手機，近年來被業(yè)內(nèi)看成是繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，俗稱“第五媒體”。手機報則是由電信、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體等多家產(chǎn)業(yè)共同合作打造的一種電子媒體，是以手機這種電子媒介報道新聞、傳播信息，完全是從紙質(zhì)飛躍為電子介質(zhì)，其性質(zhì)是多媒體。手機報已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身于電子媒體的又一舉措，是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。何謂“手機報”？簡言之，就是把報紙搬上彩信手機。具體說
手機，近年來被業(yè)內(nèi)看成是繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，俗稱“第五媒體”。手機報則是由電信、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體等多家產(chǎn)業(yè)共同合作打造的一種電子媒體，是以手機這種電子媒介報道新聞、傳播信息，完全是從紙質(zhì)飛躍為電子介質(zhì)，其性質(zhì)是多媒體。手機報已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身于電子媒體的又一舉措，是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。
何謂“手機報”？簡言之，就是把報紙搬上彩信手機。具體說，是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機上，從而在手機上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。手機媒體的類型包括手機短信、手機電視和手機報。手機報的本質(zhì)是一種基于傳統(tǒng)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺合作孕育出的信息傳播新方式。它最大的優(yōu)勢就是隨時、隨地、隨身，徹底擺脫了傳統(tǒng)媒介的時空限制。手機報的傳播方式也更加個性化和人性化，很容易實現(xiàn)和訂戶的互動。另外，作為媒體，它具備很強的視聽效果，在手機上可以運行圖文、聲音、影像等
多種媒體形式，這也使得手機報這一新興的媒體形式具備了許多傳統(tǒng)媒介不可比擬的優(yōu)勢。
目前手機報有兩種形式：第一種是全國模式，即全國類報刊利用電信、網(wǎng)絡(luò)公司打造的手機報。比如，中國第一家手機報《中國婦女報•彩信版》即為此類。隨后，《中國青年報》、新華通訊社旗下的幾乎所有的報紙和雜志如《參考消息》等也與好易時空牽手，推出了各自的手機報。由于北京好易時空公司擁有中國移動全網(wǎng)彩信牌照，因此這種由中國移動負責(zé)提供技術(shù)平臺、由報刊負責(zé)內(nèi)容推廣的模式一時普遍推開。第二種是地方型模式，即地方報刊利用當(dāng)?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C報。2005年5月，由浙報集團、浙江移動通信有限公司和浙江在線聯(lián)手打造的浙江手機報，成為中國第一份省級手機報，開創(chuàng)了地方手機報模式。中安在線與安徽移動共同開發(fā)的安徽手機報，屬于第二種模式。
從某種意義上說，創(chuàng)新是手機報活力的源泉。在眾多媒體中，手機報的優(yōu)勢是明顯的。全國各地不斷涌現(xiàn)的手機報取得了非凡的成績，其中有不少可借鑒的創(chuàng)新經(jīng)驗。
文新集團手機報 今年以來，文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團與上海移動、聯(lián)通通信公司合作，推出了自己的手機報news365。這是文新報業(yè)集團打造電子
品牌戰(zhàn)略的又一舉措，即選取集團網(wǎng)站主域“news365.com.cn”中的“news365”，作為統(tǒng)一集團多個電子媒體品牌的方式，提升整體形象，實現(xiàn)集成創(chuàng)新。這是為迎接手機“3G時代”的來臨，在上海地區(qū)以彩信方式推出數(shù)量最多、規(guī)模最大的手機報，它分別與移動、聯(lián)通共設(shè)計了8個產(chǎn)品，諸如“新聞365”、“財經(jīng)365”等。
