中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組聯(lián)合發(fā)布的《2007年第一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至今年第一季度，我國城市居民家庭平板電視保有量已超過800萬臺，預(yù)計到今年年底，這個數(shù)字還將再翻一番，我國平板電視已經(jīng)開始步入普及消費階段�！裥枨笸①徺I潛力巨大國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組負(fù)責(zé)人陸刃波告訴記者，今年一季度，國內(nèi)平板電視消費
中國
電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組聯(lián)合發(fā)布的《2007年第一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至今年第一季度，我國城市居民家庭平板電視保有量已超過800萬臺，預(yù)計到今年年底，這個數(shù)字還將再翻一番，我國平板電視已經(jīng)開始步入普及消費階段。
●需求旺盛購買潛力巨大
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組負(fù)責(zé)人陸刃波告訴記者，今年一季度，國內(nèi)平板電視消費繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，實現(xiàn)銷售
168萬臺，其中液晶電視
156萬臺，等離子電視
12萬臺。隨著國內(nèi)平板電視市場競爭加劇，以及平板電視產(chǎn)品價格的持續(xù)下降(尤其是中、小尺寸液晶電視)，帶動消費市場需求規(guī)模的快速增長，未來城市市場將逐漸進(jìn)入普及消費階段。
時下，城市居民家庭對彩電產(chǎn)品的消費熱情不減，《報告》數(shù)據(jù)顯示，近期有購買彩電產(chǎn)品想法的家庭比重為19.4%，而其中打算購買平板電視的家庭比例更是高達(dá)82.5%(其中液晶電視占75.3%，等離子電視占7.2%)，這要比20
06年同期的53.7%高出近30個百分點。
在市場環(huán)境因素影響下，城市消費者平板電視消費需求已愈來愈強烈�，F(xiàn)階段，可以說平板電視已成為家電最熱門的消費品，在北京、上海、廣州等大城市家電連鎖賣場內(nèi)已經(jīng)很少能看到CRT彩電樣機(jī)的展示，取而代之的幾乎是清一色的平板電視，各大家電賣場、彩電企業(yè)名目繁多的促銷活動，更營造了平板電視消費的火暴場面，也正是在這種消費潮流的帶動下，城市消費者對平板電視表現(xiàn)出了極高的需求愿望。
●“高清”、“大尺寸”成為市場需求兩大主流趨勢
數(shù)字電視相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺實施，以及2008年北京奧運會實現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)播，一定程度上促進(jìn)了高清晰度平板電視的消費，在數(shù)字高清平板時代來臨之際，消費市場對于高清電視產(chǎn)品的認(rèn)知程度也發(fā)生了很大變化。陸刃波介紹說，2005年底，了解“數(shù)字高清”和“數(shù)字標(biāo)清”概念的消費者僅占調(diào)研人群的10.1%，而在2007年一季度，這一比重已經(jīng)提高到34.6%。消費市場認(rèn)知的不斷提高引起彩電企業(yè)對于高清標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證工作的重視，從而帶動整個數(shù)字高清電視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。準(zhǔn)備購買平板電視的消費者表示會選擇高清電視的比重為66.9%，數(shù)字高清概念已經(jīng)深入人心。
城市消費者在大尺寸平板電視消費上表現(xiàn)出了較高的增長趨勢，與2006年一季度相比，2007年一季度
40、42英寸液晶電視銷量增長
310%，50英寸等離子電視也增長了160%，消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)期購買平板電視的城市消費者家庭選擇40英寸以上大尺寸平板電視的比重達(dá)到38%�！按蟪叽纭睂⒊蔀�2007年國內(nèi)平板電視消費主旋律。
另外，隨著2008年北京奧運會的臨近，中國彩電市場除大屏幕商用市場以外，消費者購買大屏幕平板電視觀看比賽的要求也越發(fā)明顯。2008年奧運會將成為50英寸及以上大屏幕電視需求增長的突破口，為等離子市場尋找到了新的契機(jī)。再加之近期50英寸等離子面板價格的下降幅度超過其他尺寸屏，整個等離子產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必將引起新的變化。
●中外
品牌“四分天下”
隨著平板電視的普及步伐加快，市場競爭也日益激烈，為了爭得更大的市場份額，中外品牌都對中國市場傾注了全力。目前從整體來看，國內(nèi)平板電視市場競爭基本形成“四分天下”的格局，中國品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，占整體銷量的60.2%；其次是日本品牌，再次是韓國品牌，最后是歐美及其他品牌。從平板電視銷售額角度看，中國品牌占
48%，日本品牌占29
