聯(lián)想揚(yáng)天金鑰匙開高科技奢侈品行業(yè)新藍(lán)海
2007年伊始，國(guó)際PC領(lǐng)導(dǎo)廠商聯(lián)想集團(tuán)借恭賀新年之機(jī)向業(yè)界正式推出純金打造的揚(yáng)天電腦安全密鑰，也悄然邁出了進(jìn)軍高科技奢侈品市場(chǎng)的第一步。
嗷嗷待哺的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)
在生活消費(fèi)領(lǐng)域，奢侈品是一塊高不可攀、驚艷絕倫的“高地”。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，所謂奢侈品在一定程度上其實(shí)是精品＋極品＋珍品的集合，奢華而又尊貴。人們購(gòu)買奢侈品，不僅看中它功能卓越和外觀華麗，更注重的是奢侈品本身所顯示的富貴和品位。因此奢侈品必須有看上去就高人一等的品質(zhì)和昂貴得讓絕大多數(shù)人“只能艷羨，無(wú)法擁有”的價(jià)格。而一個(gè)國(guó)家奢侈品市場(chǎng)的發(fā)育是與它的社會(huì)風(fēng)尚和國(guó)民生活質(zhì)量戚戚相關(guān)的。
美林投資分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表明，當(dāng)今中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到3億美元，約占全球奢侈品市場(chǎng)的3%。高盛公司倫敦總部弗蘭克?道辛表示，若考慮中國(guó)人在國(guó)外市場(chǎng)對(duì)奢侈品的購(gòu)買，則這個(gè)數(shù)字將“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過3%”。
有調(diào)查指出，對(duì)奢侈品的追求顯示了一個(gè)社會(huì)對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。今年來(lái)，中國(guó)GDP經(jīng)濟(jì)保持了穩(wěn)定高速的增長(zhǎng)，2005年又經(jīng)歷可股票市場(chǎng)的持續(xù)牛市，日益壯大的有產(chǎn)階級(jí)成為支撐重量級(jí)消費(fèi)的重要力量。在這樣的大背景下，對(duì)于奢侈品的需求逐漸膨脹在專家看來(lái)是一種正常情況。
與此同時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)奢侈品的領(lǐng)域也開始逐漸拓展，除了頂級(jí)的服裝、鞋、珠寶首飾、高檔手表、高檔皮具、香水、頂級(jí)汽車、豪宅等傳統(tǒng)奢侈品之外，融合高科技的奢侈品已在世界消費(fèi)舞臺(tái)上嶄露頭角），數(shù)碼產(chǎn)品成為了奢侈品領(lǐng)域的新貴。聯(lián)想揚(yáng)天推出的金鑰匙、Nokia推出的Vertu手機(jī)和索尼Q017－MD1隨身聽，三者都憑借金屬、寶石的材質(zhì)賣出天價(jià)，獲得眾人矚目。
頂級(jí)廠商打造奢華產(chǎn)品
“頂級(jí)的廠商才能打造奢華的產(chǎn)品”，聯(lián)想大中國(guó)區(qū)商用臺(tái)式營(yíng)銷總經(jīng)理湯捷自豪地說：“一把開啟電腦的黃金鑰匙，也許每一個(gè)廠家都能做，但是只有聯(lián)想想到并做了出來(lái)，這就是聯(lián)想的領(lǐng)先之處�！�
在不久前聯(lián)想舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，人們看到揚(yáng)天金鑰匙驚艷的一面――每把鑰匙都披上了“黃金甲”。這些金鑰匙由黃金或白金制成，還分別鑲有奪目的紅寶石或鉆石，并且都配有可信的黃金和寶石鑒定證書。金鑰匙的外層包裹的是小牛皮，皮質(zhì)細(xì)膩手感良好。皮革的典雅略微收住了貴金屬耀眼的光芒，更加提升了揚(yáng)天金鑰匙的品質(zhì)。
聯(lián)想人員介紹，揚(yáng)天金鑰匙還是目前國(guó)內(nèi)信息安全保密級(jí)別最高的高科技設(shè)備之一，采用了128位加密技術(shù)，具有不可復(fù)制的特性，能夠有效的保護(hù)用戶的信息安全。而且，安全易用的操作方式讓用戶在使用當(dāng)中，能夠快速、簡(jiǎn)便地實(shí)現(xiàn)不同用戶界面的切換。
有幸成為了揚(yáng)天金鑰匙的第一批試用者，中國(guó)名模姜培琳說�！熬拖裎視�(huì)用一部?jī)r(jià)值上萬(wàn)的手機(jī)打電話一樣，我一樣會(huì)用一把黃金寶石打造的鑰匙保護(hù)我的電腦。”
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，聯(lián)想推出揚(yáng)天金鑰匙更深遠(yuǎn)的目的在于中國(guó)潛力巨大的奢侈品市場(chǎng)，而高科技奢侈品則成為了他們的發(fā)力點(diǎn)。
四大會(huì)計(jì)事務(wù)所安永提供數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到20%，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
奢侈品 中國(guó)造
媒體分析指出，奢侈品行業(yè)雖然利潤(rùn)豐厚，但其品牌卻始終集中在少數(shù)國(guó)家。古奇（Gucci）的多明尼科?德索爾指出：“無(wú)論事實(shí)怎樣，亞洲消費(fèi)者的確相信奢侈品源于歐洲，也相信只有歐洲的奢侈品才是最好的�！�
對(duì)于奢侈品市場(chǎng)，眾多制造商選擇了駐足觀望，特別是高科技奢侈品領(lǐng)域的進(jìn)入門檻更是讓人望而卻步。而聯(lián)想對(duì)于這樣的突破信心十足，湯捷說：“聯(lián)想揚(yáng)天金鑰匙填補(bǔ)了中國(guó)廠家在這個(gè)市場(chǎng)（高科技奢侈品）的空缺。中國(guó)自己的高科技奢侈品制造業(yè)也許要經(jīng)過很長(zhǎng)的時(shí)間才能夠成熟，但是聯(lián)想愿意做這個(gè)市場(chǎng)的引領(lǐng)者和培育者，和我們的消費(fèi)者一起成長(zhǎng)”。
