等離子銷量遠不及液晶退守50英寸以上產(chǎn)品
6月初,信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示,今年前四個月我國液晶電視產(chǎn)量為187.1萬臺,同比增長181.4%;而等離子電視的產(chǎn)量僅為17.2萬臺,同比下滑16.1%。
6月29日,等離子陣營聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會、賽諾市場研究公司共同發(fā)布了《2006年中國等離子電視市場白皮書》(下稱《白皮書》)。這份準備已久的報告在分析了等離子電視面臨的挑戰(zhàn)和機遇后指出,等離子陣營應該調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),向高清和50英寸以上電視發(fā)展。
國產(chǎn)彩電商遠離等離子
從去年8月松下和夏普的“口水戰(zhàn)”,到松下、日立成為央視高清合作伙伴,盡管等離子陣營市場動作不斷,但仍然難以扭轉(zhuǎn)在中國市場的頹勢。
賽諾此次的報告顯示,今年1-5月,松下、 日立、 LG在中國等離子電視市場的占有率達到50%以上,而國產(chǎn)品牌廈華、創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾五大品牌才占有12%的份額。很顯然,失去了國產(chǎn)品牌的支持,等離子在中國市場持續(xù)下滑。
“在中國市場單靠松下、LG等幾個品牌是很難占領(lǐng)市場的,必須依靠TCL、創(chuàng)維這樣的國產(chǎn)制造商�！眲�(chuàng)維有關(guān)人士就此對記者表示,首先,等離子電視在技術(shù)上確實有自己的硬傷,那就是50英寸以上的產(chǎn)品很難做到國產(chǎn)高清的標準。其次,等離子電視過去采取的聯(lián)手控價和技術(shù)升級的做法,對終端商造成了傷害。
據(jù)介紹,盡管液晶電視也存在響應速度、視角等技術(shù)指標上的缺陷,但是這些缺陷并沒有那么直觀,而等離子電視卻在關(guān)鍵技術(shù)指標上出現(xiàn)了問題。今年3月,信產(chǎn)部公布的高清標準底線為720線掃描線,物理分辨力至少為1280720,這意味著,在歐美市場以1024768的分辨力被定義為“高清(HD)”的等離子將被攔在中國高清電視標準之外。
除了技術(shù)上的問題外,等離子面板廠商全球只有韓國的LG、三星和日本的松下、日立和先鋒5家,以往為了保證足夠的利潤,他們采取了聯(lián)手控價的做法,這樣中國彩電企業(yè)進口面板的成本很高。
在液晶面板領(lǐng)域,TW“四虎”和韓國的LG、三星競爭非常激烈,面板價格下降很快。雖然后來等離子陣營有所調(diào)整,但液晶面板廠商卻由此走到了前面。
此外,等離子陣營的技術(shù)升級也給國產(chǎn)彩電廠商形成了傷害。創(chuàng)維集團總裁張學斌曾對記者表示,在等離子面板的對比度從原來的1000∶1提高到5000∶1后,國內(nèi)很多企業(yè)被迫將之前的存貨以8000元左右的價格傾銷,而升級后的新屏價格都在1100美元以上�！艾F(xiàn)在等離子屏從標清向高清過渡,中國企業(yè)都擔心再次承受差價損失,所以今年幾乎沒有國產(chǎn)品牌再推等離子新品。”張學斌說。
50英寸以上的戰(zhàn)爭
對于液晶電視陣營的“眾人拾柴火焰高”,等離子陣營開始醞釀自己的反擊之道。
賽諾等調(diào)查機構(gòu)為等離子陣營開出的第一道反擊藥方就是,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),向高清和50英寸以上發(fā)展。
賽諾常務副總?cè)~平告訴記者,目前40英寸及以上的液晶產(chǎn)品的分辨力都在1366768或以上,均符合中國高清電視標準。在這樣的情況下,等離子陣營在中國市場推720線高清產(chǎn)品已是大勢所趨。據(jù)了解,近期福建日立、上海松下的產(chǎn)品線調(diào)整已基本完成。
此外,葉平還認為,等離子還應調(diào)整40英寸及以上產(chǎn)品布局,將42英寸VGA規(guī)格作為相對低端產(chǎn)品,以價格優(yōu)勢向三、四級城市市場延伸,同時加快50英寸產(chǎn)品的投放和市場推廣。當然,目前的50英寸價格還需要較大幅度的修正。
