作者:邵樂峰成立于2004年6月的Siano公司，主要針對(duì)移動(dòng)數(shù)字電視(MDTV)市場(chǎng)開發(fā)高集成芯片接收器。近日，該公司又宣布推出支持中國(guó)CMMB標(biāo)準(zhǔn)的單芯片解決方案，從而成為首家能夠提供全球所有標(biāo)準(zhǔn)MDTV芯片的廠商。本期精英訪談，我們對(duì)Siano公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王渭進(jìn)行了專訪，就中國(guó)移動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展、數(shù)字移動(dòng)電視今后可能遇到的挑戰(zhàn)等話題進(jìn)行了討論。中國(guó)移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)眾多，作為第一家選擇支持CMMB標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際芯片廠商，思亞諾的出
作者: 邵樂峰
成立于
2004年6月的Siano公司，主要針對(duì)移動(dòng)數(shù)字電視(MDTV)市場(chǎng)開發(fā)高集成芯片
接收器。近日，該公司又宣布推出支持中國(guó)CMMB標(biāo)準(zhǔn)的單芯片解決方案，從而成為首家能夠提供全球所有標(biāo)準(zhǔn)MDTV芯片的廠商。本期精英訪談，我們對(duì)Siano公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王渭進(jìn)行了專訪，就中國(guó)移動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展、數(shù)字移動(dòng)電視今后可能遇到的挑戰(zhàn)等話題進(jìn)行了討論。
中國(guó)移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)眾多，作為第一家選擇支持CMMB標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際芯片廠商，思亞諾的出發(fā)點(diǎn)是什么？
CMMB“天地一體、星網(wǎng)結(jié)合”的體系特點(diǎn)反映了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，非常適合中國(guó)幅員遼闊這一地域特點(diǎn)，是目前最經(jīng)濟(jì)的布網(wǎng)方式；此外，與日韓、歐美國(guó)家不同，中國(guó)廣電總局很注重CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的打造，其采取的部分節(jié)目免費(fèi)、部分節(jié)目收費(fèi)的模式，可以確保產(chǎn)業(yè)鏈上從終端廠商到運(yùn)營(yíng)商的各個(gè)環(huán)節(jié)獲益，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。
市場(chǎng)之爭(zhēng)不是標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，而是產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)。在這次以“中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播CMMB網(wǎng)絡(luò)及生態(tài)系統(tǒng)”為主題的2008年度移動(dòng)電視研討會(huì)上，我們請(qǐng)到了包括剛剛中標(biāo)CMMB的
CA提供商N(yùn)agravision，以及清華同方、DTV Interactive、多普達(dá)、熊貓
電子(Panda)、
AMD、Cidana、Marvell、Telech
ips、Anyka等企業(yè)，來共同探討CMMB的發(fā)展前景。有這么多的企業(yè)愿意加入到這一陣營(yíng)，也恰恰表明Siano的選擇是正確的。
事實(shí)上，用戶其實(shí)并不在意移動(dòng)電視采用何種技術(shù)，他們真正關(guān)心的是內(nèi)容和資費(fèi)。而廣電總局在內(nèi)容安排、信號(hào)覆蓋、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與推廣等方面具備天然的優(yōu)勢(shì)，這是Siano選擇支持CMMB標(biāo)準(zhǔn)的另一個(gè)重要原因。
中國(guó)移動(dòng)日前向終端廠商發(fā)出了4萬部
TD兼容CMMB
手機(jī)的標(biāo)書，但TD聯(lián)盟本身也推出了自己的MBMS標(biāo)準(zhǔn)，您如何看待這一現(xiàn)象？
很多情況下大多數(shù)用戶看手機(jī)電視的目的性并不強(qiáng)，因此用類似傳統(tǒng)電視的頻道播出方式最為合適。但另一方面，也確實(shí)存在著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化服務(wù)的需求，如果能夠和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，那么將極大的拓展應(yīng)用空間。很多歐洲的3G運(yùn)營(yíng)商都把支持DVB-H標(biāo)準(zhǔn)作為手機(jī)采購要求的一部分，中移動(dòng)采購TD兼容CMMB手機(jī)也是順應(yīng)了這一趨勢(shì)。同時(shí)，這也表明中國(guó)一直倡導(dǎo)的“三網(wǎng)融合”理念邁出了具有實(shí)質(zhì)意義的第一步。
TD-MBMS本身就是3G的特色業(yè)務(wù)之一，但無論從頻率資源還是基礎(chǔ)設(shè)施來看都要首先依賴于3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而如果能將基于廣播方式的CMMB和為了滿足個(gè)性化需求的MBMS結(jié)合起來，對(duì)終端用戶而言，這無疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇。這兩種制式應(yīng)該是一種互補(bǔ)的關(guān)系，而非直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
移動(dòng)電視在中國(guó)是否能夠達(dá)到大家的期望？
目前手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展還處在市場(chǎng)培育階段，存在很多瓶頸，比如ZF管理、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、頻譜資源、內(nèi)容、信號(hào)覆蓋、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、終端價(jià)格、用戶認(rèn)知度等問題，各方面的整合需要一定的時(shí)間。我們相信再過幾年，移動(dòng)電視節(jié)目將成為產(chǎn)品差異化所“必備”的功能之一。移動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容也將呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)的特征。另外，隨著回程鏈路的建立，移動(dòng)電視觀眾將能參與其中并實(shí)時(shí)就各種節(jié)目提供即時(shí)反饋。
目前很多廠商都推出了支持CMMB的芯片產(chǎn)品，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，思亞諾的優(yōu)勢(shì)或者特色有哪些？
Siano最新推出的SMS118X是專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，公司擁有全部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)，沒有向第三方購買，因此價(jià)格會(huì)非常具有競(jìng)爭(zhēng)性。
我們的SMS118X采用了集成Tuner、解調(diào)器、LNA、模擬器件的
SIP型式，是第一個(gè)全集成
