作者：文/羅小布2008：交互電視扎實(shí)筑基2008，對于廣電有線運(yùn)營商而言，不僅是全面數(shù)字化之年、雙向交互電視之年，更是為迎接“三網(wǎng)融合”的扎實(shí)筑基之年！在過去的一年中，我們?yōu)槿珖芯�數(shù)字電視用戶數(shù)量的倍增感到欣喜，但更要認(rèn)識到，用戶的增長絕不等同于業(yè)務(wù)的成長和突破！事實(shí)上，由于缺乏對數(shù)字電視付費(fèi)商業(yè)模式的深入研究，致使有線運(yùn)營商走了很多彎路，多數(shù)嘗試的結(jié)果都事與愿違�？缛�2008這個(gè)“交互電視的起步之年”，
作者：文/ 羅小布
2008：交互電視扎實(shí)筑基
2008，對于廣電有線運(yùn)營商而言，不僅是全面數(shù)字化之年、雙向交互電視之年，更是為迎接“三網(wǎng)融合”的扎實(shí)筑基之年！在過去的一年中，我們?yōu)槿珖芯�數(shù)字電視用戶數(shù)量的倍增感到欣喜，但更要認(rèn)識到，用戶的增長絕不等同于業(yè)務(wù)的成長和突破！事實(shí)上，由于缺乏對數(shù)字電視付費(fèi)商業(yè)模式的深入研究，致使有線運(yùn)營商走了很多彎路，多數(shù)嘗試的結(jié)果都事與愿違。
跨入2008這個(gè)“交互電視的起步之年”，廣電有線運(yùn)營商有必要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、調(diào)整心態(tài)，尊重客觀實(shí)際和 產(chǎn)業(yè)規(guī)律，探索屬于廣電有線運(yùn)營商自己的“藍(lán)海戰(zhàn)略”。綜觀有線運(yùn)營商對“交互電視”的關(guān)注焦點(diǎn)，如何開展業(yè)務(wù)和應(yīng)用是經(jīng)常被提起的議題。須知，這絕不僅是業(yè)務(wù)或市場規(guī)劃的問題，更是交互電視的戰(zhàn)略問題。
目前，“兩個(gè)照搬”現(xiàn)象較為普遍，后果相當(dāng)被動(dòng)。
其一，照搬互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。把許多應(yīng)用照搬、羅列在交互電視界面上，至于該項(xiàng)應(yīng)用是否適合電視媒介？是否適合用戶需求？是否能得到內(nèi)容供應(yīng)商持續(xù)的支持？均沒有做深入細(xì)致的研究。真可謂“想起一出是一出”，造成了研發(fā)、市場推廣等環(huán)節(jié)的極大浪費(fèi)。
其二，照搬國外電信運(yùn)營商的做法。殊不知，國外的交互電視領(lǐng)域也尚未取得多少成功的大事件（BigThings），大家都在探索之中。而且由于國情、法律和文化環(huán)境、企業(yè)屬性的不同，許多應(yīng)用根本不適合中國。這種“照搬”在IPTV的發(fā)展上表現(xiàn)得更加明顯，不僅丟失了電視媒介的優(yōu)勢，而且丟掉了電視內(nèi)容的實(shí)用性和藝術(shù)性。
交互電視的內(nèi)容體系有不同的研究方向，自然會(huì)有不同的見解和結(jié)論。在本文中，筆者只是根據(jù)個(gè)人研究，談?wù)剬换ル娨晝?nèi)容體系一點(diǎn)初步認(rèn)識，供同仁們參考。
把握交互電視的發(fā)展和應(yīng)用方向
對于交互電視，筆者將其劃歸于數(shù)字電視的增值業(yè)務(wù)。因此，重復(fù)拙文《什么是數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的方向？》（本刊2007年
11月號
P27——編者注）的基本觀點(diǎn)——由“好看”走向“好用”、由“無形”走向“有形”、由自用走向他用。既然將交互電視納入增值業(yè)務(wù)，就意味著其不是作為傳統(tǒng)廣播電視的替代品，而是要面向一個(gè)屬于交互電視自身的新市場或新業(yè)務(wù)，以下為六大重點(diǎn)應(yīng)用方向。
