地面數(shù)字電視設(shè)1年過渡期交大披露市場戰(zhàn)略
數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布日益臨近,它將對目前中國數(shù)字電視格局將會產(chǎn)生較大影響,標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化問題成為業(yè)內(nèi)當(dāng)前關(guān)注的一個熱點(diǎn)。
數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施設(shè)一年過渡期
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,國家標(biāo)準(zhǔn)近期將發(fā)布,標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后還設(shè)立了一年的過渡期,一年之后將在全國強(qiáng)制實(shí)行,原來各地采用的歐洲D(zhuǎn)VB-T地面數(shù)字電視系統(tǒng)在標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之后將逐步退出我國市場。國家地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)是對清華多載波和交大單載波兩種方案加以融合完善后的一套標(biāo)準(zhǔn),各地可自行選擇采用這兩種方案其中之一。
融合方案提供方之一上海交大旗下的上海高清公司向新浪科技表示,公司已為后標(biāo)準(zhǔn)階段市場應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)推廣做好了產(chǎn)業(yè)化準(zhǔn)備工作。上海高清已經(jīng)推出了兩代三批ADTB-T地面數(shù)字電視接收解調(diào)芯片,完全實(shí)現(xiàn)了地面廣播接收芯片的國產(chǎn)化。而在接收終端上,目前已有10個以上的國內(nèi)數(shù)字電視接收設(shè)備生產(chǎn)廠家開發(fā)了不同類型的家庭固定接收、車載移動接收、手持便攜接收等高清、標(biāo)清等各種不同類型的接收終端�；趩屋d波技術(shù)的調(diào)制器已實(shí)現(xiàn)了與上海明珠、北廣電子、北京吉兆等十余家國內(nèi)外的數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的集成。從在各地的試驗示范工程使用情況看,國產(chǎn)設(shè)備完全能夠滿足需要,標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之后可以迅速帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
交大方案將主攻農(nóng)村,城市移動覆蓋非重點(diǎn)
上海高清對于地面數(shù)字電視的運(yùn)營模式也在不斷探索,目前開發(fā)出的解決方案包括,針對城郊及農(nóng)村多節(jié)目大面積固定覆蓋的解決方案,移動電視新媒體業(yè)務(wù)平臺,城市高清電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)和寬帶無線移動圖像傳輸網(wǎng)等,各個解決方案都已建成試驗示范平臺。
上海高清公司總裁夏平建對新浪科技表示,地面數(shù)字電視的發(fā)展前景可能在農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū),而在城市數(shù)字移動市場,甚至城市家庭市場的難度也會相當(dāng)大。
夏平建表示,交大方案能夠支持城市移動電視,但是目前移動電視還缺乏良好的運(yùn)營模式,在北京、上海這兩個大城市目前也只是各有一萬臺終端的數(shù)量,運(yùn)營收支剛剛持平,其它地方的運(yùn)營效果都并不理想。因此他認(rèn)為,在沒有好的運(yùn)營模式的情況下,各地不宜盲目上馬地面移動數(shù)字電視。
他指出,相比城市有線的高覆蓋率,中國目前有廣大的農(nóng)村地區(qū)收看模擬電視還是很大的問題,而用采用地面固定覆蓋恰恰能夠很好地解決這個問題。上海高清設(shè)計的解決方案在一個8MHz頻道內(nèi)可以傳送10套準(zhǔn)清晰度的電視節(jié)目,、可以方便地實(shí)現(xiàn)幾十套標(biāo)準(zhǔn)清晰度的數(shù)字電視節(jié)目的傳送。該系統(tǒng)只需要有線網(wǎng)絡(luò)30%,20%護(hù)費(fèi)用和10%建設(shè)周期,非常適合有線電視難以覆蓋的地區(qū),在廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)非常適合推廣。目前,在上海崇明的示范工程已經(jīng)有2000用戶,標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之后將會達(dá)到20萬用戶的數(shù)量,這個數(shù)字比起城市移動電視來說,可以說是一個相當(dāng)大的市場。
上海高清表示,除了在上海崇明,目前在湖南株洲、安徽鳳陽、河南安陽等地都已建立了農(nóng)村固定覆蓋示范工程,國內(nèi)已有意向啟動的市縣140余個,已經(jīng)完成測試30余個。上海高清的的目標(biāo)是50%的農(nóng)村市場。
地面數(shù)字電視在城市家庭應(yīng)用難度大
地面數(shù)字電視在車載移動方面雖然有優(yōu)勢,但還缺乏良好贏利模式,此外,它在城市中還面對著有線電視網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)。對于城市家庭,一般都使用了較好的有線電視網(wǎng)絡(luò),經(jīng)數(shù)字化改造后一般都能夠收看到標(biāo)清節(jié)目,即將啟動的地面數(shù)字電視對有線數(shù)字電視已有市場的影響不大,因此,地面數(shù)字電視也只有通過主打高清電視節(jié)目才會有優(yōu)勢,去滿足人們高層次的需求,但目前高清電視的發(fā)展還遠(yuǎn)未成熟,就連真正的高清電視產(chǎn)品離普通家庭都很遙遠(yuǎn)。
地面數(shù)字電視在城市家庭中面對著IPTV新技術(shù)的巨大挑戰(zhàn),在擁有良好寬帶條件的城市家庭,IPTV可以迅速地發(fā)揮出競爭優(yōu)勢,節(jié)目資源和增值業(yè)務(wù)開發(fā)會在IPTV平臺上快速投放,而地面數(shù)字電視必須通過對機(jī)頂盒技術(shù)的不斷完善和升級來實(shí)現(xiàn)這些功能,這不只是廣電和電信在技術(shù)上的較量,也是廣電和電信系統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的爭奪,競爭難度非常大。
