3G演義：手機(jī)終端上演“真假李逵”
來源：C114中國通信網(wǎng)
全球3G市場，運(yùn)營商“我的地盤我做主”觀念主導(dǎo)下的手機(jī)深度定制模式就像困擾人們的“流行感冒”，全球傳播。擁有7億多用戶，全球最大的中國市場的三大運(yùn)營商突然拋開了另全球震驚的“百花齊放”手機(jī)終端的山寨發(fā)展模式，患上嚴(yán)重的“流向感冒”。外來的就是好的思想將困擾全球3G盈利瓶頸的終端定制模式在中國強(qiáng)行推行，習(xí)慣了在大街小巷象買菜那樣隨意砍價買手機(jī)的中國人，很難習(xí)慣在運(yùn)營商的營業(yè)廳被迫接受種種不需要的定制功能和統(tǒng)一的定價，象被“綁架”的消費(fèi)者對3G手機(jī)的上網(wǎng)訴求冷漠觀望，中國3G也陷入了盈利的困惑。
3G三條路，用戶迷路了
2009年1月7日，中國ZF頒發(fā)了WCDMA、CDMA2000、TD—SCDMA三種完全不同制式的3G牌照給中國聯(lián)通、中國電信、中國移動三大巨頭，于是關(guān)于3G的宣傳鋪天蓋地、怪拳亂招層出不窮，三種不同的聲音和路徑讓消費(fèi)者迷失在3G的概念中，分不清到底誰是誰?一邊是不知所云的“沃沃”聲，一邊是引導(dǎo)手機(jī)上網(wǎng)的“天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，更有“旗艦寬帶互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，TD到底是G3還是3G誰也弄不明白?
為了推動用戶的發(fā)展，三大運(yùn)營商將消費(fèi)者并不認(rèn)知的手機(jī)終端深度定制模式搬進(jìn)了中國，似乎國外成熟的模式就是適合中國的，沒有想到中國用戶經(jīng)過多年市場洗禮，理性消費(fèi)的觀念在本山大叔“賣拐”的訓(xùn)練下，深入內(nèi)心不為運(yùn)營商的廣告所“忽悠”。3G成了老百姓茶余飯后一個熱聊的概念元素，據(jù)天天數(shù)據(jù)的專項調(diào)研報告顯示：91.7%的人認(rèn)為手機(jī)不是用來上網(wǎng)的，視頻通話93.4%的人因為**安全不會使用，缺乏殺手級應(yīng)用，這就是全球3G陷入巨虧的根本。
3G概念虛熱掩飾不了用戶的需求錯位，面對著全球3G個性化需求的市場機(jī)會，做PC的蘋果推出了3G劃時代的手機(jī)利器，搭載著AppStore應(yīng)用商店的Iphone。截止目前AppStore里8.5萬個涵蓋衣食住行娛樂的個性化應(yīng)用軟件，已被下載超過了20億人次，成為全球3G盈利模式的超級明星，各大運(yùn)營商和象微軟、Google、戴爾、惠普、黑莓、諾基亞、三星、摩托羅拉這樣的跨國巨頭爭先恐后的模仿，一時間“軟硬合體”的智能手機(jī)模式成為全球3G乃至4G的主流，運(yùn)營商為了吸引用戶解決應(yīng)用技術(shù)匱乏的尷尬紛紛圈地開店，全球第一的中國移動的MobileMarket自8月17日上線至今僅2個月有余，中國聯(lián)通、中國電信等全球運(yùn)營商都在全力推進(jìn)。
面對著3G迷路的中國用戶，中國3G現(xiàn)狀就是三岔路口，用戶很難抉擇，是左是右，是前是后，3G似乎成了一個迷宮，面對Iphone的成功，無論是世界行業(yè)巨擘還是全球市場無處不在的山寨機(jī)都透過各種“整容”方式露出類似Iphone的面孔，多點觸控技術(shù)一下子“火光沖天”，有的甚至連外形和Logo都不換，各種“李鬼”版的Xphone一下子讓3G變得炙手可熱，一股Iphone流行熱浪席卷全球。
人們手里拿的、念的、說的、唱的都是“Xphone”，手機(jī)制造行業(yè)掀起了一股“整容”熱，到處上演著“真假李逵”的大戲，加上電視購物的添油加醋，Iphone把“真假李逵”的中國大戲推向了全球，似乎讓迷路的孩子找到了回家的路，然而隨著Iphone中國市場的開售，觀察家認(rèn)為這對中國市場的“李鬼”們而言將會帶來巨大的挑戰(zhàn)，這些有其形無其神的Xphone的制造商們面臨著“李逵”Iphone的截殺，偷獵市場成功的暗喜在Iphone入關(guān)之際將會終結(jié)，中國智能手機(jī)手機(jī)制造業(yè)面臨著嚴(yán)重的威脅。
3G智能手機(jī)演繹“真假李逵”
據(jù)運(yùn)營商統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示：全球第一的中國移動運(yùn)營的TD定制手機(jī)從8月的6萬臺增長到14.46萬臺，增幅高達(dá)138.1%，位居三種3G制式手機(jī)銷量增長之首，三甲排名依次是三星、中興、酷派。媒體雀躍國產(chǎn)手機(jī)在前三名中居兩席并獲得超過55%的份額。中國電信CDMA手機(jī)9月銷量突破250萬臺，同比增幅已超600%，這讓業(yè)界對其C網(wǎng)用戶增長3500萬的年度目標(biāo)大為樂觀。報告顯示，中國2G手機(jī)市場8月銷量累計達(dá)1466萬臺，同比上升13.9%，主要增長貢獻(xiàn)來自CDMA，似乎可喜可賀
