北京時(shí)間1月17日《福布斯》文章指出,日本也許是喬布斯在亞洲的最大希望了。但是日本消費(fèi)者會(huì)像其他國(guó)家的消費(fèi)者那樣喜愛(ài)iPhone嗎？由于已經(jīng)有報(bào)道稱中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)中止了與蘋果公司的談判,因此日本就成為iPhone登陸亞洲市場(chǎng)的灘頭陣地。IDC公司的日本分析師MichitoKomura說(shuō),據(jù)說(shuō)是因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)不接受蘋果公司給出的收入分配條款,因此雙方的合作談判才陷入僵局;然而日本市場(chǎng)排名第一和第三的運(yùn)營(yíng)商即NTTDoCoMo公司和軟銀公司卻對(duì)代銷i
北京時(shí)間1月
17日《福布斯》文章指出,日本也許是喬布斯在亞洲的最大希望了。但是日本消費(fèi)者會(huì)像其他國(guó)家的消費(fèi)者那樣喜愛(ài)
iPhone嗎？
由于已經(jīng)有報(bào)道稱中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)中止了與蘋果公司的談判,因此日本就成為iPhone登陸亞洲市場(chǎng)的灘頭陣地。
IDC公司的日本分析師Michito Komura說(shuō),據(jù)說(shuō)是因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)不接受蘋果公司給出的收入分配條款,因此雙方的合作談判才陷入僵局;然而日本市場(chǎng)排名第一和第三的運(yùn)營(yíng)商即
NTTDoCoMo公司和軟銀公司卻對(duì)代銷iPhone
手機(jī)很有興趣。它們中的一家極有可能在2008年成為蘋果公司的合作伙伴。
喬布斯已經(jīng)制定了在今年年底之前讓iPhone手機(jī)總銷量突破1千萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo),因此尋找一個(gè)亞洲合作伙伴對(duì)他來(lái)說(shuō)非常重要。DoCoMo公司在日本市場(chǎng)占有
54％的份額,它一直期待著與蘋果公司進(jìn)行合作。 公司承認(rèn)首席執(zhí)行官M(fèi)asao Nakamura最近已經(jīng)與喬布斯進(jìn)行了接觸。DoCoMo公司國(guó)際公關(guān)部高級(jí)經(jīng)理Shuichiro Ichikoshi還說(shuō),DoCoMo公司正在考慮從日本國(guó)內(nèi)外的多家手機(jī)廠商那里采購(gòu)手機(jī),但是他未就iPhone手機(jī)發(fā)表其他意見(jiàn)。
雖然日本的運(yùn)營(yíng)商都對(duì)iPhone表現(xiàn)出極大的興趣,但是日本消費(fèi)者的態(tài)度也許是難以捉摸的。日本的手機(jī)市場(chǎng)自有其特殊的困難,因此外國(guó)公司很難在日本取得成功。 另外,日本的消費(fèi)者在手機(jī)及與手機(jī)功能對(duì)等的其他產(chǎn)品方面比其他國(guó)家的消費(fèi)者擁有更多的選擇。
日本市場(chǎng)主要由三家運(yùn)營(yíng)商控制,它們是DoCoMo公司、KDDI公司和軟銀公司。相比之下,美國(guó)市場(chǎng)的主要運(yùn)營(yíng)商有四家,其次還有許多地區(qū)性的運(yùn)營(yíng)商。 2004年之后,日本市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種名為
PDC的所有權(quán)技術(shù),正是這項(xiàng)日本自己開(kāi)發(fā)的技術(shù)將其他國(guó)家的公司擋在了國(guó)門之外。
日本的運(yùn)營(yíng)商與美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商一樣強(qiáng)大。它們可以決定何時(shí)推出新款手機(jī)以及下一步開(kāi)發(fā)什么類型的手機(jī)。
其次,日本的消費(fèi)者也很難捉摸,他們對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、可用性和質(zhì)量都非常挑剔。為了爭(zhēng)取獲得日本消費(fèi)者的接受,外國(guó)公司們必須認(rèn)真研究日本市場(chǎng)并在產(chǎn)品中加入合適的特色。 對(duì)于諾基亞、摩托羅拉和三星等全球性大廠商來(lái)說(shuō),這是很難做到的。它們的手機(jī)產(chǎn)品都是在海外設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的。這樣日本國(guó)內(nèi)的廠商們?nèi)?b>夏普、松下和索愛(ài)等公司就擁有了一定的優(yōu)勢(shì)。
結(jié)果是,日本消費(fèi)者對(duì)于完美手機(jī)的概念非常清晰,而且那種完美手機(jī)與iPhone之間的差別還比較大。Roll說(shuō)：“日本消費(fèi)者寧愿在可以想象到的既有領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新,也不愿意使用以前沒(méi)接觸過(guò)的新產(chǎn)品�！�
被稱為“全球通電話”的產(chǎn)品配備和各種標(biāo)準(zhǔn)功能,
GPS、動(dòng)作感應(yīng)游戲、移動(dòng)電視和高速音樂(lè)和視頻下載等。許多還支持可視電話和移動(dòng)支付服務(wù)等。 據(jù)
GfKJapan市場(chǎng)調(diào)查公司稱,自從DoCoMo公司的905i
系列手機(jī)在去年十一月推出之后,它們就一直很暢銷：日本最暢銷的前5款手機(jī)中,有4款都是這個(gè)系列的產(chǎn)品。
