廣東茂名市廣播電視臺梁陳智朱廣明黃偉隨著Internet的日趨普及，網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)馁Y料不僅僅限于文字和圖片。還有越來越多的音視頻在Internet上傳播，這就要求系統(tǒng)具備高傳輸速率、數(shù)據(jù)同步、數(shù)據(jù)流的分流、高穩(wěn)定性等特性。例如在國內(nèi)外一些網(wǎng)站，國外的有CNN.com，ABCNews.com等等，國內(nèi)的有央視國際，中央人民廣播電臺等等。他們向用戶提供視頻點播、音頻點播、MTV播放、音樂會播放、音樂欣賞、多媒體廣告發(fā)布等服務(wù)項目。其它的一
廣東茂名市廣播電視臺 梁陳智 朱廣明 黃偉
隨著Internet的日趨普及，網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)馁Y料不僅僅限于文字和圖片。還有越來越多的音視頻在Internet上傳播，這就要求系統(tǒng)具備高傳輸速率、數(shù)據(jù)同步、數(shù)據(jù)流的分流、高穩(wěn)定性等特性。例如在國內(nèi)外一些網(wǎng)站，國外的有CNN.com，ABCNews.com等等，國內(nèi)的有央視國際，中央人民廣播電臺等等。他們向用戶提供視頻點播、音頻點播、
MTV播放、音樂會播放、音樂欣賞、多媒體廣告發(fā)布等服務(wù)項目。
其它的一些以音視頻為主題的站點也都提供了各種音視頻服務(wù)。但由于技術(shù)支持不夠，導(dǎo)致網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)開展陷入困境�？尚业氖�，廣播電視媒體由于有著強大的音視頻內(nèi)容的支撐，表現(xiàn)出和而不同，網(wǎng)上添翼的風(fēng)采將成為網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)的“生力軍”。而要壯大網(wǎng)上音視頻產(chǎn)業(yè)，科學(xué)的經(jīng)營策略是必不可少的。下面就從網(wǎng)上音視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、市場需求與未來走向來探討。
1 目前國內(nèi)網(wǎng)上音視頻的現(xiàn)狀
1.1. 網(wǎng)上音視頻服務(wù)類型
目前，各網(wǎng)站提供的與音視頻相關(guān)的服務(wù)類型有很多。比如：網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)上游戲、多媒體娛樂、
VOD點播、網(wǎng)上購物、視頻會議等。但由于技術(shù)、電腦配置、用戶觀念意識等問題，音視頻發(fā)展水平還比較低、用戶接受類型單一、市場效益有待拓展。
(1)廣播電視媒體及其網(wǎng)站是黨、ZF和人民的喉舌，所提供的信息具有權(quán)威性、真實性、可聽視性。這是其他類型的網(wǎng)站所不具備的。網(wǎng)絡(luò)媒體的資源極為豐富，日新月異，互聯(lián)網(wǎng)上沒有地域和時間的限制，讀者能隨時看到最新、最詳細(xì)的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體集成了眾多傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，其傳播快速、互動、信息量大、內(nèi)容廣泛等優(yōu)勢和特性，在公眾的視野里扮演了越來越重要的角色，成為我國新聞傳播事業(yè)的重要組成部分。作為新興媒體，在人們的社會生活中發(fā)揮著越來越不可輕視的作用。
(2)網(wǎng)絡(luò)游戲�？煞譃樯鐓^(qū)類網(wǎng)絡(luò)游戲和競技類網(wǎng)絡(luò)游戲。目前，所有社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)游戲只在互聯(lián)網(wǎng)上提供。從狹義的網(wǎng)絡(luò)概念上來講，網(wǎng)絡(luò)游戲就是指這種游戲。競技類網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)捯筝^高，所以，在互聯(lián)網(wǎng)帶寬充分滿足要求之前，網(wǎng)絡(luò)游戲更多指的還是社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)游戲。
近年來一些門戶網(wǎng)站開始嘗試經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，以尋求將用戶規(guī)模轉(zhuǎn)化為市場效益的有效途徑。首先是網(wǎng)易，網(wǎng)易于
2001年年中與華義合作運營《石器時代》，獲得了一定的收益，年底則推出了自己大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲--《大話西游》，并請來周星馳助陣，在市場上引起了相當(dāng)?shù)年P(guān)注。而其他門戶網(wǎng)站也相繼推出游戲頻道，如新浪，搜狐等。如今網(wǎng)絡(luò)游戲確實已成為網(wǎng)民喜愛的一種娛樂方式。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)游戲占18.1%，位于第一位；網(wǎng)絡(luò)游戲主要用戶群是學(xué)生，而網(wǎng)絡(luò)用戶中二十四歲以下占54.9。這說明：一半以上的網(wǎng)絡(luò)用戶都是網(wǎng)絡(luò)游戲的目標(biāo)用戶。
國外情況也相似。據(jù)美國交互軟件協(xié)會（IDSA）的一份調(diào)查表明，美國人最喜歡的娛樂項目是電腦游戲。平均每個電腦使用者70%的上機(jī)時間是在玩游戲。與美國、韓國等國家相比，中國大陸的電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及程度相對較低，但網(wǎng)上游戲已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一大亮點。
應(yīng)該指出的是，在目前的網(wǎng)絡(luò)游戲中，棋牌類和策略、動作游戲的用戶比率將近80%以上，主要原因是這些網(wǎng)絡(luò)游戲的提供是免費的。隨著網(wǎng)絡(luò)人群不斷的增加、國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及寬帶網(wǎng)的日益普及，相信網(wǎng)絡(luò)游戲的市場收益會更大。
(3)多媒體娛樂（
MP3、
Flash欣賞）。多媒體娛樂也是用戶經(jīng)常使用的一種音視頻服務(wù)，占13.4%
