手機電視是新產(chǎn)業(yè)利益夾纏未來前景不明朗
來源：通信產(chǎn)業(yè)報
“手機電視并不是一個新的產(chǎn)品，但卻是一個新的產(chǎn)業(yè)�！敝Z基亞大中國區(qū)多媒體業(yè)務(wù)部銷售和渠道發(fā)展副總裁黃伽衛(wèi)的話精當(dāng)?shù)孛枋隽耸謾C電視目前的狀態(tài)。
事實上，早在2004年，國內(nèi)運營商就開始涉足手機電視類業(yè)務(wù)。當(dāng)年4月，中國聯(lián)通宣布推出增值業(yè)務(wù)品牌“視訊新干線”，通過CDMA1x網(wǎng)絡(luò)傳輸電視節(jié)目，并進行VOD/AOD視頻點播。也是在這一年6月，上海移動與上海文廣新聞傳媒集團（SMG）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開始就手機電視業(yè)務(wù)展開合作與探索。
但是，受限于頻譜利用率低、網(wǎng)絡(luò)容量有限、業(yè)務(wù)資費過高、網(wǎng)絡(luò)速率有限等因素，基于蜂窩技術(shù)之上的手機電視產(chǎn)業(yè)一直處于啟而難動的局面。一些專家甚至認(rèn)為，基于現(xiàn)階段蜂窩網(wǎng)絡(luò)的電視業(yè)務(wù)很難被稱為“手機電視”。分析師表示，現(xiàn)在的手機電視都不是真正意義上的手機電視，僅僅是智能手機基礎(chǔ)上實現(xiàn)了流媒體播放功能而已。
而另一方面，蜂窩網(wǎng)絡(luò)自己的廣播技術(shù)——MBMS（針對GSM網(wǎng)絡(luò)）、BCMCS（針對CDMA網(wǎng)絡(luò)），雖然具有無須新建廣播網(wǎng)絡(luò)和在終端增加電視接收系統(tǒng)的優(yōu)點，但其商用還需要等到2008-2010年左右。華為的CMB技術(shù)則仍需在實際運行中積累經(jīng)驗。
因此，目前業(yè)內(nèi)認(rèn)可的主流手機電視概念，主要指下行基于廣播網(wǎng)、上行基于移動蜂窩網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式。而這一業(yè)務(wù)模式在全球仍然處于起步階段。據(jù)LG電子中國情報通信營業(yè)本部李哲山介紹，在韓國，基于S-DMB（衛(wèi)星數(shù)字廣播）和T-DMB（地面數(shù)字廣播）標(biāo)準(zhǔn)的手機電視業(yè)務(wù)分別于去年5月及12月實現(xiàn)商用，日本的ISDBT標(biāo)準(zhǔn)和歐洲D(zhuǎn)VB-H標(biāo)準(zhǔn)的商用時間則分別為今年的4月和5月，由高通主導(dǎo)的MeidaFlo技術(shù)則正在美國進行試驗，預(yù)計于今年第四季度才能實現(xiàn)商用。因此，將主流意義上的手機電視稱為一個新的產(chǎn)業(yè)并不為過。
難以掌控的合作
當(dāng)然，下行基于廣播網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式也對電信運營商的產(chǎn)業(yè)運作能力提出了挑戰(zhàn)。在這一模式下，電信運營商的產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)能力將被打破。在手機電視業(yè)務(wù)中，運營商的作用主要體現(xiàn)在內(nèi)容互動和用戶管理、計費上。但是，一旦廣播電視運營商甘愿舍棄內(nèi)容的互動性，并選擇“對用戶免費+被動廣告”這一運作模式，電信運營商將直接被摒棄在手機電視產(chǎn)業(yè)鏈之外。
不過對運營商有利的是，“對用戶免費+被動廣告”這一運作模式是否能夠?qū)崿F(xiàn)贏利迄今還沒有得到驗證。這首先是因為，手機電視用戶的消費習(xí)慣與傳統(tǒng)居室電視不同，根據(jù)諾基亞公司所做的市場調(diào)查，用戶每天花在手機電視業(yè)務(wù)上的時間僅為15-20分鐘，即便將這些時間塞滿，廣告也難以為運營商帶來足夠收益。
另一種憂慮是，廣播電視運營商也有可能建立自己的收費渠道。廣東電視移動傳播有限公司（GTM）市場部經(jīng)理劉慶強就曾表示，“（盡管手機電視）向誰收費，怎么收費都還在探索中，不過可以通過營業(yè)廳收費，如同數(shù)字電視繳費的方式，或者在手機內(nèi)加入CA模塊。我們的業(yè)務(wù)和運營商關(guān)系不大。”事實上，在韓國，T-DMB運營商主要是KBS、MBC、SBS這些廣電系運營商，而不是我們熟悉的SKT、KTF。
