“我們知道現(xiàn)在有很多不同的渠道、不同的品牌去選擇，有貴的、有便宜的，這種現(xiàn)象讓人比較困惑。我的建議是，應該優(yōu)先選擇對你的品牌傳播最有效的渠道，首先是從效果方面來選擇，可能是3個，可能是5個，但是一定不是全部�！�---奧美互動全球CEO：BrianFetherstonhaugh網(wǎng)絡電視的疑問在信息的多元化傳播日益繁雜的今天，消費者接受的信息越來越零散，對互動性的需求越來越強，企業(yè)在做營銷時，也日益重視與不同的媒介和渠道進行不同
“我們知道現(xiàn)在有很多不同的渠道、不同的
品牌去選擇，有貴的、有便宜的，這種現(xiàn)象讓人比較困惑。我的建議是，應該優(yōu)先選擇對你的品牌傳播最有效的渠道，首先是從效果方面來選擇，可能是3個，可能是5個，但是一定不是全部。”
---奧美互動全球CEO：Brian Fetherstonhaugh
網(wǎng)絡電視的疑問
在信息的多元化傳播日益繁雜的今天，消費者接受的信息越來越零散，對互動性的需求越來越強，企業(yè)在做營銷時，也日益重視與不同的媒介和渠道進行不同的溝通。無論是廣告主還是傳播媒介，如何產(chǎn)生一個更有效的傳播效果的確是需要認真考慮的。正如整合營銷傳播之父舒爾茨（Don E. Schultz）所強調(diào)的：“大多數(shù)廠商最重要的課題是如何掌控傳輸給消費者的訊息，以便消費者能夠建立、調(diào)整或維持品牌、產(chǎn)品、服務的概念�！�
隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)絡電視這種新的傳播載體正在吸引著媒體兩端的眼球，網(wǎng)絡電視廣告以其“可以準確測量、更加互動”等特點，對廣告主和消費者產(chǎn)生了越來越大的影響力。
不過，目前的一部分網(wǎng)絡電視和網(wǎng)絡視頻廠商依然在沿用傳統(tǒng)電視媒體的廣告營銷理念，通過一種單向通道傳遞廣告主的信息，其效果與網(wǎng)絡電視的互動性和高效性顯然相去甚遠。面對這一現(xiàn)狀，我們不禁有這樣一個疑問，新形勢下的新媒體，究竟用什么方法能對廣告主和消費者產(chǎn)生最大的影響力呢？廣告主的信息通過什么樣的形式才能在新媒體上得以最大化的傳播并獲得更好的傳播效果呢？
“銳智”的選擇
2007年8月2日，摩托羅拉在上海高調(diào)發(fā)布
V3的下一代產(chǎn)品：MOTO RAZR V8（下簡稱V8）。摩托羅拉移動終端事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理任偉光表示：“V8會吸取以前的教訓，摩托羅拉不會再依靠一兩款
手機包打天下。”正是基于這個思想，摩托羅拉對V8寄予了厚望，在產(chǎn)品宣傳上也不遺余力，希望通過
多種傳播渠道和精準高效的傳播方式宣告V8的誕生。
