全美電視節(jié)目展（NATPE）是世界最大、最有影響的電視節(jié)目交易展會(huì)。每年初在美國(guó)的拉斯維加斯舉辦，全世界電視人趨之若鶩。在2008年2月的展會(huì)上，來自全球76個(gè)國(guó)家的20000多名專業(yè)人士參與，超過1000家參展商云集展出世界最先進(jìn)的影視制作技術(shù)和優(yōu)秀作品。大會(huì)還邀請(qǐng)了美國(guó)頂尖傳媒公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行相關(guān)演講，舉辦各種交流論壇，暢談電視業(yè)界的種種新發(fā)展和新理念。此次展會(huì)中，最熱門的話題當(dāng)屬新興的手機(jī)電視。盡管研討會(huì)上各路專
全美電視節(jié)目展（NATPE）是世界最大、最有影響的電視節(jié)目交易展會(huì)。每年初在美國(guó)的拉斯維加斯舉辦，全世界電視人趨之若鶩。在2008年2月的展會(huì)上，來自全球76個(gè)國(guó)家的20000多名專業(yè)人士參與，超過
1000家參展商云集展出世界最先進(jìn)的影視制作技術(shù)和優(yōu)秀作品。大會(huì)還邀請(qǐng)了美國(guó)頂尖傳媒公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行相關(guān)演講，舉辦各種交流論壇，暢談電視業(yè)界的種種新發(fā)展和新理念。此次展會(huì)中，最熱門的話題當(dāng)屬新興的
手機(jī)電視。盡管研討會(huì)上各路專家的角度不同，側(cè)重點(diǎn)也不同，但是以下兩點(diǎn)卻成為大家的共識(shí)：其一，手機(jī)、電視和網(wǎng)絡(luò)的融合是公認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)和前景，而手機(jī)所扮演的角色是提供新型娛樂方式的移動(dòng)性多媒體集成終端；其二，手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)潛力巨大，隨著3G技術(shù)的日臻成熟和智能手機(jī)的普及，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。
一、手機(jī)電視成為東西方媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門
手機(jī)看電視，較低端的只需要在手機(jī)中內(nèi)置特定芯片用以接收模擬電視信號(hào)或者安裝數(shù)字電視的接收
模塊來接收數(shù)字電視的信號(hào)；較高端的便是智能手機(jī)或3G手機(jī)。3G手機(jī)是將無線通信和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等
多種媒體形式，提供可視電話、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電視會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。為了提供這種服務(wù)，無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的
數(shù)據(jù)傳輸數(shù)率，也就是說在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps（兆字節(jié)／秒）、384kbps（千字節(jié)／秒）以及144kbps的傳輸速度。手機(jī)電視不僅能夠提供傳統(tǒng)的音視頻節(jié)目，還可以利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)方便地完成交互功能，開展多媒體的各種增值業(yè)務(wù)。手機(jī)電視有兩種基本類型的服務(wù)，一種是單向服務(wù)，服務(wù)廠商向用戶發(fā)送商業(yè)視頻；另一種則是雙向服務(wù)，用戶之間互相發(fā)送視頻，兩種類型都可以使用或不使用流媒體。目前，可以知道和預(yù)見的手機(jī)電視項(xiàng)目有視頻博客、視頻短信、視頻提醒、PTT(PUSH TO TALK)、可視電話、視頻新聞提示、視頻點(diǎn)播、視頻監(jiān)視、視頻會(huì)議、立即視頻消息應(yīng)用以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲等。[1]
一位大會(huì)發(fā)言人帶來的數(shù)據(jù)顯示，2006年10月到20
07年10月的13個(gè)月之間，美、英、法、德、意大利和西班牙的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)在智能手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)大和3G手機(jī)用戶增多的刺激下迅速成長(zhǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占手機(jī)業(yè)務(wù)平臺(tái)的比例大幅提高，利用智能手機(jī)搜尋和接收各種信息的用戶占用戶總數(shù)的比例分別為：美國(guó)56.7%，英國(guó)37.9%，西班牙16.6%，意大利14%，法國(guó)23.7%，德國(guó)18.1%；利用3G手機(jī)進(jìn)行信息查收和娛樂的用戶占總用戶的比例分別是：美國(guó)20%，英國(guó)29.6%，西班牙11.3%，意大利
12.1%，法國(guó)19.2%，德國(guó)11.3%�？梢钥闯觯謾C(jī)終端的使用雖然受限于運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)及其技術(shù)，但是只要讓用戶體驗(yàn)到三網(wǎng)融合后高性能手機(jī)的好處，用戶就會(huì)慷慨解囊。CNET Networks傳媒公司的高級(jí)編輯肯?吉爾曼（
KenGillmen）介紹，如今新型的智能手機(jī)已能夠通過流媒體而非傳統(tǒng)的數(shù)字電視信號(hào)收看實(shí)況節(jié)目。在功能方面，
手機(jī)電池的壽命增強(qiáng)，導(dǎo)航及控制系統(tǒng)更加完善，融合無線保真技術(shù)和3G技術(shù)后，可以支持即時(shí)上網(wǎng)、無線下載和實(shí)現(xiàn)與個(gè)人電腦同步，用戶可以享受更多的自主權(quán)，如自主選擇不同運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)。智能手機(jī)用戶的增多反過來又刺激了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展�？傊瑢�(duì)西方大多數(shù)國(guó)家來說，手機(jī)電視的發(fā)展僅僅是一個(gè)技術(shù)和市場(chǎng)培育的問題。
