作者：張小琳在過去幾年中，圍繞著IPTV(網(wǎng)絡電視)的話題，一直都沒有間斷過。來自服務供應商的積極營銷和媒體的宣傳，都為IPTV制造了大量的聲音，甚至超過了對IPTV使用的英特網(wǎng)協(xié)議重要性的關注。安靜下來，讓我們評估一下IP技術對電視產(chǎn)生的影響，這也許能夠幫助我們在眾多的聲音中找到真正的重點所在。IP協(xié)議成為“通用語言”隨著在市場競爭中勝出，IP技術已經(jīng)成為用于計算機連接的主導技術，擁有10億多英特網(wǎng)用戶。這一龐大的用
作者：張小琳
在過去幾年中，圍繞著
IPTV(網(wǎng)絡電視)的話題，一直都沒有間斷過。來自服務
供應商的積極營銷和媒體的宣傳，都為IPTV制造了大量的聲音，甚至超過了對IPTV使用的英特網(wǎng)協(xié)議重要性的關注。安靜下來，讓我們評估一下IP技術對電視產(chǎn)生的影響，這也許能夠幫助我們在眾多的聲音中找到真正的重點所在。
IP協(xié)議成為“通用語言”
隨著在市場競爭中勝出，IP技術已經(jīng)成為用于計算機連接的主導技術，擁有
10億多英特網(wǎng)用戶。這一龐大的用戶群形成了產(chǎn)品開發(fā)的“引力場”，引發(fā)了大量基于IP技術的新產(chǎn)品的研發(fā)及推向市場。對用戶來說，IP技術的普及使得互操作性已不再是一個重要的問題。而IP設備容量驅(qū)動的費用也在不斷降低，這使得制造商們可以更加關注更高層次的基于IP技術的創(chuàng)新應用。
在電視傳輸環(huán)境中，IP作為一種連接裝置的普及應用掩蓋了它真正的長期重要性：IP技術帶來了極大的靈活性，讓服務供應商能夠以最低的成本提供額外的多重服務(multiplayservices);也能夠使服務供應商在最低的風險性下，實驗并提供新的服務內(nèi)容。IP技術還可以根據(jù)不同用戶的需求提供個性化的服務包，這樣不僅可以實現(xiàn)增加用戶平均收入(ARPU)的首要目標，而且可以增加更為重要的用戶平均利潤(AMPU)。
用網(wǎng)絡來傳輸實用的終端用戶工具和服務并不是新鮮事，而且在目前階段，它已經(jīng)成熟，并可以用于大眾消費市場。僅僅依靠加裝一個特殊的設備，IP技術就使大眾市場使用了多年的多重網(wǎng)絡實現(xiàn)了融合。電話就是一個典型的例子。電話網(wǎng)絡的數(shù)字化及
其它的高利潤服務(如呼叫等待，呼叫識別)只是個開始，將電話網(wǎng)絡融合到其他網(wǎng)絡，如英特網(wǎng)和電視網(wǎng)絡，為用戶帶來了另一層面的應用，同時為服務供應商帶來利潤。
在某些情況下，提供基于IP的跨網(wǎng)絡服務所帶來的利潤并不是很顯著。想想電視的呼叫識別：幾乎沒有哪個IPTV供應商會為此收費。但是，服務供應商提供這項服務是為留住能帶來更高利潤的語音用戶。IP技術能夠幫助服務供應商找到語音、視頻和數(shù)據(jù)信息之間不可分割的價值——這是減少用戶流失率的關鍵所在。
IP技術奠基多重播放平臺
IPTV只是服務供應商能夠提供的
多種重要服務中的一項。IP協(xié)議提供了跨多重平臺和設備的無縫服務與內(nèi)容，能提供傳統(tǒng)電視所沒有的更多信息與服務。這為IPTV業(yè)務供應商提供了大量機會去創(chuàng)造獨特的增值服務，從而增加利潤，減少用戶流失率。
隨著越來越多的消費者接受了數(shù)字家庭的概念，人們對數(shù)字家庭中設備的互聯(lián)性要求也就更高。使用IP技術進行電視傳輸，使服務供應商在數(shù)字家庭中起到了增值的作用：可以幫助消費者用一種合理而有意義的方式將電視、英特網(wǎng)、游戲機、媒體服務器和一批其他的設備整合起來。
據(jù)2006年
12月由Ovum組織的一次用戶調(diào)查顯示，近一半的受調(diào)查者愿意每月支付家庭網(wǎng)絡安裝和維護的費用。這不僅僅會為服務供應商帶來又一筆收入，而且表明用戶愿意將網(wǎng)絡控制委托給服務供應商，這將有助于保證服務供應商進行高價值的內(nèi)容傳輸，達到用戶對質(zhì)量的要求。
