本文概括了國外直播星業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過分析我國發(fā)展直播星業(yè)務(wù)的優(yōu)勢、面臨的問題，借鑒國外直播星運(yùn)營的成功經(jīng)驗，結(jié)合我國實際，提出了適合我國直播星運(yùn)營的構(gòu)想。開啟我國直播星時代的“中星9號”直播衛(wèi)星即將發(fā)射升空。在中國廣電領(lǐng)域有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、移動多媒體廣播、IPTV等廣播媒介全面數(shù)字化的大環(huán)境下，直播星電視營運(yùn)角色如何定位？直播星電視如何在激烈的市場競爭中又好又快發(fā)展？這是直播星升空后ZF和
本文概括了國外直播星業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過分析我國發(fā)展直播星業(yè)務(wù)的優(yōu)勢、面臨的問題，借鑒國外直播星運(yùn)營的成功經(jīng)驗，結(jié)合我國實際，提出了適合我國直播星運(yùn)營的構(gòu)想。
開啟我國直播星時代的“中星9號”直播衛(wèi)星即將發(fā)射升空。在中國廣電領(lǐng)域有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、移動多媒體廣播、IPTV等廣播媒介全面數(shù)字化的大環(huán)境下，直播星電視營運(yùn)角色如何定位？直播星電視如何在激烈的市場競爭中又好又快發(fā)展？這是直播星升空后ZF和直播星運(yùn)營企業(yè)亟待解決的問題。由于我國直播星應(yīng)用剛剛起步，對于直播星業(yè)務(wù)的角色定位、運(yùn)營模式還處于探索階段，更重要的是，我國廣電和電信的市場環(huán)境與發(fā)展程度和國外不同，因此我國的直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)不能完全照搬國外，直播星業(yè)務(wù)要在充分借鑒國外運(yùn)營經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，因地制宜、統(tǒng)籌兼顧各方面因素的前提下形成自己的運(yùn)營模式。本文在參考國外相關(guān)情況的基礎(chǔ)上，分析了直播星運(yùn)營面臨的問題和機(jī)遇，結(jié)合我國實際，提出了我國直播星業(yè)務(wù)的運(yùn)營模式構(gòu)想。
1 國外直播星業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1993年
12月，美國休斯公司發(fā)射了世界第一顆數(shù)字壓縮電視直播衛(wèi)星，衛(wèi)星第一次真正有可能直接面向個人用戶開展業(yè)務(wù)，由于帶有加密技術(shù)，有條件接收和付費(fèi)收看成為可能，此后衛(wèi)星數(shù)字電視直播產(chǎn)業(yè)就在全球形成一股發(fā)展熱潮。目前已有北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、大洋洲、非洲的30多個國家和地區(qū)開展了衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，其中美國、英國和日本是目前直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)開展得最好的國家。截至
2006年底，美國兩大直播衛(wèi)星電視運(yùn)營商簽約用戶約
3000萬，基本已經(jīng)占到美國電視用戶總數(shù)的1/3，英國最大的衛(wèi)星直播電視運(yùn)營商B
SkyB已有用戶900萬，日本的Sky PerfecTV發(fā)展直播衛(wèi)星用戶450萬。直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)不僅在這些地區(qū)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，推動了相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也有力的促進(jìn)了行業(yè)競爭，改變了廣播電視市場甚至是電信市場的格局，在一定程度上推動了三網(wǎng)融合的進(jìn)程。
2 我國發(fā)展直播星業(yè)務(wù)優(yōu)勢
2.1 直播衛(wèi)星電視傳輸不受地理環(huán)境限制
直播衛(wèi)星系統(tǒng)可以使包括廣大偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村用戶在內(nèi)的全國97%以上的居民不經(jīng)電視差轉(zhuǎn)臺，直接使用直徑0.45～0.6m的圓形
天線收聽、收看廣播電視節(jié)目。對于我國地形復(fù)雜，人口眾多而又分布不均、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的國情特點來說，利用衛(wèi)星直播電視技術(shù)傳輸廣播電視節(jié)目是提高我國廣播電視人口覆蓋率、改進(jìn)信號傳輸質(zhì)量、避免與境外節(jié)目共星，并且可以實現(xiàn)節(jié)目有償收視的最有效、最經(jīng)濟(jì)、最先進(jìn)的手段。
