2010年中國機頂盒白皮書
前言
我國機頂盒產(chǎn)業(yè)從2010年起進入市場結(jié)構(gòu)調(diào)整和深入發(fā)展的又一個行業(yè)景氣周期。
據(jù)格蘭研究對近30家主流機頂盒企業(yè)和主流運營商采訪后得出的綜合數(shù)據(jù)顯示：2010年中國制造的機頂盒總出貨量保持穩(wěn)定增長，2010年前三季度，有線機頂盒的國內(nèi)總出貨量達到2143.8萬臺，相比 2009年同期增加433.1萬臺。預(yù)計2010年底，我國有線機頂盒市場保有量將突破1億臺。有線雙向機頂盒市場占有率進一步提高，占據(jù)2010年有線市場上超過70%的市場份額。
與此同時，有線高清機頂盒迎來發(fā)展期，截至2010年9月底，我國有線高清機頂盒出貨量超過150萬臺。在北京、深圳、上海、杭州、重慶、廣西等地運營商的帶動下，預(yù)計2010年底國內(nèi)有線高清機頂盒出貨量有望突破260萬臺。
在市場競爭方面，中國機頂盒品牌依舊以創(chuàng)維、長虹、天柏、同洲、銀河、九洲、九聯(lián)等企業(yè)為主，一線機頂盒廠商保持領(lǐng)先優(yōu)勢，機頂盒企業(yè)更加注重加強與運營商的深度合作，以共擔(dān)市場風(fēng)險、共享數(shù)字化的成果。
圖1 2008年底-2010年底，我國有線機頂盒市場保有量對比示意圖
政策環(huán)境
宏觀政策一方面保證了近幾年我國機頂盒市場的穩(wěn)定增長，同時也促進我國機頂盒產(chǎn)業(yè)進入市場結(jié)構(gòu)調(diào)整時期。
宏觀政策要求廣播電視數(shù)字化繼續(xù)向縱深發(fā)展，這為機頂盒市場創(chuàng)造了穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境，機頂盒在將繼續(xù)保持穩(wěn)定的市場增量。更重要的是，宏觀政策環(huán)境特別是三網(wǎng)融合將促進機頂盒技術(shù)不斷創(chuàng)新和快速進步；同時，宏觀政策環(huán)境也將促進中高端機頂盒的應(yīng)用和普及，推動用戶端機頂盒的升級換代，促進機頂盒市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。
中國三網(wǎng)融合的提速發(fā)生在特點的歷史背景下：中國正在改變和調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大內(nèi)需，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和電子信息產(chǎn)業(yè)。2010年1月13日，溫家寶總理主持國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，并審議通過了推進三網(wǎng)融合總體方案。2010年至2012年為試點階段，以推進廣電和電信業(yè)務(wù)雙向階段性進入為重點，2013年至2015年為推廣階段，國家將全面推進三網(wǎng)融合。
適應(yīng)三網(wǎng)融合發(fā)展的需要，有線電視服務(wù)必須進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2010年3月22日，廣電總局副局長張海濤在主題報告會上的講話中講到：要按照國家的統(tǒng)一部署，大力推進寬帶接入等綜合服務(wù)，努力實現(xiàn)有線網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。廣電總局科技司司長王效杰在“廣電網(wǎng)在三網(wǎng)融合中的主要任務(wù)”也談到：三網(wǎng)融合將推動有線電視從過去的單一的服務(wù)方式，向市場化、多樣化的綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變。2010年10月18日，廣電總局副局長張海濤聽取三網(wǎng)融合有線電視網(wǎng)絡(luò)試點情況匯報時再次強調(diào)：三網(wǎng)融合是廣電技術(shù)系統(tǒng)的重大轉(zhuǎn)型，是廣電發(fā)展方式的重大轉(zhuǎn)變，是使廣電網(wǎng)絡(luò)從層級分散的運作向集約化、規(guī)模化轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)跨地域、跨城市的互連互通、資源共享；是使服務(wù)方式從單一形態(tài)向全媒體、全業(yè)務(wù)、全功能轉(zhuǎn)變，不僅提供廣播電視等文化產(chǎn)品服務(wù)，也提供多樣化的信息服務(wù)；是使服務(wù)領(lǐng)域從單一領(lǐng)域向跨行業(yè)、跨系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，為廣大人民群眾提供廣播電視、數(shù)據(jù)、通信等全新的服務(wù)。
