由流媒體網(wǎng)主辦，法國電信研究院、電信研究院互動產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、移動通信研究院協(xié)辦的主題為“移動網(wǎng)絡下的應用研討”沙龍19日在京舉行，來自廣電總局、法國電信、中國移動、上海文廣、國際廣播電臺、UT、中興、華為等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)70余人參加了此次沙龍。以下為張彥翔演講：全業(yè)務融合現(xiàn)在說得很多，移動、聯(lián)通、電信都做著這方面的準備，包括今年有一個很熱的詞是三屏合一，但是現(xiàn)在就運營商而言還屬于可做不可說的階段。今天我們流媒
由流媒體網(wǎng)主辦，法國電信研究院、電信研究院互動產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、移動通信研究院協(xié)辦的主題為“移動網(wǎng)絡下的應用研討”沙龍19日在京舉行，來自廣電總局、法國電信、中國移動、上海文廣、國際廣播電臺、UT、中興、華為等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)70余人參加了此次沙龍。
以下為張彥翔演講：
全業(yè)務融合現(xiàn)在說得很多，移動、聯(lián)通、電信都做著這方面的準備，包括今年有一個很熱的詞是三屏合一，但是現(xiàn)在就運營商而言還屬于可做不可說的階段。今天我們流媒體網(wǎng)站在第三方的角度，把大家的觀點綜合一下匯總一下，和大家做一個三屏合一方面IPTV和
手機業(yè)務融合的分享。
從三網(wǎng)融合到三屏合一
提到三屏合一，就不得不提到三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合是從大處著眼的一個宏觀性戰(zhàn)略。三網(wǎng)融合的發(fā)端，是在1997年4月，國務院在深圳召開全國信息化工作會議，首次提出三網(wǎng)的概念——廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和計算機網(wǎng)的合一，并被十五大所認可。并在十五大、
16、
17中不斷被提到。1997年，正值網(wǎng)絡初建時期，口號提出目的更多是為了減少重復建設，所以三網(wǎng)融合也被認為是物理層的融合，但這個目標一直并未實現(xiàn)。到2008年，隨著電信網(wǎng)的IPTV、3G，廣電網(wǎng)的數(shù)字電視、CMMB，彼此業(yè)務同質(zhì)格局已經(jīng)形成，單純的物理融合不現(xiàn)實，在這個角度來講，三網(wǎng)融合變成了業(yè)務層的融合，成為運營部門對未來業(yè)務主導權的競爭。所以，在現(xiàn)階段三屏合一的概念我們更加認可，它是從更加細致的業(yè)務實施層面著手，對現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看更加現(xiàn)實。
所謂三屏，是指電腦屏，電視屏和手機屏，三屏合一的概念是指充分利用現(xiàn)有的平臺和資源，以用戶為核心，在三屏之間形成很好的視頻資訊傳遞互補和服務的統(tǒng)一，從而推動彼此的價值提升。再通過業(yè)務的融合，形成運營商的有序競爭。
從滿足用戶全業(yè)務的需求角度看，三屏合一的本質(zhì)其實是一分為三的，如以最直觀的視頻業(yè)務為切入點，通過打通用戶的空間距離，將被割裂的時間貫通起來，使用戶可以隨時在書房、客廳、路上都能享受到流媒體時代的服務，從而激發(fā)用戶的消費需求，達到產(chǎn)業(yè)的價值提升。對用戶來說，信息文字這種資源的沖擊力比較弱，視頻資源更能激發(fā)用戶興趣。以視頻為例，用戶在家中，通過固網(wǎng)IPTV來看電視，在路上就通過手機屏，在辦公室可以用PC。
手機業(yè)務在三屏合一中的重要性
在三屏用戶中基數(shù)最大，根據(jù)去年
12月的一個數(shù)據(jù)，手機用戶6.4億，其中1.4億上網(wǎng)，寬帶用戶
8000萬，有線電視用戶4500萬，手機的規(guī)模效益會較明顯，發(fā)展增速更快。從營銷手段來看，手機是最貼近用戶的消費終端，運營商可以持續(xù)的、多批次的吸引用戶進行消費，營銷便利。另外移動性帶來用戶的需求性，滿足移動辦公，移動娛樂。從用戶角度來說，手機的用戶消費認可度最大，ARPU值最高，基本上是手機屏>電視屏>PC屏這樣一個順序。最后，手機支付方便，符合小額多次性和沖動性消費的特點。同時可帶動其他屏的捆綁消費，增加用戶價值和黏稠度。
