日系手機(jī)敗走中國(guó)手機(jī)業(yè)將重排座次
2006年中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)有什么變數(shù),國(guó)產(chǎn)手機(jī)的生死存亡又將如何呢？
洋品牌前三名,2006年再排隊(duì)
同為日系出身的SONY在與愛(ài)立信的手機(jī)部門(mén)合并后,引入了不少歐美的銳意進(jìn)取的風(fēng)格,加上日系的精細(xì)設(shè)計(jì),大膽創(chuàng)意的元素,這兩年行業(yè)地位風(fēng)生水起。2005年,索尼愛(ài)立信在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)固了第四名的位置。2005年,嘗試將索尼在隨身聽(tīng)的品牌Walkman引入手機(jī)領(lǐng)域,讓索愛(ài)取得了巨大的收益;而索尼的另一強(qiáng)勢(shì)品牌―――Cyber-shot（數(shù)碼相機(jī)）于2月28日也正式授予索愛(ài)使用。
進(jìn)入2006年初,索尼愛(ài)立信一口氣發(fā)布了11款手機(jī)產(chǎn)品。除了拍照手機(jī),索尼愛(ài)立信還發(fā)布了4GB閃存的Walkman音樂(lè)手機(jī)。在低端手機(jī)領(lǐng)域,索尼愛(ài)立信也發(fā)布了多款產(chǎn)品,甚至還生產(chǎn)了一款沒(méi)有攝像頭的入門(mén)級(jí)手機(jī)J100。“今年,我們肯定是要在中國(guó)拿下第三名的位置。”索尼愛(ài)立信公關(guān)總監(jiān)寧述勇這樣表示。
諾基亞也沒(méi)閑著,繼任CEO康培凱表示,要在北美地區(qū)將排名第一的摩托羅拉也徹底拉下馬。如果美國(guó)市場(chǎng)擊敗了摩托羅拉,諾基亞將更穩(wěn)固在市場(chǎng)的領(lǐng)先位置。為此,諾基亞在3GSM大會(huì)上宣布與三洋等公司進(jìn)行合資開(kāi)發(fā)新手機(jī)�？蹬鄤P表示,諾基亞未來(lái)也必須考慮收購(gòu)和結(jié)盟,這是一個(gè)相對(duì)務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略。
對(duì)比之下,摩托羅拉在華推行務(wù)實(shí)賺錢(qián)的策略,繼V3超薄手機(jī)被追捧,MOTO推出了很多衍生機(jī)型V3c、V3i、V3x,L6、L7等,并將售價(jià)調(diào)整到合理的中檔水平,還不斷以限量版、新顏色等為賣點(diǎn)進(jìn)行主動(dòng)式營(yíng)銷。三星則表示,重心將放在中高端手機(jī)產(chǎn)品上,并充分體現(xiàn)其技術(shù)、設(shè)計(jì)和品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位的融合。
手機(jī)巨頭們的這些市場(chǎng)策略無(wú)疑將決定2006年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的排名。
國(guó)產(chǎn)手機(jī),你的明天還好嗎？
而目前國(guó)內(nèi)的電信政策或多或少都給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的明天埋下不確定因素。著名電信專家、北京郵電大學(xué)信息產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展研究所教授闞凱力表示,一旦今年ZF發(fā)放3G牌照,國(guó)產(chǎn)手機(jī)有可能全軍覆沒(méi)。在3G到來(lái)以后,手機(jī)生產(chǎn)商在新手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)上的成本都會(huì)增加。由于國(guó)內(nèi)企業(yè)不能做到大規(guī)模量產(chǎn),會(huì)被成本壓得透不過(guò)氣來(lái)。加之,中小企業(yè)很難購(gòu)買到世界先進(jìn)的元器件,手機(jī)的多媒體功能、信號(hào)穩(wěn)定性和外觀的美觀度都會(huì)大打折扣。所以,大批手機(jī)廠商倒閉是必然的趨勢(shì)。
“在競(jìng)爭(zhēng)中,華為、中興、海爾、波導(dǎo)、夏新、聯(lián)想、TCL等國(guó)內(nèi)廠商能夠存活下來(lái),但不會(huì)超過(guò)10家。”手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游全球級(jí)供應(yīng)商RFMD亞太區(qū)市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃董事總經(jīng)理王大衛(wèi)表示。宇達(dá)電通總經(jīng)理李敬平則認(rèn)為,一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可能因?yàn)閷Ｗ⒂谀硞�(gè)領(lǐng)域,在3G時(shí)代可以活得很好。目前宇達(dá)電通的業(yè)務(wù)主要向具有GPS導(dǎo)航功能的智能手機(jī)發(fā)展,2005年全球銷量已達(dá)100萬(wàn)部。他并透露,為了順應(yīng)3G時(shí)代,宇達(dá)電通已經(jīng)將研發(fā)中心落戶上海,并在江蘇昆山、廣東順德設(shè)立了生產(chǎn)基地。
