PMP引領消費電子制造和設計業(yè)的變革方向
個人多媒體播放器PMP從誕生伊始,就向人們展示了All-In-PMP這樣一幅美好遠景(圖1)。每一類不同的用戶對PMP都可能有截然不同的、多樣性的功能需求,這就給PMP市場注入了極大的創(chuàng)新熱情和發(fā)展動力。
圖1 All-In-PMP是一個美好的遠景
目前,已經(jīng)形成了以TI、ADI、飛思卡爾、AMD、富士通為代表的一群PMP系統(tǒng)設計平臺方案提供商,相關(guān)廠家圍繞這些平臺所展開的設計創(chuàng)新,讓我們實實在在感受到以個人為中心的多媒體娛樂設備市場正在孕育一場規(guī)�？涨暗膴蕵贩绞礁锩�,由此可能對整個電子設計業(yè)產(chǎn)生著潛在的深刻影響。
渠道和軟件開發(fā)是OEM提升價值的突破口
半導體巨頭及ODM所提供的PMP參考設計平臺為新興的電子設備制造商快速進入PMP市場提供了一個捷徑。不久前,在深圳“2006第二屆個人便攜式多媒體播放機(PMP)技術(shù)與市場研討會”上,ADI的一位專家就表示說：“中國電子設備制造商要做的事情就是利用這些設計好的參考方案及他們的渠道優(yōu)勢,加快產(chǎn)品上市�！�
目前,主流PMP系統(tǒng)方案提供商包括：ADI、SigmaDesigns、AMD、英特爾、TI、飛思卡爾、凌陽、飛利浦、Zoran和Ittiam等等。亞訊科技(香港)有限公司深圳分公司毛文華在對PMP主流方案的對比分析中指出,由于PMP產(chǎn)品的研發(fā)難度較大,目前市場上大多數(shù)PMP產(chǎn)品均為國外或TW地區(qū)設計,未來中國大陸PMP設計制造將更多的按照生產(chǎn)商+設計公司的模式進行,從而發(fā)揮自己的渠道和規(guī)模優(yōu)勢。
在即將來臨的PMP大潮中,中國的電子系統(tǒng)設備制造商將以何種創(chuàng)新策略擴展自身的利潤空間呢？蘋果公司iPod的成功經(jīng)驗,無疑是值得研究和借鑒的;但整合內(nèi)容資源及制造業(yè)優(yōu)勢,恐怕是只有大型企業(yè)才能有所作為的事情。對于眾多的中小規(guī)模電子設備制造企業(yè)來說,難道他們就只能賺一點點可憐的加工費嗎？這是許多人士所擔憂的嚴重問題。
幸運的是,微軟在此次研討會上首次提出了一種“保護OEM合作伙伴利益”的概念。針對PMP多樣性的應用軟件開發(fā)需求,微軟建立了一個“全球知識產(chǎn)權(quán)保障計劃”,在該計劃框架下OEM從微軟獲得源代碼許可協(xié)議之后,就可以在應用軟件層面對源代碼進行修改并享有專利,最終的源代碼不必返回給微軟。微軟亞洲OEM嵌入式產(chǎn)品事業(yè)部及ODM生態(tài)系統(tǒng)技術(shù)推廣經(jīng)理凌寧說,微軟可提供的PMP基本技術(shù)模塊包括網(wǎng)絡連接、媒體回放架構(gòu)、DRM(數(shù)字版權(quán)管理)、與PC無縫集成及靈活的電源管理等等;可提供的第三方應用軟件支持包括Win32 API、Net Compact Framework、Visual Studio 2005、MSDN社區(qū)和開放源代碼支持�！澳康闹痪褪翘嵘齇EM的價值,” 凌寧補充說。
因此,隨著PMP生態(tài)系統(tǒng)的不斷完善,具備軟件開發(fā)實力的OEM或即將進入PMP行業(yè)的軟件企業(yè),有望更好地利用各種資源,在PMP大潮中贏得更大的發(fā)展空間。芯片和軟件的高度融合,將迫使傳統(tǒng)的電子設備制造商向軟硬兼?zhèn)湫椭圃炷Ｊ睫D(zhuǎn)移,大量的第三方軟件開發(fā)公司有望在PMP產(chǎn)業(yè)大潮中迅速崛起。
軟件創(chuàng)新是中國電子設計業(yè)面臨的發(fā)展機會
