作者：汪小星2008年5月20日，第十一屆中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會開幕。其中在科博會第一次舉行的“移動多媒體廣播電視推介會”上，國家廣電總局無線局副局長孫朝暉介紹說，目前已在北京、上海、天津、沈陽、青島、秦皇島、廣州、深圳8個城市開通基于CMMB（CMMB是國家廣電總局頒布的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)）網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的試驗網(wǎng)，下一步將在37個大中城市提供服務(wù)，并為北京奧運會提供服務(wù)。信息解讀：從這一信息來看，手機電視主要是為了搶占奧運時
作者：汪小星
2008年5月20日，第十一屆中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會開幕。其中在科博會第一次舉行的“移動多媒體廣播電視推介會”上，國家廣電總局無線局副局長孫朝暉介紹說，目前已在北京、上海、天津、沈陽、青島、秦皇島、廣州、深圳8個城市開通基于CMMB（CMMB是國家廣電總局頒布的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)）網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的試驗網(wǎng)，下一步將在37個大中城市提供服務(wù)，并為北京奧運會提供服務(wù)。
信息解讀：
從這一信息來看，
手機電視主要是為了搶占奧運時機。由于奧運是全球的體育盛筵，也是第一次在中國舉辦的盛會，因而借奧運契機提供服務(wù)或大力推廣的新產(chǎn)品、新技術(shù)等不在少數(shù)。手機電視也希望通過提供服務(wù)，來獲得推廣時機。
ZDC觀點：三大因素制約，手機電視借奧運帶動銷量難。
但是，有一個問題是手機電視提供的服務(wù)是為誰服務(wù)的？是奧運會還是觀看奧運會的民眾？相信很多消費者都會站到后者的一邊。因而，筆者看來，手機電視欲搶占奧運時機、借奧運擴大影響力與市場份額是一廂情愿的做法。
首先，在產(chǎn)品方面：根據(jù)ZDC的關(guān)注數(shù)據(jù)顯示，手機市場的主流價格在1000-2000元之間。孫朝暉的表示，后續(xù)價位在2000元左右的終端也將上市，以滿足更多消費者的需求。由此可以推斷，當(dāng)前，手機電視的價格仍不能符合市場主流消費。且于目前距離奧運會已經(jīng)不足80天，在這么短的時間內(nèi)，很難讓手機電視在終端市場有更廣的普及。
其次，在資費方面：據(jù)北京晨報消息顯示，“手機電視節(jié)目內(nèi)容分為免費提供的公益節(jié)目、緊急廣播和適當(dāng)收費的節(jié)目與信息服務(wù)�！钡牵壳瓣P(guān)于手機電視的收費情況目前還沒有清晰，會導(dǎo)致很多消費者對手機電視產(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而暫時等待相關(guān)內(nèi)容的出臺。
再次：標(biāo)準(zhǔn)之間的對抗：目前，手機電視多個標(biāo)準(zhǔn)競爭激烈，但是開展了現(xiàn)實建網(wǎng)和應(yīng)用的只有廣電支持的CMMB(中國移動多媒體廣播)和
DAB(數(shù)字音頻廣播)兩種標(biāo)準(zhǔn)。雖然廣電支持下的CMMB(中國移動多媒體廣播)是“中央主力軍”，但是DAB在一些地方廣電的支持下，對CMMB產(chǎn)生了“挑戰(zhàn)”。相關(guān)人士指出，二者之間是互補關(guān)系，但是在內(nèi)容上的部分重合也會導(dǎo)致二者之間對用戶的爭奪。這也會使得不少消費者處于持幣觀望的狀態(tài)。
