個(gè)性化定制的概念，主要來自近年來風(fēng)靡于互聯(lián)網(wǎng)的RSS技術(shù)，即ReallySimpleSyndication，意為“簡(jiǎn)單信息聚合”，其目的是通過建立網(wǎng)際通行的內(nèi)容數(shù)據(jù)規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，來促進(jìn)站點(diǎn)與站點(diǎn)之間的內(nèi)容共享，并方便用戶對(duì)來自不同內(nèi)容源的內(nèi)容信息進(jìn)行統(tǒng)一訂閱。不過，目前手機(jī)電視個(gè)性化的內(nèi)容定制服務(wù)在全球范圍內(nèi)仍沒有完全開展。理想的個(gè)性化內(nèi)容定制服務(wù)，是指各類擁有不同收視偏好的電視受眾都能夠以合適的價(jià)格獲得符合時(shí)間長(zhǎng)度、傳播時(shí)間
個(gè)性化定制的概念，主要來自近年來風(fēng)靡于互聯(lián)網(wǎng)的
RSS技術(shù)，即Really Simple Syndication，意為“簡(jiǎn)單信息聚合”，其目的是通過建立網(wǎng)際通行的內(nèi)容數(shù)據(jù)規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，來促進(jìn)站點(diǎn)與站點(diǎn)之間的內(nèi)容共享，并方便用戶對(duì)來自不同內(nèi)容源的內(nèi)容信息進(jìn)行統(tǒng)一訂閱。
不過，目前
手機(jī)電視個(gè)性化的內(nèi)容定制服務(wù)在全球范圍內(nèi)仍沒有完全開展。理想的個(gè)性化內(nèi)容定制服務(wù)，是指各類擁有不同收視偏好的電視受眾都能夠以合適的價(jià)格獲得符合時(shí)間長(zhǎng)度、傳播時(shí)間等個(gè)性化要求的相應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)品。
需要注意的是，手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的個(gè)性化定制并非要面面俱到，因?yàn)樵谀壳暗那闆r下，過于個(gè)性化的內(nèi)容缺乏共享性，手機(jī)電視業(yè)務(wù)還需要在繼續(xù)關(guān)注熱門文化的基礎(chǔ)上針對(duì)不同的人群力求節(jié)目形態(tài)創(chuàng)作的分眾化。據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)用戶希望在手機(jī)電視上看到的內(nèi)容中，新聞、電影、娛樂和音樂是用戶首要選擇的電視節(jié)目類型，用戶的提及率均在60%以上，另外用戶希望能夠通過手機(jī)看電視劇、天氣預(yù)報(bào)、綜合節(jié)目和體育等節(jié)目類型。
用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容 與傳統(tǒng)電視相比，手機(jī)電視性能的低下、較小的屏幕以及待機(jī)時(shí)間的短暫，使得手機(jī)本身注定成為一個(gè)較窄的內(nèi)容瀏覽渠道，這也使得手機(jī)電視不可能照搬傳統(tǒng)電視內(nèi)容。內(nèi)容是靈魂，沒有內(nèi)容，手機(jī)電視就談不上發(fā)展，手機(jī)的發(fā)展最終還是要落實(shí)到“內(nèi)容為王”的經(jīng)營(yíng)策略上來。在新聞資訊方面，手機(jī)電視還是需要搭建自己的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行手機(jī)電視節(jié)目的創(chuàng)作。
但在移動(dòng)新媒體時(shí)代，作為數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者的手機(jī)用戶，同時(shí)也是數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)者。多媒體手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置的提高，使得一個(gè)普通的手機(jī)彈指一揮間成長(zhǎng)為重要的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)工具。中國(guó)目前有4億手機(jī)用戶，這些數(shù)以億計(jì)的用戶們?cè)谝灰怪g都具備了采集、制作、加工、上傳、分享、交流各種原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容的能力。這個(gè)由量變走向質(zhì)變的過程最終將導(dǎo)致移動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大變革，用戶創(chuàng)造內(nèi)容（
UGC）將會(huì)走上前臺(tái)，并且從此占據(jù)無比重要的地位。而這種用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)作模式也會(huì)在很大程度上降低手機(jī)電視的生產(chǎn)成本，從而降低資費(fèi)，擴(kuò)大用戶，增大利潤(rùn)空間。
社區(qū)型手機(jī)電視 手機(jī)電視很重要的一個(gè)特點(diǎn)就是集合了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)手機(jī)電視自身內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，更要注意多為用戶營(yíng)造一個(gè)社會(huì)化的交流空間，盡可能地提高業(yè)務(wù)黏性。在這種社區(qū)化的電視模式里，互動(dòng)特征不僅局限于人與終端機(jī)器界面的互動(dòng)，更在于通過
數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人與人之間的有益互動(dòng)。在這個(gè)社區(qū)里，受眾不再是被動(dòng)收看電視的人，而是可以選擇適當(dāng)?shù)膮⑴c程度，并且還可以在其中扮演一個(gè)積極的角色。在手機(jī)電視的后臺(tái)也可以通過數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)對(duì)每一位用戶的興趣愛好進(jìn)行智能分析，并依據(jù)分析結(jié)果向用戶有針對(duì)性地推薦其他的內(nèi)容。總之，運(yùn)營(yíng)商不僅需要學(xué)會(huì)如何進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)，更要學(xué)會(huì)如何把看似一盤散沙的媒體受眾通過社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)凝聚成一個(gè)整體，并從中獲取更大的商業(yè)價(jià)值。
手機(jī)電視的發(fā)展還需要解決一系列的技術(shù)問題，比如網(wǎng)絡(luò)傳輸速率慢、
電池壽命短、終端小型化、手機(jī)支持流媒體的格式等問題，同時(shí)還要制訂相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，與內(nèi)容服務(wù)商協(xié)調(diào)。手機(jī)電視目前還處于起步階段，商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和廣告經(jīng)營(yíng)策略也還在摸索之中，但不管怎樣，手機(jī)電視作為一種新興媒體，必然會(huì)從一個(gè)人際交流的工具演變成為大眾傳播的平臺(tái)。
