三星欲推出首款40英寸LED背光液晶電視
盡管發(fā)光二極管（LED）在大尺寸液晶電視（LCDTV）背光源的應(yīng)用,受限于冷陰極燈管（CCFL）效能持續(xù)提升及價(jià)格直落,讓LED遲遲無(wú)法在大尺寸電視上有好的發(fā)展契機(jī),不過(guò)三星電子（SamsungElectronics）卻反向操作,計(jì)劃在9月推出首款40英寸LED背光液晶電視。對(duì)此市場(chǎng)解讀,三星此舉品牌戰(zhàn)略意義大于成本與獲利意義,且若此奇招奏效,三星與Sony的品牌差距,可將因此更為縮小、甚至扭轉(zhuǎn)。
DisplayBank表示,繼日前Sony推出1款Qualia005型號(hào)的46英寸LED背光的液晶電視后,三星也計(jì)劃在2006年9月推出首款40英寸LED背光的液晶電視。
即便相關(guān)細(xì)節(jié)仍未公布,但預(yù)估三星應(yīng)以歐洲為主打市場(chǎng),主要考量在于歐盟地區(qū)的環(huán)保法規(guī)Rohs上路后,相較于以冷陰極燈管（CCFL）作為背光源的液晶電視,以L(fǎng)ED當(dāng)成背光源將更吻合環(huán)保的需求 ,且對(duì)三星電子在當(dāng)?shù)氐钠放浦扰c認(rèn)同感,可有進(jìn)一步的提升作用。
三星40英寸LED液晶電視上市后,預(yù)估將會(huì)以近3000美元的價(jià)格在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),且較以CCFL當(dāng)成屏幕背光源的40英寸同型機(jī)種高出約1000美元的價(jià)位。而雖然1000美元的價(jià)差是否能被消費(fèi)者接受仍待檢驗(yàn),但3000美元的售價(jià),已較Sony的Qualia005型號(hào)46英寸LED液晶電視約1.5萬(wàn)美元的價(jià)格低了許多。
此外,值得注意的是,由于LED當(dāng)成液晶電視背光源仍未成熟,三星選在此時(shí)推出產(chǎn)品,且產(chǎn)品售價(jià)僅反應(yīng)LED的成本,并未采取大幅拉抬價(jià)格的定價(jià)策略,也反應(yīng)三星不同的策略思考模式。
簡(jiǎn)而言之,三星此次的布局,是以品牌形象為重,而不以獲利為考量。雖然Sony的Qualia005液晶電視已經(jīng)推出,不過(guò)由于單價(jià)過(guò)高,因此銷(xiāo)量寥寥可數(shù),且Sony的Qualia品牌力度已經(jīng)減弱,因此倘若此次三星能夠利用40英寸LED液晶電視符合環(huán)保法規(guī)（禁用有害物質(zhì)防制法;RoHS）的議題,配合比Sony更高的產(chǎn)品曝光度及廣告宣傳,雖然對(duì)三星的獲利幫助貢獻(xiàn)有限,但無(wú)形之中,卻可望對(duì)三星的品牌形象產(chǎn)生加分的作用。
此外,Sony與三星的面板來(lái)源同樣為S-LCD,因此采用LED背光的大尺寸液晶電視價(jià)格偏高,但三星推出此一「高階但相對(duì)低價(jià)」產(chǎn)品,也可凸顯三星在液晶電視市場(chǎng)與Sony的差異。
事實(shí)上,LED價(jià)格欲與CCFL拉近,恐遙遙無(wú)期,而若終端業(yè)者單純以成本為出發(fā)點(diǎn),往往容易讓產(chǎn)品快速陷入紅海混戰(zhàn),品牌價(jià)值并因此難以得到較好的提升,而此次三星利用RoHS議題,在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出40英寸LED電視的策略若能成功,或許可給其它品牌業(yè)者不同的思維。
