2．產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展。我國(guó)數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈涉及到內(nèi)容提供商、設(shè)備提供商、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等相關(guān)單位，產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是相互依存的，任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)斷裂，都產(chǎn)生不了價(jià)值。但平衡不等于沒(méi)有重點(diǎn)，內(nèi)容提供商和數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商是這條產(chǎn)業(yè)鏈上最為關(guān)鍵的兩個(gè)環(huán)節(jié)，尤其值得重視。內(nèi)容為王。從中國(guó)現(xiàn)有的數(shù)字移動(dòng)電視節(jié)目形態(tài)來(lái)看，主要有三大類型：一是新聞。新聞是比較適合移動(dòng)電視的節(jié)目形態(tài)，也是
2．產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展。
我國(guó)數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈涉及到內(nèi)容提供商、設(shè)備提供商、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等相關(guān)單位，產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是相互依存的，任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)斷裂，都產(chǎn)生不了價(jià)值。但平衡不等于沒(méi)有重點(diǎn)，內(nèi)容提供商和數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商是這條產(chǎn)業(yè)鏈上最為關(guān)鍵的兩個(gè)環(huán)節(jié)，尤其值得重視。
內(nèi)容為王。從中國(guó)現(xiàn)有的數(shù)字移動(dòng)電視節(jié)目形態(tài)來(lái)看，主要有三大類型：一是新聞。新聞是比較適合移動(dòng)電視的節(jié)目形態(tài)，也是受眾比較喜歡的節(jié)目，是數(shù)字移動(dòng)電視的主打節(jié)目。二是信息。在日常生活中，人們除了需要了解國(guó)家大事，還希望得到生活的指南和幫助。移動(dòng)電視的傳播優(yōu)勢(shì)使它成為一個(gè)重要的信息傳播通道。三是娛樂(lè)。移動(dòng)電視擁有靈活性和個(gè)性化等優(yōu)點(diǎn)，可以使受眾在枯燥的路途上“邊走邊樂(lè)”，經(jīng)過(guò)特殊格式處理適合在微小的屏幕上翻看的
MTV、影視劇、重大賽事、書(shū)籍、動(dòng)漫、個(gè)人DV作品等都可成其內(nèi)容。
但數(shù)字移動(dòng)電視畢竟是一種新的傳播方式，要想改變受眾長(zhǎng)期養(yǎng)成的在家里收看電視的習(xí)慣和偏好，建立起新的路徑依賴，其節(jié)目?jī)?nèi)容必須做到以下幾點(diǎn)：
個(gè)性化。移動(dòng)電視的內(nèi)容必須根據(jù)移動(dòng)電視自身的特點(diǎn)和受眾的特征量身定做，讓擁有各類不同收視偏好的電視受眾，都能夠以合適的價(jià)格，獲得合適長(zhǎng)度、合適時(shí)間的電視內(nèi)容�；谑鼙姷囊苿�(dòng)性和時(shí)間的短暫性特點(diǎn)，短、平、快的“快餐文化”比較適合移動(dòng)電視媒體。歐美的
手機(jī)電視內(nèi)容提供商制作的節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)一般為2～3分鐘。
