市場(chǎng)調(diào)查分析:MP4/PMP市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)喜人
根據(jù)國(guó)內(nèi)知名的ICT市場(chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問(wèn)的《2006-2007中國(guó)MP4/PMP播放機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2006年全年中國(guó)MP4/PMP播放機(jī)的整體銷量達(dá)到132.4萬(wàn)臺(tái),銷售額19.40億元,分別同比增長(zhǎng)333.1%和192.6%。
功能的融合、價(jià)格的走低、渠道的完善、產(chǎn)品的極大豐富,都是2006年中國(guó)MP4/PMP播放機(jī)市場(chǎng)顯著的特征,2007年中國(guó)MP4/PMP播放機(jī)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),各品牌之間的綜合競(jìng)爭(zhēng)將更顯凸出。
國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)持續(xù)走高,Archos表現(xiàn)依舊中規(guī)中距
賽迪顧問(wèn)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2006年國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)銷量前五名。其中愛(ài)國(guó)者以24.7%的份額,成為銷量市場(chǎng)占有率最高的品牌,愛(ài)國(guó)者的成功依靠其出色的IT渠道管理和運(yùn)作能力以及突出的商務(wù)禮品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),加上公司內(nèi)部2006年工作重心轉(zhuǎn)移到MP4/PMP上,依靠資源的傾斜和行業(yè)資源的優(yōu)勢(shì),成為銷量市場(chǎng)占有率第一品牌;紐曼得益于豐富的產(chǎn)品線、突出的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)以及央視廣告和活動(dòng)打造的在三四級(jí)城市的強(qiáng)勢(shì)品牌形象,列第二位;DEC中恒依托其成功的低價(jià)策略和良好的產(chǎn)品策略特別是重點(diǎn)打造插卡式PMP播放機(jī),2006年全年銷量市場(chǎng)份額為第三位。
Archos是中國(guó)MP4/PMP播放機(jī)銷量市場(chǎng)占有率最高的國(guó)際品牌,顯示了老牌勁旅的實(shí)力。在中國(guó)MP4/PMP播放機(jī)市場(chǎng)剛剛起步時(shí),Archos教育和引領(lǐng)了中國(guó)MP4/PMP市場(chǎng)的消費(fèi),但隨著中國(guó)MP4/PMP市場(chǎng)的巨大變化,Archos銷量表現(xiàn)仍然平穩(wěn),但在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境中,市場(chǎng)份額卻有了明顯的下滑。
MP4/PMP消費(fèi)呈現(xiàn)兩個(gè)重要價(jià)格區(qū)間,1500元以下產(chǎn)品銷售
隨著MP4/PMP市場(chǎng)價(jià)格的整體下滑,以及更多的國(guó)內(nèi)中小品牌的加入,使得中國(guó)MP4/PMP市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)非常充分,加上Aigo、Newman、Archos等品牌迅速調(diào)整其產(chǎn)品價(jià)格,以及2000元以下的硬盤(pán)MP4/PMP播放機(jī)的逐漸增多,特別是1000元以下的閃存MP4/PMP播放機(jī)產(chǎn)品的熱銷,這些都迅速啟動(dòng)了MP4/PMP播放機(jī)市場(chǎng)的銷售。
閃存MP4/PMP擔(dān)綱市場(chǎng)主流,硬盤(pán)MP4/PMP走俏禮品市場(chǎng)
從存儲(chǔ)介質(zhì)來(lái)看,閃存型MP4/PMP播放機(jī)是2006年中國(guó)MP4/PMP市場(chǎng)的主流產(chǎn)品,所占的份額達(dá)到63.1%。
在2006年中國(guó)MP4/PMP產(chǎn)品銷售容量中,128MB、256MB的市場(chǎng),開(kāi)始已經(jīng)逐漸退出市場(chǎng),合計(jì)6.6%的市場(chǎng)份額已經(jīng)說(shuō)明,更低容量的MP4/PMP播放機(jī)即使依靠很好的價(jià)格也無(wú)法取得市場(chǎng)的認(rèn)可,而與此同時(shí),512MB的產(chǎn)品特別是1G以上的更大容量閃存MP4/PMP播放機(jī)則迅速成為容量中的絕對(duì)主流。
個(gè)性化數(shù)碼產(chǎn)品風(fēng)靡禮品市場(chǎng)成為一大特點(diǎn),作為MP4/PMP播放機(jī)而言,隨著價(jià)格的逐步走低和產(chǎn)品的日益豐富,以及功能的豐富性,產(chǎn)品的實(shí)用性和傳遞的一種品味,使得PMP播放機(jī)扮演了中高端禮品市場(chǎng)的領(lǐng)軍產(chǎn)品,其中硬盤(pán)MP4/PMP播放機(jī)則繼續(xù)成為2006年禮品市場(chǎng)的主流消費(fèi)產(chǎn)品。
大屏幕尺寸日漸豐富,2.5”和3.5”成為銷售重點(diǎn)
從2006年中國(guó)MP4/PMP播放機(jī)市場(chǎng)屏幕尺寸的分布情況來(lái)看,閃存型MP4/PMP播放機(jī)以2.5英寸的產(chǎn)品為主,而硬盤(pán)型MP4/PMP播放機(jī)以3.5英寸的產(chǎn)品為主。因此,2006年全年2.5英寸和3.5英寸的MP4/PMP播放機(jī)成為市場(chǎng)銷售的重點(diǎn),兩者每季度合計(jì)比例都均達(dá)到50％。隨著不斷有新的廠商加入MP4/PMP播放機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪,以及消費(fèi)者對(duì)大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低,3.5英寸以上的產(chǎn)品將更加豐富起來(lái)。
賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)中國(guó)未來(lái)幾年MP3播放機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持小幅增長(zhǎng),而大屏幕、大容量視頻MP3仍然將成為未來(lái)中國(guó)MP3市場(chǎng)最受關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng),用戶群將進(jìn)一步細(xì)分,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸從單純的價(jià)格比拼,走向品牌實(shí)力的綜合較量,中國(guó)的MP3播放機(jī)市場(chǎng)將會(huì)沿著“創(chuàng)新、融合”之路發(fā)展下去。
