在香港舉行的第九屆3G世界峰會暨展覽會(3GWCE)上,ADI公司首席執(zhí)行官JeraldG.Fishman發(fā)表主題演講,闡述半導(dǎo)體革命對未來移動通信和無線通信的影響,負(fù)責(zé)射頻和無線系統(tǒng)的副總裁ChristianKermarrec敘述了ADI公司即將投放市場的芯片、芯片組和參考設(shè)計(jì)。展臺上演示了采用ADI方案的最終用戶產(chǎn)品,這些產(chǎn)品覆蓋多種多樣的無線終端應(yīng)用領(lǐng)域,包括支持GSM/GPRS、EDGA和3G標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。---ADI的實(shí)際行動包括：Nova無線引擎參考設(shè)計(jì)包含開發(fā)新一
在香港舉行的第九屆3G世界峰會暨展覽會(3GWCE)上,
ADI公司首席執(zhí)行官Jerald G. Fishman發(fā)表主題演講,闡述半導(dǎo)體革命對未來移動通信和無線通信的影響,負(fù)責(zé)射頻和無線系統(tǒng)的副總裁Christian Kermarrec敘述了ADI公司即將投放市場的芯片、芯片組和參考設(shè)計(jì)。展臺上演示了采用ADI方案的最終用戶產(chǎn)品,這些產(chǎn)品覆蓋多種多樣的無線終端應(yīng)用領(lǐng)域,包括支持GSM/GPRS、EDGA和3G標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
---ADI的實(shí)際行動包括：Nova無線引擎參考設(shè)計(jì)包含開發(fā)新一代多功能
手機(jī)所需要的硬件芯片和軟件功能,硬件包括SoftFone基帶處理器、Othello直接變頻射頻收發(fā)器和功率放大器。Nova引擎可以配置成適合任何GSM和GPRS頻帶的組合,包括全四頻帶操作,并且提供多種多樣的可定制軟件功能以滿足客戶的個別需求。用于EDGE平臺的Blackfin SoftFone芯片組基于Blackfin處理器,并且包含數(shù)字基帶處理器芯片、高性能混合信號模擬基帶芯片(帶集成
電源管理功能)和Othello直接變頻射頻收發(fā)器(帶極化調(diào)制器),該平臺提供完全支持4頻帶和
12級增強(qiáng)通用無線分組業(yè)務(wù)(EGPRS)操作,并且包含用于照相機(jī)、SD/
MMC卡、
USB和立體聲音頻的外設(shè)接口。TigerSHARC處理器為3G無線基礎(chǔ)設(shè)施和圖像處理應(yīng)用提供了在功耗和尺寸上的領(lǐng)先性能。
---ADI負(fù)責(zé)射頻、無線、
DSP和系統(tǒng)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)總監(jiān)Doug Grant對中國3G市場的發(fā)展前景和ADI的策略進(jìn)行了進(jìn)一步的闡述。他說,盡管中國遲遲不發(fā)放3G牌照,但
TD-SCDMA肯定有自己的一席之地,ADI已經(jīng)發(fā)布了適用于TD-SCDMA手機(jī)的SoftFone-
LCR芯片組,再加上WCDMA芯片組,無論中國的3G牌照和頻段如何劃分,ADI都有十足的勝算。TD-SCDMA頻帶的劃分更有效率,一個通道可以同時進(jìn)行發(fā)送和接收,因此在系統(tǒng)成本上非常具有競爭力。此外,歐洲的UMTS規(guī)劃為TD-SCDMA預(yù)留了頻段,這意味著其他國家的運(yùn)營商也可能采用TD-SCDMA技術(shù),TD-SCDMA走出國門,甚至與其他兩種標(biāo)準(zhǔn)三分天下不是沒有可能。而部署3G的關(guān)鍵在于3G能夠?yàn)橛脩籼峁┦裁捶⻊?wù),3G的優(yōu)勢在于能夠提供高
數(shù)據(jù)傳輸速率,只有用戶愿意為音頻、視頻、新聞等數(shù)據(jù)服務(wù)付費(fèi)時,運(yùn)營商有了明確的贏利模式后,才會考慮花巨資進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)推廣。
---對于手機(jī)市場,Doug Grant認(rèn)為主流仍然會是中低端產(chǎn)品,良好的通話質(zhì)量、盡量長的
電池使用時間、低廉的價格是吸引大多數(shù)消費(fèi)者的最好賣點(diǎn)。因此ADI的解決辦法是采用速度快、性能好、功耗低的芯片組,讓軟件完成一些硬件的工作,這樣就可以同時處理應(yīng)用程序和通信,同時大大降低成本和功耗,因此ADI手機(jī)芯片組的市場占有率不斷攀升。中國的手機(jī)廠商在去年獲得了長足的進(jìn)步,在市場上占據(jù)了半壁江山,但Motorola、Nokia等國際廠商也使出了價格戰(zhàn)、多品種、挖渠道的手段,在它們的節(jié)節(jié)反擊下,中國公司暴露了研發(fā)和核心技術(shù)上的短板,疲態(tài)盡顯,不但市場占有率丟失不少,很多公司還從贏利的喜悅跌入虧損的煩惱。但有些中國廠商還是保持了良好的發(fā)展勢頭,增強(qiáng)了研發(fā)、成本控制和市場推廣能力,推出了帶照相機(jī)、視頻等功能的高端產(chǎn)品,而且產(chǎn)品開始打入國際市場。Doug Grant建議,這些公司在開拓海外市場時,應(yīng)該多做一些市場調(diào)研和渠道建設(shè)的工作,因?yàn)閲庀M(fèi)者的習(xí)慣和市場環(huán)境與國內(nèi)還是有很大不同的�！盁o論如何,我們對中國廠商一如既往的支持是不會變的”,Doug Grant十分看好
