對(duì)于PND市場(chǎng)領(lǐng)先廠商TomTom和Garmin來(lái)說(shuō),2009年非常痛苦,受到了經(jīng)濟(jì)衰退的打擊和其它平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但是,它們面對(duì)二線廠商的進(jìn)攻,在PND產(chǎn)業(yè)內(nèi)部鞏固了自己的市場(chǎng)份額,同時(shí)把業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到不同的平臺(tái),如汽車OEM車載導(dǎo)航、聯(lián)網(wǎng)PND和智能手機(jī)。
2009年對(duì)于許多PND廠商來(lái)說(shuō)是進(jìn)入聯(lián)網(wǎng)PND市場(chǎng)的里程碑。GSM模塊嵌入PND首先在歐盟紛紛推出,隨后是在北美。聯(lián)網(wǎng)PND將形成高端PND產(chǎn)品線,并通過(guò)提供聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)為PND廠商帶來(lái)經(jīng)常性收入來(lái)源。
2010年,將有更多的聯(lián)網(wǎng)PND產(chǎn)品問(wèn)世,而且其訂閱價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力。但TomTom目前在聯(lián)網(wǎng)服務(wù)覆蓋方面處于最有利地位。TomTom擴(kuò)展了聯(lián)網(wǎng)PND產(chǎn)品線,從高端一直延伸到中檔產(chǎn)品。另外,Garmin最終在歐洲推出了自己的首款聯(lián)網(wǎng)PND,并隨后在美國(guó)推出這一產(chǎn)品。
據(jù)iSuppli公司介紹,2009年便攜導(dǎo)航設(shè)備(PND)市場(chǎng)形勢(shì)低迷,經(jīng)歷了一系列的根本性變化,這些變化將重塑導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)。
由于來(lái)自智能手機(jī)和車載嵌入系統(tǒng)等其它導(dǎo)航平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇,導(dǎo)致價(jià)格急劇下降,2009年全球PND系統(tǒng)營(yíng)業(yè)收入比2008年下降23%。蘋果公司的iPhone提供TBT導(dǎo)航,而谷歌發(fā)布了TBT應(yīng)用,2009年加重了PND的競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí),PND產(chǎn)業(yè)宣布聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,應(yīng)對(duì)日益上升的競(jìng)爭(zhēng)威脅。
由于這種意外變化,中國(guó)初生的PND市場(chǎng)似乎面臨比其它地區(qū)更短的產(chǎn)品壽命周期。該市場(chǎng)尚未真正成熟,但似乎已經(jīng)過(guò)了成長(zhǎng)高峰。
盡管成長(zhǎng)速度放緩,但2009年對(duì)于有授權(quán)的PND來(lái)說(shuō)至少有一個(gè)好消息:據(jù)中國(guó)最大的PND廠商新科,山寨產(chǎn)品的市場(chǎng)份額下降。該公司預(yù)計(jì),PND市場(chǎng)將繼續(xù)整合,就像西方市場(chǎng)所經(jīng)歷過(guò)的一樣,最后剩下三家最大品牌控制60-70%的市場(chǎng)。所謂山寨機(jī),是指在中國(guó)生產(chǎn)的仿冒和盜版產(chǎn)品。
以前,品牌PND廠商在成本方面無(wú)法抗衡山寨PND。但是,由于現(xiàn)在硬件與授權(quán)地圖變得非常便宜,品牌PND也可以做到比山寨產(chǎn)品更加便宜,同時(shí)提供更好的質(zhì)量與服務(wù)。因此,這種變化導(dǎo)致的低利潤(rùn)率將逐漸把山寨PND逐出市場(chǎng)。