中國手機電視的“引爆點”在哪里
全美電視節(jié)目展(NATPE)是世界最大、最有影響的電視節(jié)目交易展會。每年初在美國的拉斯維加斯舉辦，全世界電視人趨之若鶩。在2008年2月的展會上，來自全球76個國家的20000多名專業(yè)人士參與，超過1000家參展商云集展出世界最先進的影視制作技術(shù)和優(yōu)秀作品。大會還邀請了美國頂尖傳媒公司負責人進行相關(guān)演講，舉辦各種交流論壇，暢談電視業(yè)界的種種新發(fā)展和新理念。此次展會中，最熱門的話題當屬新興的手機電視。盡管研討會上各路專家的角度不同，側(cè)重點也不同，但是以下兩點卻成為大家的共識：其一，手機、電視和網(wǎng)絡(luò)的融合是公認的發(fā)展趨勢和前景，而手機所扮演的角色是提供新型娛樂方式的移動性多媒體集成終端；其二，手機電視、手機網(wǎng)絡(luò)的市場潛力巨大，隨著3G技術(shù)的日臻成熟和智能手機的普及，這個市場的競爭將越來越激烈。
一、手機電視成為東西方媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門
手機看電視，較低端的只需要在手機中內(nèi)置特定芯片用以接收模擬電視信號或者安裝數(shù)字電視的接收模塊來接收數(shù)字電視的信號；較高端的便是智能手機或3G手機。3G手機是將無線通信和國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供可視電話、網(wǎng)頁瀏覽、電視會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。為了提供這種服務(wù)，無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸數(shù)率，也就是說在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆字節(jié)／秒)、384kbps(千字節(jié)／秒)以及144kbps的傳輸速度。手機電視不僅能夠提供傳統(tǒng)的音視頻節(jié)目，還可以利用手機網(wǎng)絡(luò)方便地完成交互功能，開展多媒體的各種增值業(yè)務(wù)。手機電視有兩種基本類型的服務(wù)，一種是單向服務(wù)，服務(wù)廠商向用戶發(fā)送商業(yè)視頻；另一種則是雙向服務(wù)，用戶之間互相發(fā)送視頻，兩種類型都可以使用或不使用流媒體。目前，可以知道和預(yù)見的手機電視項目有視頻博客、視頻短信、視頻提醒、PTT(PUSH TO TALK)、可視電話、視頻新聞提示、視頻點播、視頻監(jiān)視、視頻會議、立即視頻消息應(yīng)用以及移動網(wǎng)絡(luò)游戲等。[1]
一位大會發(fā)言人帶來的數(shù)據(jù)顯示，2006年10月到2007年10月的13個月之間，美、英、法、德、意大利和西班牙的移動網(wǎng)絡(luò)市場在智能手機市場擴大和3G手機用戶增多的刺激下迅速成長，移動網(wǎng)絡(luò)市場占手機業(yè)務(wù)平臺的比例大幅提高，利用智能手機搜尋和接收各種信息的用戶占用戶總數(shù)的比例分別為：美國56.7%，英國37.9%，西班牙16.6%，意大利14%，法國23.7%，德國18.1%；利用3G手機進行信息查收和娛樂的用戶占總用戶的比例分別是：美國20%，英國29.6%，西班牙11.3%，意大利12.1%，法國19.2%，德國11.3%�？梢钥闯�，手機終端的使用雖然受限于運營商的網(wǎng)絡(luò)及其技術(shù)，但是只要讓用戶體驗到三網(wǎng)融合后高性能手機的好處，用戶就會慷慨解囊。CNET Networks傳媒公司的高級編輯肯?吉爾曼(KenGillmen)介紹，如今新型的智能手機已能夠通過流媒體而非傳統(tǒng)的數(shù)字電視信號收看實況節(jié)目。在功能方面，手機電池的壽命增強，導航及控制系統(tǒng)更加完善，融合無線保真技術(shù)和3G技術(shù)后，可以支持即時上網(wǎng)、無線下載和實現(xiàn)與個人電腦同步，用戶可以享受更多的自主權(quán)，如自主選擇不同運營商的服務(wù)。智能手機用戶的增多反過來又刺激了移動網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展�？傊�，對西方大多數(shù)國家來說，手機電視的發(fā)展僅僅是一個技術(shù)和市場培育的問題。
