數(shù)字電視頻道在運(yùn)營(yíng)方面，由于存在節(jié)目收費(fèi)過高、用戶設(shè)備成本過高、頻道認(rèn)知程度低、節(jié)目?jī)?nèi)容與數(shù)量不多等四大短板，使得高清電視頻道處于“叫好不叫座”的局面。雖然目前高清頻道在運(yùn)營(yíng)上暴露出諸多問題,但高清頻道運(yùn)營(yíng)企業(yè)應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和推廣模式，力促實(shí)現(xiàn)用戶群的增長(zhǎng)，謀求更大的發(fā)展空間。奧運(yùn)良機(jī)與市場(chǎng)現(xiàn)狀反差巨大作為北京奧組委提出的“科技奧運(yùn)”的組成部分，北京奧運(yùn)會(huì)將全部使用高清電視技術(shù)制作奧運(yùn)
數(shù)字電視頻道在運(yùn)營(yíng)方面，由于存在節(jié)目收費(fèi)過高、用戶設(shè)備成本過高、頻道認(rèn)知程度低、節(jié)目?jī)?nèi)容與數(shù)量不多等四大短板，使得高清電視頻道處于“叫好不叫座”的局面。
雖然目前高清頻道在運(yùn)營(yíng)上暴露出諸多問題,但高清頻道運(yùn)營(yíng)企業(yè)應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和推廣模式，力促實(shí)現(xiàn)用戶群的增長(zhǎng)，謀求更大的發(fā)展空間。
奧運(yùn)良機(jī)與市場(chǎng)現(xiàn)狀反差巨大
作為北京奧組委提出的“科技奧運(yùn)”的組成部分，北京奧運(yùn)會(huì)將全部使用高清電視技術(shù)制作奧運(yùn)節(jié)目信號(hào)。目前，北京奧林匹克轉(zhuǎn)播公司正進(jìn)行技術(shù)方面的準(zhǔn)備。屆時(shí)世界各地的高清電視轉(zhuǎn)播設(shè)備將有一半以上到北京“集合”，向全世界報(bào)道2008奧運(yùn)盛會(huì)。
使用高清信號(hào)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)是創(chuàng)紀(jì)錄的第一次，但對(duì)于普通百姓來說，卻存在怎么看的問題?看數(shù)字高清電視節(jié)目需要高清電視機(jī)、高清機(jī)頂盒，雖然這些設(shè)備都已經(jīng)很容易見到，但離普及還有一段距離。
在國(guó)內(nèi)，較早提供高清節(jié)目的電視頻道有2005年9月成立的央視“高清影視”頻道、2005年
10月成立的上海文廣“新視覺”頻道、2006年4月成立的中影集團(tuán)“CHC高清電影”頻道。此外，深圳作為國(guó)家指定的數(shù)字電視試點(diǎn)城市，一直走在廣播電視數(shù)字化的前列，屬于“第一陣營(yíng)”，目前深圳廣電集團(tuán)的高清頻道已經(jīng)覆蓋本地。2008年1月1日，央視免費(fèi)數(shù)字地面高清電視頻道開通，通過無線發(fā)射的方式。用戶需要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒才能接收，且目前只有北京能看得到，其他地方正在陸續(xù)部署。按照規(guī)劃，2008年北京奧運(yùn)會(huì)高清電視轉(zhuǎn)播，
2010年全國(guó)達(dá)到10個(gè)以上高清頻道的制作能力。隨著我國(guó)數(shù)字電視的推廣，高清電視節(jié)目進(jìn)入普通家庭的步伐也會(huì)越來越快。
然而在運(yùn)營(yíng)方面，高清電視運(yùn)營(yíng)基本情況是“叫好不叫座”。以央視高清頻道為例：由央視旗下的中視傳媒和中數(shù)傳媒負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。前者負(fù)責(zé)節(jié)目?jī)?nèi)容的提供，后者負(fù)責(zé)信號(hào)傳送和技術(shù)支持。在利潤(rùn)方面，二者按照7∶3的比例分成。按照預(yù)期，2006年發(fā)展用戶10萬，收入1個(gè)億，扣除本地網(wǎng)分成，中視傳媒和中數(shù)傳媒的收入約為5000萬元。事實(shí)上，中視傳媒年報(bào)數(shù)據(jù)表明，高清頻道用戶產(chǎn)生的收入僅有
300萬元，大部分收入來自和電視廠商捆綁銷售獲得的收入。2007年雖然用戶收入有較大增加，但由于捆綁銷售協(xié)議已經(jīng)過期，總體收入下降了很多。
其他兩家高清電視運(yùn)營(yíng)商上海文廣和華誠數(shù)字影業(yè)(CHC高清頻道運(yùn)營(yíng)商)同樣遇到了客戶群的發(fā)展難題。由于和央視的品牌效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、合作渠道都有一定差距，這種困難顯得更為嚴(yán)重。
運(yùn)營(yíng)推廣應(yīng)解決四大短板
高清電視頻道的推廣是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及渠道、節(jié)目、設(shè)備、技術(shù)等環(huán)節(jié)。任何一個(gè)方面的條件缺失，都會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成巨大影響。按照目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，尚需要解決現(xiàn)存的四大短板。
首先，節(jié)目收費(fèi)過高。高清節(jié)目的收費(fèi)高，是在接收設(shè)備之上的關(guān)鍵問題。節(jié)目收費(fèi)高源于制作的高成本。和普通電視節(jié)目相比，高清電視節(jié)目的制作需要高昂的設(shè)備投入和精細(xì)復(fù)雜的制作技術(shù)。目前設(shè)備方面國(guó)內(nèi)已經(jīng)沒有問題，但制作技術(shù)還很薄弱，許多方面需要引進(jìn)國(guó)外技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，這樣就使成本比普通電視節(jié)目提高了很多。高成本轉(zhuǎn)嫁到用戶頭上，必然會(huì)抬高節(jié)目的收費(fèi)，這是高清電視推廣的最大障礙。以央視高清頻道為例，每月
120元的價(jià)格，再加上有線電視費(fèi)用，每戶每月為
150元左右。高清頻道有限的節(jié)目源和相對(duì)高昂的收費(fèi)，顯然是普通用戶難以接受的。
