虧！虧！虧！雖然2005年上半年中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)仍保持30%的增速,但包括華為、華潤(rùn)上華等這樣一直贏利的公司也加入到虧損行列中。每當(dāng)問(wèn)起本土公司相較于跨國(guó)公司有何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí),總能首先得到一個(gè)類似的答案——中國(guó)本土公司更了解中國(guó)市場(chǎng)需求,能比國(guó)外公司更好地把握住消費(fèi)者需求變化。但從本土手機(jī)廠商在自家市場(chǎng)上的節(jié)節(jié)敗退,似乎又很容易**本土公司自認(rèn)的優(yōu)勢(shì)所在。IC設(shè)計(jì)業(yè)是2005年上半年中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)增速最快的行業(yè),
虧！虧！虧！雖然2005年上半年中國(guó)
電子產(chǎn)業(yè)仍保持30%的增速,但包括華為、華潤(rùn)上華等這樣一直贏利的公司也加入到虧損行列中。每當(dāng)問(wèn)起本土公司相較于跨國(guó)公司有何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí),總能首先得到一個(gè)類似的答案——中國(guó)本土公司更了解中國(guó)市場(chǎng)需求,能比國(guó)外公司更好地把握住消費(fèi)者需求變化。但從本土
手機(jī)廠商在自家市場(chǎng)上的節(jié)節(jié)敗退,似乎又很容易**本土公司自認(rèn)的優(yōu)勢(shì)所在。
IC設(shè)計(jì)業(yè)是2005年上半年中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)增速最快的行業(yè),達(dá)到57.4%,但終端市場(chǎng)份額的大比例下滑,也殃及了把目光對(duì)準(zhǔn)本土廠商的IC設(shè)計(jì)公司。據(jù)了解,有相當(dāng)數(shù)量的設(shè)計(jì)公司均未實(shí)現(xiàn)原定的上半年銷售計(jì)劃,而從
2003年風(fēng)行起來(lái)的設(shè)計(jì)服務(wù)模式,也顯露疲態(tài)。也許有人會(huì)以整個(gè)產(chǎn)業(yè)重歸下降通道為由,但中國(guó)電子市場(chǎng)還是增長(zhǎng)的,只不過(guò)增速稍微放緩而已,如果有一天中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),那中國(guó)本土公司莫非只有關(guān)門一條路了？
還是以最扎眼的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)事。在昔日中國(guó)本土手機(jī)龍頭企業(yè)陷入困境的同時(shí),Nokia、Motorola等卻在中國(guó)攻城掠地。為何會(huì)有這樣的局面呢？首先,手機(jī)技術(shù)仍然在發(fā)展中,在本就缺乏核心技術(shù)的前提下,本土公司由于忽視技術(shù)和
品牌的積累,導(dǎo)致在應(yīng)用層面上的創(chuàng)新能力也無(wú)實(shí)質(zhì)性提升。幾年下來(lái),除了組裝線變成固定資產(chǎn)被保留下來(lái)之外,技術(shù)、品牌、經(jīng)驗(yàn)、渠道等所構(gòu)成的無(wú)形資產(chǎn)縮水嚴(yán)重。
第二,追求產(chǎn)品特性的意識(shí)嚴(yán)重滯后。國(guó)際大廠知道要賣什么給消費(fèi)者,質(zhì)量控制上也很有經(jīng)驗(yàn),就是貼牌也是根據(jù)需要去貼。而國(guó)內(nèi)的品牌供應(yīng)商多半則是被動(dòng)地接受,憑運(yùn)氣去搏成功的概率。國(guó)外品牌不看LOGO基本就能分清是哪家公司的產(chǎn)品,但要分辨國(guó)產(chǎn)品牌,相信大多數(shù)消費(fèi)者都無(wú)此能耐,因?yàn)樗鼈兲嘞窳恕?BR>第三,中國(guó)手機(jī)廠商其實(shí)從未真正和國(guó)際廠商正面競(jìng)爭(zhēng)過(guò),或者說(shuō)是沒(méi)同國(guó)際廠商在同級(jí)別市場(chǎng)競(jìng)技過(guò)。中國(guó)廠商市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)一直依靠國(guó)內(nèi)三、四級(jí)城市,因?yàn)榇藭r(shí)國(guó)際大廠的注意力還是盯著國(guó)內(nèi)一、二級(jí)城市。待這些中心城市飽和后,國(guó)際廠商就以低價(jià)產(chǎn)品向中國(guó)本土公司原有市場(chǎng)發(fā)起沖擊。三、四級(jí)城市消費(fèi)者在有了更多選擇之后,如果中國(guó)廠商仍未取得質(zhì)的提升,那么他們哪有獲勝的道理呢？
其實(shí)中國(guó)廠商的先天不足一直就存在,只是在與國(guó)際廠商正面對(duì)恃之前并未充分暴露罷了。不過(guò),中國(guó)手機(jī)廠商中也有為數(shù)不多的幾家在快速成長(zhǎng),但這些中國(guó)手機(jī)的新軍,基本上都是對(duì)技術(shù)追求較為執(zhí)著一族,甚至在技術(shù)能力方面的重復(fù)建設(shè)要比生產(chǎn)線的重復(fù)建設(shè)程度還要深。
其實(shí)在手機(jī)廠商發(fā)生的事,在國(guó)內(nèi)芯片設(shè)計(jì)公司身上也同樣存在,產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不僅沒(méi)有縮小,反而有擴(kuò)大的趨勢(shì)。8月26日中芯國(guó)際和IC China合作,在中芯國(guó)際北京廠舉行了"IC設(shè)計(jì)公司與芯片代工廠合作推動(dòng)中國(guó)IC產(chǎn)業(yè)發(fā)展"論壇,國(guó)內(nèi)一些知名設(shè)計(jì)公司諸如中星微電子、大唐微電子、北京海爾、**萬(wàn)通、方舟、華大、京東方等都有高層出席。當(dāng)主持人發(fā)問(wèn)各位老總“未來(lái)最看好哪個(gè)市場(chǎng)”時(shí),臺(tái)上的7家設(shè)計(jì)公司異口同聲選擇了通信、消費(fèi)電子。
而中芯國(guó)際總裁張汝京在表示認(rèn)同的同時(shí),特別向并排就座的7位老總級(jí)人物建議,"在諸如
電源、汽車電子、
LED、變頻馬達(dá)芯片等被IDM大廠一統(tǒng)天下的領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司完全有能力有所作為,中芯國(guó)際目前已幫助國(guó)外客戶開發(fā)、制造出相關(guān)芯片產(chǎn)品,如果國(guó)內(nèi)公司有意進(jìn)入這些領(lǐng)域,中芯國(guó)際將全力予以支持。"
