在手機屏幕上能觀看影片節(jié)目，這是從3G發(fā)展以來移動電信運營商的夢想（當(dāng)然，透過電視廣告他們告訴消費者，這是你們的夢想）。此外，固話電信運營商則是想把IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）推銷給用戶。只可惜上述兩大夢想僅有在全世界少數(shù)國家或者地區(qū)獲得成功，而這些成功者總是或多或少有著特殊的地緣或社會環(huán)境，例如移動上網(wǎng)在日本，手機電視在韓國，IPTV在香港。其他地區(qū)？鮮少有成功例子。然而，技術(shù)在持續(xù)進步著，手機電視的發(fā)展又讓行業(yè)
在
手機屏幕上能觀看影片節(jié)目，這是從3G發(fā)展以來移動電信運營商的夢想（當(dāng)然，透過電視廣告他們告訴消費者，這是你們的夢想）。此外，固話電信運營商則是想把
IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）推銷給用戶。
只可惜上述兩大夢想僅有在全世界少數(shù)國家或者地區(qū)獲得成功，而這些成功者總是或多或少有著特殊的地緣或社會環(huán)境，例如移動上網(wǎng)在日本，手機電視在韓國，IPTV在香港。其他地區(qū)？鮮少有成功例子。
然而，技術(shù)在持續(xù)進步著，手機電視的發(fā)展又讓行業(yè)重新燃起希望。事實上，「手機電視」本身僅是一個代稱而已，任何能夠讓消費者在手機上看電視的技術(shù)，都可以算是手機電視。
以這個定義而言，手機電視早已經(jīng)實現(xiàn)在以CDMA或者WCDMA技術(shù)為基礎(chǔ)的3G手機上面了。然而，在我們進一步探討手機電視行業(yè)的發(fā)展之前，有必要看看之前的3G手機到底發(fā)生了什么事情。
首先，3G最大的訴求有三個，高速上網(wǎng)，流媒體，可視電話。由于是以IP為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機，此用戶在觀看串流影片節(jié)目的時候，并不是按鈕打開節(jié)目就來，總是要經(jīng)過層層選單。
而在互動的過程中，手機總是要不斷發(fā)出請求，獲得回應(yīng)，播放節(jié)目前總要先Buffering緩存一下，然后才開始播放。這與平日我們電視打開節(jié)目就來的體驗相差甚多。而這個差異，卻是決定一切的基礎(chǔ)。
◎計費方法讓消費者卻步
簡言之，傳統(tǒng)電視打開節(jié)目就來，遙控器切換頻道迅速確實。而以網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的IPTV，開機等一下，換頻道再等一下，播放節(jié)目前再等數(shù)十秒。IPTV因此取代不掉有線電視。而3G手機上的串流媒體亦同。
原本，電信運營商寄望將可視電話用于影片節(jié)目上，以便取得更佳的互動體驗（例如撥打123456就可以開始看球賽轉(zhuǎn)播），卻因為可視電話的帶寬僅達64K，質(zhì)量不佳而無法指望（可能連球在哪都看不清楚）。
此外，還有計費的問題。電信運營商習(xí)于以時間來計算費用，或者以流量來計算費用，此之謂反映成本（因為資料流過電信設(shè)備，就必須要有收入）。然而消費者卻不買單，因為哪有人看電視是算時間付錢的？
包月是個折衷辦法。然而電信運營商卻也包得很不乾脆，例如將某幾個節(jié)目打成一包，包月不另計費。但是這種「包」卻又有好幾個（因為電信運營商跟不同內(nèi)容提供商合作），想要全包那得付上好幾包的錢。
此外，包月僅包掉了電信運營商應(yīng)賺的電信傳輸費用而已，為了讓內(nèi)容供應(yīng)商取得合理收入，消費者得另外支付所謂的內(nèi)容服務(wù)費用。一個消費者哪搞得懂，或者能承受這種剝皮多次的收費方法？
電信運營商準(zhǔn)備好要當(dāng)媒體了嗎？看起來是沒有。比如說，如果今天看手機電視完全不要錢，電信運營商與內(nèi)容供應(yīng)商大家靠廣告收入來過日子，如何？這種想法對電信運營商來說，簡直是洪水猛獸。
◎紛亂的標(biāo)準(zhǔn)之爭
除了電信運營商之外，與此行業(yè)息息相關(guān)的舊式手機制造業(yè)。 全球的手機銷售進入飽和時期已經(jīng)許多年，高成長時代已經(jīng)過去許久。然而手機制造業(yè)的龍頭業(yè)者卻依然健在并且活得很滋潤，就是靠著創(chuàng)新。
創(chuàng)新首見于多年前的照像手機，以及之后的音樂手機，技術(shù)加上營銷成功帶動了消費者的換機風(fēng)潮。下一波引動創(chuàng)新的應(yīng)用會是甚么？顯而易見的，是手機加上電視。再下一波，是手機加上
GPS。
過去多年，電信運營商以及手機制造業(yè)者成功的學(xué)習(xí)到，在手機上，訴求某一種單一的應(yīng)用，會比訴求移動上網(wǎng)，消費者要容易接受得多。這種應(yīng)用最好概念輕松，使用簡單，而且，跟上網(wǎng)無關(guān)。
現(xiàn)在，新技術(shù)來了。這些數(shù)字資料傳輸技術(shù)主要是以廣播式的方式進行。在使用的過程中，不會再像以前使用3G或者IPTV一樣老是要你等等等。
開關(guān)打開節(jié)目就來，畫質(zhì)清晰而且從此不用再付資料傳輸費用。
