趨勢之七：置入類手機(jī)廣告將大行其道置入類廣告在傳統(tǒng)廣告中已有一定應(yīng)用，如信用卡賬單背面的商品信息、軟文廣告、贊助性質(zhì)的冠等，這一類型廣告的優(yōu)點(diǎn)在于可以形成長期、潛移默化的宣傳效果，且不會遭致用戶潛意識上的抵制。這一特征可以幫助手機(jī)廣告更好地突破用戶因個人空間被侵入而產(chǎn)生的抵觸情緒。進(jìn)入3G時代，置入類手機(jī)廣告主要有兩種表現(xiàn)形式，一種是終端置入型，通過SIM卡、RFID芯片、手機(jī)硬件功能改造、客戶端軟件嵌入
趨勢之七：置入類
手機(jī)廣告將大行其道
置入類廣告在傳統(tǒng)廣告中已有一定應(yīng)用，如信用卡賬單背面的商品信息、軟文廣告、贊助性質(zhì)的冠等，這一類型廣告的優(yōu)點(diǎn)在于可以形成長期、潛移默化的宣傳效果，且不會遭致用戶潛意識上的抵制。這一特征可以幫助手機(jī)廣告更好地突破用戶因個人空間被侵入而產(chǎn)生的抵觸情緒。進(jìn)入3G時代，置入類手機(jī)廣告主要有兩種表現(xiàn)形式，一種是終端置入型，通過
SIM卡、RFID芯片、手機(jī)硬件功能改造、客戶端軟件嵌入等方式實(shí)現(xiàn)。韓國SK電信成功推出的“Nate Ad MoA”業(yè)務(wù)正是這一類型手機(jī)廣告的代表，廣告可以通過手機(jī)待機(jī)畫面、無線互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接畫面、關(guān)機(jī)畫面、
電源開關(guān)畫面等七個方式來呈現(xiàn)。另外，廣告內(nèi)容還可以自動聯(lián)網(wǎng)更新。另一種置入方式是內(nèi)容置入，包括**、手機(jī)電視、手機(jī)搜索等3G時代會有較大規(guī)模發(fā)展的業(yè)務(wù)和內(nèi)容均有可能成為未來手機(jī)廣告的置入目標(biāo)。
趨勢之八：以手機(jī)廣告引發(fā)的閉環(huán)銷售將成為現(xiàn)實(shí)
一般認(rèn)為，手機(jī)廣告的發(fā)展將會經(jīng)歷三個主要階段：以廣告Push為代表的信息單向傳播階段；以廣告定制和信息互動為主的商業(yè)信息溝通階段；以電子商務(wù)為載體，以交易實(shí)現(xiàn)為最終目標(biāo)的移動營銷服務(wù)階段。在3G時代，隨著技術(shù)、應(yīng)用和手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，人們只通過手機(jī)就可以完成信息流、資金流、物流三流的統(tǒng)一。以手機(jī)廣告到達(dá)為開始，用戶登陸無線電子商務(wù)門戶進(jìn)一步獲取更詳細(xì)產(chǎn)品信息，確定購買意向后借助手機(jī)支付功能在線支付，并通過定位服務(wù)引導(dǎo)物流配送，最后使用手機(jī)來確認(rèn)交易完成。實(shí)現(xiàn)隨時隨地完成商品的整個購買過程。而手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)也將發(fā)展成為橫跨通信、IT、貿(mào)易、金融、物流行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)。
趨勢之九：廣告收費(fèi)方式將發(fā)生變革，
CPA不再只是概念
廣告業(yè)流傳著這樣一句經(jīng)典名言：“我知道有一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知道浪費(fèi)的部分在兒�！笨梢姀V企業(yè)對于廣告從來都是又愛又恨，愛的是其帶來銷售額的顯著提高，恨的是更多的廣告投入往往石沉大海，無跡可尋。從CPM(千人成本)到
CPT(按時段計(jì)費(fèi))、
CPC(按點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi))，一直到CPA(按效果計(jì)費(fèi))，傳統(tǒng)廣告計(jì)費(fèi)方式的演進(jìn)從另一個側(cè)面說明了廣告主在努力提高廣告投入準(zhǔn)確性方面所作的努力。按實(shí)際由廣告所引發(fā)的銷售來計(jì)算廣告費(fèi)用是廣告主的夢想，但由于受到監(jiān)測手段、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性等因素限制，這種理想化的廣告收費(fèi)模式至今仍停留在概念階段。而進(jìn)入3G時代的手機(jī)廣告則很有可能將這種CPA收費(fèi)方式變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在手機(jī)廣告形成閉環(huán)銷售的情況下，從用戶接收到廣告信息開始直到交易最終完成，運(yùn)營商和廣告服務(wù)提供商對于用戶提交的每一個申請均有記錄，并以此判斷所投放的廣告是否真正對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了直接影響。對于確實(shí)產(chǎn)生實(shí)際銷售的手機(jī)廣告，廣告運(yùn)營商將根據(jù)協(xié)議向廣告主收取銷售額固定比例的廣告費(fèi)用，作為交換，對于那些沒有起到形成直接銷售的手機(jī)廣告，企業(yè)只需要按數(shù)量、流量、或者時間等向運(yùn)營商支付基本的通信費(fèi)用。
