頂盒，讓它支持1080P畫(huà)質(zhì)和AC5.1音效，并支持視頻點(diǎn)播、證券應(yīng)用等，也不能解決高起點(diǎn)平移的后續(xù)問(wèn)題。原因有兩個(gè)：一是這個(gè)“巨無(wú)霸”價(jià)格不菲，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是消費(fèi)者，恐怕都不會(huì)愿意為此買(mǎi)單；二是NGB和三網(wǎng)融合有一個(gè)長(zhǎng)期演進(jìn)的過(guò)程，這決定了在未來(lái)幾年這個(gè)“巨無(wú)霸”同樣會(huì)面臨業(yè)務(wù)壽命提前終結(jié)的命運(yùn)。
當(dāng)然，在一些尚未完成高清雙向網(wǎng)絡(luò)改造的地方，現(xiàn)在仍然需要繼續(xù)派送機(jī)頂盒。運(yùn)營(yíng)商若發(fā)個(gè)便宜的標(biāo)清單向機(jī)頂盒，無(wú)異于給將來(lái)的發(fā)展挖坑；而直接發(fā)個(gè)支持高清雙向的機(jī)頂盒，意味著采購(gòu)成本提高1倍以上。
應(yīng)推廣后付費(fèi)商業(yè)模式
以上種種問(wèn)題，說(shuō)到底，都是贏利模式不清造成的。創(chuàng)新贏利模式，是發(fā)展高清數(shù)字電視的關(guān)鍵所在。
我們?cè)O(shè)想：運(yùn)營(yíng)商不用花太多的成本，就能采購(gòu)高清機(jī)頂盒，并提供給消費(fèi)者使用。在消費(fèi)者滿意的情況下，他們就會(huì)訂購(gòu)高清雙向業(yè)務(wù)。運(yùn)營(yíng)商掙到錢(qián)之后，就可以加大投入發(fā)展內(nèi)容和增值業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)滾雪球式的發(fā)展。
這就是“高清數(shù)字電視后付費(fèi)商業(yè)模式”，一個(gè)代表產(chǎn)業(yè)鏈各方與消費(fèi)者共同利益的創(chuàng)新商業(yè)模式。在運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)之初，雖然采用模塊化控制技術(shù)的機(jī)頂盒中已經(jīng)內(nèi)置高清、雙向、可視電話等應(yīng)用功能模塊，但運(yùn)營(yíng)商并不需要為這些尚未開(kāi)通的應(yīng)用功能付費(fèi)。當(dāng)用戶接受這些功能，并為開(kāi)通這些功能付費(fèi)以后，運(yùn)營(yíng)商再與相關(guān)的應(yīng)用功能模塊提供商按比例分成。
