北京奧運(yùn)會彰顯TD-SCDMA業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿?/strong>
通過北京奧運(yùn)會上的應(yīng)用,以手機(jī)電視為代表的TD特色業(yè)務(wù)展示了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)風(fēng)采,也迎來了發(fā)展契機(jī),合作創(chuàng)新,2G/3G融合將成為TD業(yè)務(wù)發(fā)展的助推器。
奧運(yùn)會不僅是運(yùn)動員展示自我的大舞臺,而且還是各種通信新技術(shù)和新業(yè)務(wù)展示的舞臺。隨著奧運(yùn)會賽事的進(jìn)行,具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的國際3G通信標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA(時(shí)分同步碼分多址,以下簡稱TD)也登上了國際舞臺,向世人展示了其豐富多彩的特色業(yè)務(wù)。通過此次奧運(yùn)會,TD業(yè)務(wù)不但展示了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的魅力,更積累了大量的試商用經(jīng)驗(yàn),為其以后更好地開展業(yè)務(wù)商用積累了大量經(jīng)驗(yàn)。
手機(jī)電視盡顯TD風(fēng)采
通過在奧運(yùn)會期間的應(yīng)用,視頻通話業(yè)務(wù)和手機(jī)電視業(yè)務(wù)成為TD最具3G特色的業(yè)務(wù),Frost&Sullivan咨詢經(jīng)理武威就向《中國電子報(bào)》記者表示：“視頻類業(yè)務(wù)將是TD業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn)。視頻通話和手機(jī)電視都引起了用戶很大的興趣,可以預(yù)見,它們將成為TD業(yè)務(wù)未來發(fā)展的重點(diǎn)。”在今年的奧運(yùn)會中,奧運(yùn)會志愿者和奧運(yùn)會工作人員及部分TD-SCDMA手機(jī)用戶可以通過TD-SCDMA可視電話向場外的親朋好友演示奧運(yùn)會現(xiàn)場的比賽實(shí)況,使奧運(yùn)會賽場外的觀眾可以如親臨其境一般體驗(yàn)奧運(yùn)會**。
中國移動借助TD網(wǎng)絡(luò),有效地開展了TD-CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù),用戶可以隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)收看奧運(yùn)會精彩賽事,手機(jī)電視的使用為廣大觀眾提供了極大的方便。7月28日,中國移動向奧運(yùn)志愿者、中國體育代表團(tuán)贈送了帶有CMMB手機(jī)電視功能的TD-SCDMA手機(jī),使得奧運(yùn)會用3G看電視成為現(xiàn)實(shí)。奧運(yùn)會之后,如何進(jìn)行手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展,將成為移動運(yùn)營商需要迫切解決的問題。
奧運(yùn)會助運(yùn)營商探索發(fā)展模式
TD業(yè)務(wù)在本次奧運(yùn)會中的亮相,一方面兌現(xiàn)了我國“科技奧運(yùn)”的承諾,另一方面也為TD業(yè)務(wù)自身的發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。通過此次奧運(yùn)會大練兵,運(yùn)營商可以探索TD業(yè)務(wù)的商業(yè)模式,因?yàn)樯虡I(yè)模式的創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程,需要從實(shí)踐中摸索,而奧運(yùn)會恰好給TD業(yè)務(wù)的開展提供了一個非常好的實(shí)踐機(jī)會。另外,通過奧運(yùn)會TD業(yè)務(wù)的應(yīng)用,中國移動可以對TD業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集,有助于其準(zhǔn)確了解和分析目標(biāo)用戶群體的消費(fèi)特征,為進(jìn)一步完善TD業(yè)務(wù)流量模型,制定下一步TD業(yè)務(wù)推廣策略提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
電信規(guī)劃研究院市場研究部副主任匡佩遠(yuǎn)認(rèn)為,奧運(yùn)會是發(fā)展TD業(yè)務(wù)的一個非常好的時(shí)機(jī),借助奧運(yùn)會平臺,運(yùn)營商可以進(jìn)行大規(guī)模的宣傳與營銷活動,使人們很快熟悉TD業(yè)務(wù)。他向《中國電子報(bào)》記者談道：“TD提供的業(yè)務(wù)大多屬于創(chuàng)新性或替代性業(yè)務(wù),它帶來的客戶體驗(yàn)是以前2G業(yè)務(wù)所不具備的,這些業(yè)務(wù)的應(yīng)用需要經(jīng)過一個孵化期,用戶的消費(fèi)習(xí)慣還需要慢慢培養(yǎng)。借助奧運(yùn)會平臺,可以讓消費(fèi)者在短時(shí)間有一個TD業(yè)務(wù)的概念,可以為消費(fèi)者體驗(yàn)新業(yè)務(wù)提供非常好的契機(jī),為形成新的消費(fèi)習(xí)慣奠定良好的基礎(chǔ)。”
關(guān)于奧運(yùn)會對TD業(yè)務(wù)的推動作用,instat中國分析師管黛向《中國電子報(bào)》記者表示：“這次TD奧運(yùn)業(yè)務(wù)的推出,可以說是運(yùn)營商的一次試水。”大唐移動市場部業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)張晉則對《中國電子報(bào)》記者說道：“TD特色業(yè)務(wù)的推出、對試用用戶話費(fèi)的支持以及奧運(yùn)會豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容,可以充分激發(fā)用戶的使用熱情,幫助運(yùn)營商了解用戶業(yè)務(wù)的使用情況,也有助于3G增值業(yè)務(wù)的規(guī)劃。”
合作創(chuàng)新共推TD業(yè)務(wù)發(fā)展
在TD業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中,運(yùn)營商要讓用戶獲得最滿意的業(yè)務(wù)應(yīng)用體驗(yàn),充分發(fā)揮出TD網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢,并完全釋放出TD對業(yè)務(wù)的應(yīng)用支持能力,還必須注意以下問題：
