手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)探析
來源： 《中國記者》 作者： 高傳智
2008年底，廣電總局表示，將籌資百億資金，到2010年使CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視用戶從120萬提高到5000萬；2009年1月7日，3G正式發(fā)牌，帶寬有了顯著改善，運(yùn)營商紛紛下調(diào)手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)，電信業(yè)內(nèi)人士對“人人掌中看電視”充滿憧憬。但同時(shí)，此前一直被視為手機(jī)電視業(yè)務(wù)模范的韓國T-DMB手機(jī)電視經(jīng)營舉步維艱①，英國電信投入巨資的Movio手機(jī)電視業(yè)務(wù)也于2007年中尷尬停運(yùn)。2009年1月，尼爾森公司最新報(bào)告顯示，只有5%的美國手機(jī)用戶訂閱了手機(jī)電視服務(wù)，而這個(gè)數(shù)字在全球所調(diào)查的國家里是最高的，并據(jù)此認(rèn)為手機(jī)視頻正處于高原期—增長速度越來越慢②。
不管圍繞手機(jī)電視的利益博弈和討論如何熱鬧，對于一個(gè)信息傳播平臺(tái)，成敗的根本最終還要?dú)w結(jié)于能否為用戶提供足夠有價(jià)值的內(nèi)容。隨著技術(shù)進(jìn)步和市場拓展的持續(xù)，手機(jī)電視的內(nèi)容生產(chǎn)必將成為焦點(diǎn)問題。那么，什么樣的內(nèi)容適合手機(jī)電視，如何激發(fā)這些內(nèi)容的生產(chǎn)，以及怎樣推動(dòng)手機(jī)電視內(nèi)容的健康發(fā)展，成為需要持續(xù)探討的問題。
手機(jī)電視內(nèi)容的繼承與創(chuàng)新
作為一個(gè)日漸智能化的傳播平臺(tái)，手機(jī)正在成為一個(gè)高度便攜的多媒體互聯(lián)信息平臺(tái)。這一特性決定了在手機(jī)上播放視頻，必然帶有手機(jī)的固有屬性：私密、便攜、互動(dòng)、個(gè)性化等等。因此，較之傳統(tǒng)電視，手機(jī)電視必然具有在線點(diǎn)播、離線存儲(chǔ)、用戶生成、收看時(shí)間零散、內(nèi)容定制等特性。但目前手機(jī)電視的主要內(nèi)容仍來自傳統(tǒng)影視資源，CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視更仍然采用衛(wèi)星+地面站的無線廣播方式，與手機(jī)這一媒介平臺(tái)的特性相距甚遠(yuǎn)。那么，什么樣的內(nèi)容適合手機(jī)這一媒介平臺(tái)？從媒介發(fā)展史看，一個(gè)新介質(zhì)的內(nèi)容既有對傳統(tǒng)的繼承，更有針對性的創(chuàng)新。
1.傳統(tǒng)內(nèi)容的快速索引與精確定制
在傳統(tǒng)內(nèi)容的利用方面，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)用戶細(xì)分和個(gè)性化定制，從多角度精確內(nèi)容推送。例如從使用時(shí)間角度分析，收看手機(jī)電視大致集中在四個(gè)時(shí)間段：等待時(shí)間、上下班時(shí)間、車旅時(shí)間以及休閑時(shí)間③。中廣移動(dòng)的調(diào)查也表明，用戶收視的時(shí)長大約為每時(shí)段收看12分鐘左右。在這些零散、短暫的時(shí)間段，首先要讓用戶在盡可能短的時(shí)間里找到自己的收視需求，避免無謂的等待時(shí)間，因此建立內(nèi)容的快速索引系統(tǒng)尤為重要。
索引的內(nèi)容既可以是與節(jié)目有關(guān)的業(yè)務(wù)，比如節(jié)目指南、片花等，并與有線電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)形成互動(dòng)，在欣賞的同時(shí)確定在家庭電視和寬帶電腦上的收看選擇，也可以是完全與電視節(jié)目無關(guān)的如交通狀況、公共運(yùn)輸信息等內(nèi)容，用戶通過廣播電視的視頻內(nèi)容和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)形式結(jié)合在一起。
在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)快速索引的同時(shí)，還應(yīng)進(jìn)行針對性的內(nèi)容設(shè)計(jì)。例如，上班時(shí)間應(yīng)該推送交通路況、天氣預(yù)報(bào)、政經(jīng)新聞等內(nèi)容，而下班時(shí)間應(yīng)該安排娛樂資訊、文化消費(fèi)、旅游健身等內(nèi)容，同時(shí)要注意對信息的提煉和濃縮。其它還可以從手機(jī)用戶的職業(yè)、年齡、學(xué)歷、收入等維度出發(fā)，也可以將已有的傳統(tǒng)內(nèi)容精細(xì)分類，做到有的放矢。
2.創(chuàng)新內(nèi)容的節(jié)目研發(fā)和用戶生成
在創(chuàng)新內(nèi)容方面，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮手機(jī)自身的互動(dòng)性和功能整合能力。手機(jī)電視和手機(jī)短信本身就是一體，由此可以開發(fā)專供手機(jī)用戶的短時(shí)長競賽、選秀節(jié)目和視頻購物，使觀看者成為深度參與者。
同樣，手機(jī)的便攜移動(dòng)和所集成的攝像、網(wǎng)絡(luò)上傳功能，也為手機(jī)電視用戶從觀看者成為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了得天獨(dú)厚的條件。手機(jī)的全民普及、隨錄隨傳，使得人們更有理由對這些內(nèi)容在手機(jī)電視中的前景抱有更大期望。
激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)力和創(chuàng)造力
從生產(chǎn)主體看，現(xiàn)階段主要有以下構(gòu)成：廣電系統(tǒng)，如中央電視臺(tái)、上海文廣、南方傳媒、中央廣播電臺(tái)、國際電臺(tái)；通訊社，如新華社；民間影視制作公司，如光線傳媒就把自己定位為“中國最大的多媒體視頻內(nèi)容提供商和發(fā)行商”；網(wǎng)站，如東方龍、空中網(wǎng)、北京風(fēng)網(wǎng)等。
