移動電視具有傳播面廣、傳播速度快的特點，其最大的特點是彌補了傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”。移動電視以其視聽的強制性、廣泛性、時效性等明顯優(yōu)勢成為電視業(yè)一個新的經濟增長點。正是看到了這一產業(yè)的巨大前景，國內各大中城市都在積極進行數字移動電視的平臺搭建和初期運作，尤其是車載移動電視方面，其中的先行者在上海、北京等地已經開始了較為成熟的商業(yè)運營，基本特點是以廣告作為盈利點支付每個月的常規(guī)運行費用。2007年11月2日，
移動電視具有傳播面廣、傳播速度快的特點，其最大的特點是彌補了傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”。移動電視以其視聽的強制性、廣泛性、時效性等明顯優(yōu)勢成為電視業(yè)一個新的經濟增長點。
正是看到了這一產業(yè)的巨大前景，國內各大中城市都在積極進行數字移動電視的平臺搭建和初期運作，尤其是車載移動電視方面，其中的先行者在上海、北京等地已經開始了較為成熟的商業(yè)運營，基本特點是以廣告作為盈利點支付每個月的常規(guī)運行費用。
2007年
11月2日，國內四家權威咨詢調研研究機構聯(lián)合發(fā)布《2007年中國車載(公交)數字移動電視發(fā)展藍皮書》，稱車載電視正成為投資商和廣告主的新寵，報告預計，2008年，公交車載電視的市場規(guī)模將達到
15個億。[1]
移動電視作為電視行業(yè)的一種新興媒體，其在世界范圍內的發(fā)展歷史也不過
10年的時間。業(yè)內人士相信，由于地面移動數字電視有著其他類型數字電視所不具備的優(yōu)勢，廣告潛力巨大，產業(yè)鏈條廣泛，盈利模式相當清晰，將會成為數字電視領域的“搖錢樹”，市場前景非常廣闊。
搭建平臺培育鏈條
新型媒體渠道為王，“跑馬圈地”是必然。北京地下空間通信有限責任公司馬建敏總經理表示：發(fā)展移動數字電視目前最好的辦法就是能夠在ZF主導下，廣電部門、交通部門以及投資方等多家單位，通力合作，實現資源共享。[2]
移動電視頻道平臺的搭建必須首先解決信號的發(fā)射問題，實現信號網絡在所屬區(qū)域的有效覆蓋。據介紹，建設有線電視網絡必須鋪設
光纖，其覆蓋方式存在資金投入大、施工周期長、維護成本高等問題。而數字地面移動電視只需要一個發(fā)射機就可實現較大面積的覆蓋，實現無線接收，安裝機頂盒即可，工程成本大約是有線覆蓋的五分之一，后期維護成本也大大降低。再者，必須解決信號的接收問題，也就是移動電視信號接收終端的搭建。從各地移動數字電視業(yè)務開展的情況來看，其目前的主要目標客戶群體，首先是車（包括公交車、地鐵、出租車、公務車和私家車）上的乘客，其次是社區(qū)、醫(yī)院、廣場、超市等戶外公共場所的流動人群。長遠來看，移動電視業(yè)務還將包括火車、長途汽車、飛機、輪船的乘客以及手持移動電視和其他個人終端用戶等等。
移動電視不僅是個資訊平臺，同樣也是產業(yè)平臺，產業(yè)鏈分為四個環(huán)節(jié)，即設備制造商、內容供應商、渠道運營商和內容消費者。以深圳移動電視為例，僅設備、覆蓋、安裝和維修相關業(yè)務就達10多億元人民幣，而廣告增值業(yè)務隨著覆蓋拓展和深入將會有更大的發(fā)展前景。深圳移動電視在深圳合作單位就達
40余家，直接帶動了一批相關企業(yè)的發(fā)展。[3]移動電視產業(yè)鏈的延伸是一個系統(tǒng)工程，需要科技發(fā)展做支撐，更需要有長遠的眼光和耐心，但無論如何，移動電視及其相關產業(yè)的興起和繁榮是大勢所趨。
