PS3游戲機(jī)能否助索尼重塑輝煌
千呼萬喚之后,索尼的新一代游戲機(jī)PS3終于面世了,雖然供貨量還非常有限,但是起碼我們看到了索尼已經(jīng)邁出了這一步,隨著任天堂的Wii即將上市,游戲機(jī)市場的真正三強(qiáng)之爭也就拉開了序幕。由于微軟的Xbox 360已經(jīng)上市一年了,因此在市場上也搶得了一個(gè)先機(jī),不過,雖然微軟早行一步,但是市場銷量并不能令人滿意,截止到目前微軟的數(shù)據(jù)顯示Xbox 360的銷量僅僅才600萬部,顯然微軟錯(cuò)失了大踏步前進(jìn)的希望。
11月17日,索尼公司PS3游戲機(jī)在美國上市。由于排隊(duì)玩家太多,索尼供貨又嚴(yán)重不足(全美只有四十萬臺(tái)),各賣場前的長隊(duì)中都出現(xiàn)了不同程度的混亂甚至暴力情況。從這個(gè)現(xiàn)象可以看出,索尼的PS3游戲機(jī)的玩家有多少了,這也是索尼指望PS3游戲機(jī)翻身的有力籌碼,事實(shí)上,隨著任天堂和微軟的參與,再加上筆記本電池方面的問題,索尼近年來有點(diǎn)灰頭土臉了,消費(fèi)電子">消費(fèi)電子市場的龍頭老大的位置也是岌岌可危,索尼一直希望在游戲機(jī)市場能夠積蓄力量,打一場漂亮的翻身仗,PS3游戲機(jī)無疑被寄予了厚望。
由于PS3的上市鋪貨量不大,因此才出現(xiàn)搶購的現(xiàn)象。索尼讓市場為之所動(dòng),無疑是一個(gè)比較漂亮的開始,事實(shí)上,索尼對PS3太在意了,容不得有什么差池出現(xiàn),畢竟PS3游戲機(jī)關(guān)乎高清DVD和電視的銷售業(yè)績。從去年以來,近千萬件問題筆記本電腦電池的召回事件給索尼公司帶來了無法估量的損失,其音樂CD中安裝的rootkit軟件也讓索尼品牌蒙羞,后來日本ZF又對它的靜態(tài)隨機(jī)存儲(chǔ)內(nèi)存業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)查。被接二連三的壞消息折磨得筋疲力盡的索尼公司迫切需要PS3游戲機(jī)的成功來重塑輝煌。PS3在市場上出現(xiàn)了搶購,說明PS3的受歡迎程度還是很高的。
當(dāng)然,游戲機(jī)行業(yè)目前的競爭也越來越激烈,索尼面對來自微軟公司新一代Xbox 360游戲機(jī)和任天堂公司的Wii游戲機(jī)的競爭,當(dāng)然索尼PS3的市場預(yù)期要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩家,因?yàn)槿藗儗S3的期待要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Xbox 360和Wii,這也是索尼賴以自豪的資本。PS3游戲機(jī)在工藝設(shè)計(jì)上有許多閃亮特色,比如畫質(zhì)優(yōu)秀、動(dòng)感控制器、藍(lán)光播放機(jī)和上網(wǎng)功能等。如果索尼在今年圣誕前能消化掉已經(jīng)上市的PS3的話,那對明年的大規(guī)模鋪貨無疑是一個(gè)極好的促進(jìn)和鼓勵(lì)。當(dāng)然,對PS3來說,它也有許多不足之處,比如發(fā)行較晚、藍(lán)色二極管激光器有問題、不能兼容播放以前的舊游戲光盤以及很可能在明年春季之前都處于缺貨狀態(tài)等等。
有市場調(diào)研機(jī)構(gòu)還表示,不包括游戲控制器和包裝費(fèi)用在內(nèi),一臺(tái)20GB的PS3原材料和制造成本合計(jì)為805.85美元,而按索尼給出的建議零售價(jià)格499美元計(jì)算,索尼每出售一臺(tái)都要虧損306.85美元,60GB版本的情況要稍好一些,每臺(tái)虧損241.35美元。對于游戲機(jī)廠商而言,虧本賣硬件是很平常的,因?yàn)樗麄兌紤汛е坑螒蜍浖南Ｍ?但這次索尼每臺(tái)PS3虧損程度大的有點(diǎn)離譜。相比之下,競爭對手微軟Xbox 360游戲機(jī)HDD版本每臺(tái)材料成本和制造成本加起來約為323.30美元,沒有超過其建議零售價(jià)格399美元。因此,美林公司預(yù)計(jì),2011年年底時(shí)這三種游戲機(jī)市場份額的預(yù)期是:Xbox 360為39%,PS3為34%,Wii為27%。美林的分析師表示,新一代游戲機(jī)大戰(zhàn)中的贏家可能是Xbox 360,它在北美地區(qū)是
