幾年前交互式電視曾引發(fā)業(yè)界和公眾的憧憬，“利用交互式電視購(gòu)物，開(kāi)展遠(yuǎn)方課堂教學(xué)，搞大型集體電視游戲，進(jìn)行投票選舉和民意測(cè)驗(yàn)，或者進(jìn)行證券交易等�，F(xiàn)今，在奧運(yùn)熱潮和3G正式運(yùn)營(yíng)的推動(dòng)下，手機(jī)電視再次引發(fā)期待。但手機(jī)電視是技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新，在市場(chǎng)需求還有待培育之時(shí)，必須給自己一個(gè)清晰的定位，以求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。手機(jī)電視看什么？狹義的手機(jī)電視將手機(jī)作為純粹的播放載體，播放傳統(tǒng)的TV節(jié)目。這種業(yè)務(wù)缺乏創(chuàng)造性和整合性
幾年前交互式電視曾引發(fā)業(yè)界和公眾的憧憬，“利用交互式電視購(gòu)物，開(kāi)展遠(yuǎn)方課堂教學(xué)，搞大型集體電視游戲，進(jìn)行投票選舉和民意測(cè)驗(yàn)，或者進(jìn)行證券交易等�，F(xiàn)今，在奧運(yùn)熱潮和3G正式運(yùn)營(yíng)的推動(dòng)下，
手機(jī)電視再次引發(fā)期待。
但手機(jī)電視是技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新，在市場(chǎng)需求還有待培育之時(shí)，必須給自己一個(gè)清晰的定位，以求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
手機(jī)電視看什么？
狹義的手機(jī)電視將手機(jī)作為純粹的播放載體，播放傳統(tǒng)的TV節(jié)目。這種業(yè)務(wù)缺乏創(chuàng)造性和整合性，更重要的是不能互動(dòng)，對(duì)于年輕一代吸引力很小。
廣義的手機(jī)電視除了傳統(tǒng)TV節(jié)目外，還包括了互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)、用戶原創(chuàng)的內(nèi)容，以及整合了搜索、地圖、支付、
SNS、電子商務(wù)等其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和資源的一整套業(yè)務(wù)。這一層面上的手機(jī)電視應(yīng)該叫做“手機(jī)多媒體”，具備互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)、交互、個(gè)性化的特點(diǎn)，乃是手機(jī)電視未來(lái)之方向。
“手機(jī)電視能不能火，關(guān)鍵要看能不能實(shí)行交互性�！痹缭�2006年，當(dāng)時(shí)信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院總工程師蔣林濤就如此斷言，“電視將要發(fā)生一個(gè)革命，單純的廣播式將會(huì)被互動(dòng)式所取代，用戶從一個(gè)完全被動(dòng)的接受將變成要主動(dòng)的收取。”事實(shí)上，與傳統(tǒng)單項(xiàng)廣播式的電視業(yè)務(wù)不同，手機(jī)電視本身的載體和網(wǎng)絡(luò)特征，就決定了互動(dòng)性將是其最大亮點(diǎn)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，個(gè)性化的內(nèi)容點(diǎn)播和更加豐富的交互是手機(jī)電視非常重要的特色功能。對(duì)此，有分析機(jī)構(gòu)提出不同觀點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Juniper認(rèn)為，很多情況下大多數(shù)用戶看手機(jī)電視的目的性并不強(qiáng)，因此用類似傳統(tǒng)電視的頻道播出方式最為合適。但他們也承認(rèn)，“確實(shí)存在著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化服務(wù)的需求，如果能夠和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，那么將有極大的拓展應(yīng)用空間�！�
當(dāng)然，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)相比，手機(jī)電視顯示屏幕更小、文件格式要求更高，但在移動(dòng)便攜性和生活連貫性上更勝一籌。因此，手機(jī)電視的主要應(yīng)用場(chǎng)景集中在碎片化時(shí)間段，如等待中、路途中，而內(nèi)容以直播、資訊、簡(jiǎn)短、輕松的“快餐文化”為主流。
正如
NTTDoCoMo認(rèn)為，用戶不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間地利用手機(jī)終端觀看電視節(jié)目，而更愿意在特定的時(shí)間觀看自己喜歡的節(jié)目。為了滿足用戶的這種需求，NTT DoCoMo推出了OnQ手機(jī)終端。據(jù)了解，OnQ可以通過(guò)下載和描述節(jié)目場(chǎng)景的數(shù)據(jù)等方式搜索感興趣的場(chǎng)景，并對(duì)各個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行隨意切換。
但用戶的主動(dòng)精神還不止于此。2007年
11月，麥肯錫咨詢顧問(wèn)提出了“用戶原創(chuàng)型媒體”概念。他們發(fā)現(xiàn)由用戶或網(wǎng)友創(chuàng)建的在線內(nèi)容：博客、由用戶撰寫的產(chǎn)品和服務(wù)評(píng)論、用戶原創(chuàng)視頻、社交和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)（如MySpace.com和LinkedIn）、虛擬世界（如Second Life）等在
100家訪問(wèn)量最大的美國(guó)網(wǎng)站的全部訪問(wèn)時(shí)間中大約占到了三分之一。和黃3英國(guó)推出的“
SeeMe TV”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶自制視頻內(nèi)容，體現(xiàn)了對(duì)用戶互動(dòng)精神的重視。
