作者：張小琳來源：瞻博網(wǎng)絡(luò)在過去幾年中，圍繞著IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)的話題，一直都沒有間斷過。來自服務(wù)供應(yīng)商的積極營銷和媒體的宣傳，都為IPTV制造了大量的聲音，甚至超過了對IPTV使用的英特網(wǎng)協(xié)議重要性的關(guān)注。安靜下來，讓我們評估一下IP技術(shù)對電視產(chǎn)生的影響，這也許能夠幫助我們在眾多的聲音中找到真正的重點所在。IP協(xié)議成為“通用語言”隨著在市場競爭中勝出，IP技術(shù)已經(jīng)成為用于計算機連接的主導(dǎo)技術(shù)，擁有10億多英特網(wǎng)用戶
作者：張小琳 來源：瞻博網(wǎng)絡(luò)
在過去幾年中，圍繞著
IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)的話題，一直都沒有間斷過。來自服務(wù)
供應(yīng)商的積極營銷和媒體的宣傳，都為IPTV制造了大量的聲音，甚至超過了對IPTV使用的英特網(wǎng)協(xié)議重要性的關(guān)注。安靜下來，讓我們評估一下IP技術(shù)對電視產(chǎn)生的影響，這也許能夠幫助我們在眾多的聲音中找到真正的重點所在。
IP協(xié)議成為“通用語言”
隨著在市場競爭中勝出，IP技術(shù)已經(jīng)成為用于計算機連接的主導(dǎo)技術(shù)，擁有
10億多英特網(wǎng)用戶。這一龐大的用戶群形成了產(chǎn)品開發(fā)的“引力場”，引發(fā)了大量基于IP技術(shù)的新產(chǎn)品的研發(fā)及推向市場。對用戶來說，IP技術(shù)的普及使得互操作性已不再是一個重要的問題。 而IP設(shè)備容量驅(qū)動的費用也在不斷降低，這使得制造商們可以更加關(guān)注更高層次的基于IP技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。
在電視傳輸環(huán)境中，IP作為一種連接裝置的普及應(yīng)用掩蓋了它真正的長期重要性：IP技術(shù)帶來了極大的靈活性，讓服務(wù)供應(yīng)商能夠以最低的成本提供額外的多重服務(wù)(multiplay services);也能夠使服務(wù)供應(yīng)商在最低的風(fēng)險性下，實驗并提供新的服務(wù)內(nèi)容。IP技術(shù)還可以根據(jù)不同用戶的需求提供個性化的服務(wù)包，這樣不僅可以實現(xiàn)增加用戶平均收入(ARPU)的首要目標(biāo)，而且可以增加更為重要的用戶平均利潤(AMPU)。
用網(wǎng)絡(luò)來傳輸實用的終端用戶工具和服務(wù)并不是新鮮事，而且在目前階段，它已經(jīng)成熟，并可以用于大眾消費市場。僅僅依靠加裝一個特殊的設(shè)備，IP技術(shù)就使大眾市場使用了多年的多重網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了融合。電話就是一個典型的例子。電話網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化及
其它的高利潤服務(wù)(如呼叫等待，呼叫識別)只是個開始，將電話網(wǎng)絡(luò)融合到其他網(wǎng)絡(luò)，如英特網(wǎng)和電視網(wǎng)絡(luò)，為用戶帶來了另一層面的應(yīng)用，同時為服務(wù)供應(yīng)商帶來利潤。
在某些情況下，提供基于IP的跨網(wǎng)絡(luò)服務(wù)所帶來的利潤并不是很顯著。想想電視的呼叫識別：幾乎沒有哪個 IPTV供應(yīng)商會為此收費。但是，服務(wù)供應(yīng)商提供這項服務(wù)是為留住能帶來更高利潤的語音用戶。IP技術(shù)能夠幫助服務(wù)供應(yīng)商找到語音、視頻和數(shù)據(jù)信息之間不可分割的價值——這是減少用戶流失率的關(guān)鍵所在。
IP技術(shù)奠基多重播放平臺
IPTV只是服務(wù)供應(yīng)商能夠提供的
多種重要服務(wù)中的一項。IP協(xié)議提供了跨多重平臺和設(shè)備的無縫服務(wù)與內(nèi)容，能提供傳統(tǒng)電視所沒有的更多信息與服務(wù)。這為IPTV業(yè)務(wù)供應(yīng)商提供了大量機會去創(chuàng)造獨特的增值服務(wù)，從而增加利潤，減少用戶流失率。
隨著越來越多的消費者接受了數(shù)字家庭的概念，人們對數(shù)字家庭中設(shè)備的互聯(lián)性要求也就更高。使用IP技術(shù)進行電視傳輸，使服務(wù)供應(yīng)商在數(shù)字家庭中起到了增值的作用：可以幫助消費者用一種合理而有意義的方式將電視、英特網(wǎng)、游戲機、媒體服務(wù)器和一批其他的設(shè)備整合起來。
據(jù)2006年
12月由Ovum組織的一次用戶調(diào)查顯示，近一半的受調(diào)查者愿意每月支付家庭網(wǎng)絡(luò)安裝和維護的費用。這不僅僅會為服務(wù)供應(yīng)商帶來又一筆收入，而且表明用戶愿意將網(wǎng)絡(luò)控制委托給服務(wù)供應(yīng)商，這將有助于保證服務(wù)供應(yīng)商進行高價值的內(nèi)容傳輸，達到用戶對質(zhì)量的要求。IP技術(shù)以其固有的優(yōu)勢實現(xiàn)了對這一應(yīng)用的支持。
