整機(jī)動“芯”：未來設(shè)計巨頭由此誕生？
價格戰(zhàn)、利潤微薄、缺乏核心技術(shù),每當(dāng)人們談?wù)摰讲孰娬麢C(jī)企業(yè),這些詞匯似乎都會隨即出現(xiàn)人們腦中。難道我們的整機(jī)只能永遠(yuǎn)承擔(dān)裝配工的角色,永遠(yuǎn)處在大而不強(qiáng)的地位？如果在幾年前提出這個問題,似乎并沒有好的解決手段。但是,配合著國家提倡自主創(chuàng)新的大環(huán)境,一條可能的解決路徑浮現(xiàn)在人們的眼前。那就是向上游走,進(jìn)軍芯片領(lǐng)域。
整機(jī)企業(yè)涉足芯片領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,這不僅讓彩電整機(jī)企業(yè)有了擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的低水平價格競爭的希望,還能提升它們的贏利能力,掌握核心技術(shù)。
得益于整機(jī)企業(yè)穩(wěn)定的需求和芯片部門不斷創(chuàng)新之間的良性循環(huán),未來中國的芯片巨頭將有望由此誕生。
契合整機(jī)實際需求
彩電整機(jī)企業(yè)涉足芯片領(lǐng)域是有著其內(nèi)在需求的。一方面,彩電整機(jī)企業(yè)積極參與上游產(chǎn)品的研發(fā),可以解決彩電整機(jī)設(shè)計與彩電專用芯片研發(fā)“兩張皮”的問題。因為彩電業(yè)的未來完全由集成電路決定,不做專用芯片的研發(fā),產(chǎn)品就難以避免同質(zhì)化,只能完成簡單的組裝,無法實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。另一方面,切入芯片領(lǐng)域能夠提升國內(nèi)彩電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位,提高產(chǎn)品的附加值。贏利能力的提升,無疑是整機(jī)企業(yè)涉足芯片領(lǐng)域的最大推動力。
海信信芯科技有限公司常務(wù)副總經(jīng)理戰(zhàn)嘉瑾對中國電子報記者說：“整機(jī)企業(yè)現(xiàn)在的生存壓力非常大,大家都渴望著向上游拓展,希望能夠擺脫利潤水平低下的窘境�！遍L虹技術(shù)部副主任張恩陽也表示過長虹進(jìn)入芯片設(shè)計,是由于彩電利潤太低,是“被逼無奈”。
國外同行給國內(nèi)整機(jī)企業(yè)帶來的外部壓力,也是彩電整機(jī)企業(yè)介入芯片開發(fā)的重要原因。國外大型彩電企業(yè)都有自己的芯片設(shè)計隊伍,他們經(jīng)常把一些過時的專利技術(shù)與芯片捆綁在一起賣給我們。當(dāng)我們的發(fā)展不影響其利益時,他們允許并鼓勵我們使用他們的芯片;但當(dāng)我們的發(fā)展影響其市場利益時,他們隨時隨地可以拿起侵權(quán)這根“大棒”與我們交涉,往往使我們處于十分不利的地位。
另外由于語言和地域的隔閡,中國公司在芯片開發(fā)和應(yīng)用階段得不到國外廠商很好的支持,造成了“國外一代芯片、國內(nèi)一代整機(jī)”的局面。整機(jī)企業(yè)為了走出這個困境,也有必要進(jìn)入芯片領(lǐng)域。
TCL集團(tuán)多媒體電子事業(yè)部營銷總監(jiān)韓青對記者談及TCL建設(shè)“TCL—Genesis數(shù)字視頻聯(lián)合實驗室”的原因時說：“和國外著名IC廠商在芯片領(lǐng)域進(jìn)行合作可以借助對方在技術(shù)上的優(yōu)勢,另外更重要的是可以利用中國很強(qiáng)的應(yīng)用開發(fā)能力制作出更適合國內(nèi)彩電企業(yè)實際需求的芯片產(chǎn)品。”廈華品牌推廣部蘇再泉也表示,他說廈華和國外芯片廠商建設(shè)聯(lián)合實驗室的主要目的就是為了提高芯片和自己整機(jī)產(chǎn)品之間的契合度。
