盡管2008年全球有兩大體育賽事，即2008歐洲足球錦標(biāo)賽和八月份的北京奧運會，但2008年上半年移動電視服務(wù)的部署速度顯得非常緩慢。不過，這并未削弱大型半導(dǎo)體廠商的研發(fā)投資熱情。過去幾個季度來，移動電視在歐洲市場，尤其是在中國市場再度掀起熱潮。數(shù)家機構(gòu)角逐中國的移動數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)。北京奧運會吸引了國內(nèi)外眾多企業(yè)的大量投資，并推動半導(dǎo)體行業(yè)快速開發(fā)產(chǎn)品以支持新標(biāo)準(zhǔn)。這與2006年世界杯足球賽在德國舉行之前歐洲移
盡管2008年全球有兩大體育賽事，即2008歐洲足球錦標(biāo)賽和八月份的北京奧運會，但2008年上半年移動電視服務(wù)的部署速度顯得非常緩慢。不過，這并未削弱大型半導(dǎo)體廠商的研發(fā)投資熱情。
過去幾個季度來，移動電視在歐洲市場，尤其是在中國市場再度掀起熱潮。數(shù)家機構(gòu)角逐中國的移動數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)。北京奧運會吸引了國內(nèi)外眾多企業(yè)的大量投資，并推動半導(dǎo)體行業(yè)快速開發(fā)產(chǎn)品以支持新標(biāo)準(zhǔn)。這與2006年世界杯足球賽在德國舉行之前歐洲移動電視市場的發(fā)展?fàn)顩r如出一轍——這屆體育盛會為所有涉足移動電視技術(shù)領(lǐng)域的企業(yè)帶來了勃勃生機。與中國現(xiàn)在舉辦北京奧運會時一樣，在德國世界杯期間也有多個標(biāo)準(zhǔn)進行競爭，尤其是韓國的D-
TMB和歐洲的DVB-H。
不過，我們必須清醒地認識到：當(dāng)處于熱潮時，人們通常容易低估構(gòu)建移動電視網(wǎng)絡(luò)所需成本；其次，也是最為重要的一點，容易低估已建網(wǎng)絡(luò)的維護費用。在2006年世界杯足球賽熱潮結(jié)束之后，通過成本計算所得出的結(jié)論非常明確：要想實現(xiàn)預(yù)期的投資回報，最佳選擇就是采用單一標(biāo)準(zhǔn)。從這個意義上講，業(yè)界估計，只有在北京奧運會結(jié)束之后，中國市場的移動電視服務(wù)供應(yīng)商/標(biāo)準(zhǔn)才會真正浮出水面。
日本毫無疑問是移動電視業(yè)務(wù)的先行者，目前該國的
手機電視普及率已超過
40％，預(yù)計今后幾年內(nèi)將超過60％。日本所采用的標(biāo)準(zhǔn)是其自主開發(fā)的ISDB-T。移動電視在日本之所以如此普及，主要原因在于“免費電視”節(jié)目的開通。韓國也是移動電視業(yè)務(wù)的前沿陣地之一，與日本市場相似。
過去幾個季度來，歐盟、北美地區(qū)，以及大多數(shù)亞非國家也圍繞DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的采用與部署進行了一些整合工作。過渡期內(nèi)，隨著對移動電視網(wǎng)絡(luò)、節(jié)目素材，以及運營模式的投資不斷升溫，一些手機制造商再也等不及了。
支持早期的傳統(tǒng)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)（如DVB-T）的移動終端已經(jīng)面市。DVB-T的主要缺陷在于其功耗高，相當(dāng)于DVB-H功耗的數(shù)倍，但這個問題似乎并沒有影響DVB-T的繼續(xù)發(fā)展。功耗直接影響到
電池的工作時間，并最終影響節(jié)目收看時間。
DVB-H標(biāo)準(zhǔn)采用了“時間分片”技術(shù)，系統(tǒng)只在承載所需信道數(shù)據(jù)的時間段啟動，在
其它時間段時則關(guān)閉。時間分片技術(shù)可使功耗降低90％左右。不過，由于“免費電視”節(jié)目通過DVB-T制式傳輸，一些手機制造商通過在其手機產(chǎn)品中增加此功能，從而在中高端移動終端市場脫穎而出。盡管DVB-T明顯存在高功耗問題，但歐洲、中國，以及亞洲其它地區(qū)已經(jīng)開始在移動電視應(yīng)用中采用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)。
最后，還有一個快速發(fā)展的新興市場是車載電視。為了能夠保證清晰流暢的畫面質(zhì)量，車載電視需要安裝多部
天線以支持分集接收。與手機電視一樣，車載電視業(yè)務(wù)最初風(fēng)靡于日本與韓國，隨后開始進入中國、美國以及歐洲。
有幾個關(guān)鍵因素影響移動電視產(chǎn)品的競爭力。要想稱雄移動電視市場，半導(dǎo)體公司必須在保持成本優(yōu)勢的同時，在芯片面積、性能、功耗、開發(fā)周期，以及系統(tǒng)固件優(yōu)化等方面審慎地尋求最佳平衡點。此外，他們還應(yīng)通過推出系統(tǒng)平臺解決方案，不斷調(diào)整自己的營銷組合及價值訴求。最終，他們需要將相關(guān)軟件和硬件集成于一個“即插即用”的
模塊。
預(yù)計，初期的市場需求將集中于這類模塊，不過，隨著市場的日趨成熟以及規(guī)模的不斷增長，這種集成化工藝技術(shù)將被應(yīng)用于印刷電路板（
PCB）。40納米
CMOS將是最有可能滿足大多數(shù)市場要求的工藝。一些公司將開發(fā)出集成數(shù)字解調(diào)器、片上
