意大利是全球第一個(gè)推出基于DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的商用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的國(guó)家，成為手機(jī)電視界的關(guān)注焦點(diǎn)。2006年10月，著名的專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics(簡(jiǎn)稱SA)在意大利的米蘭對(duì)Tre(和記3G意大利公司)和意大利電信移動(dòng)公司(TIM)這兩家最先商用DVB-H手機(jī)電視服務(wù)的巨頭進(jìn)行了考察。該報(bào)告涵蓋了服務(wù)的定價(jià)、內(nèi)容、可用性、推廣、發(fā)展前景等諸多方面，為關(guān)注手機(jī)電視發(fā)展的后來(lái)者提供了諸多借鑒。TIM于2006年5月推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，Tre緊跟
意大利是全球第一個(gè)推出基于DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的商用
手機(jī)電視業(yè)務(wù)的國(guó)家，成為手機(jī)電視界的關(guān)注焦點(diǎn)。2006年
10月，著名的專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics(簡(jiǎn)稱SA)在意大利的米蘭對(duì)
Tre(和記3G意大利公司)和意大利電信移動(dòng)公司(
TIM)這兩家最先商用DVB-H手機(jī)電視服務(wù)的巨頭進(jìn)行了考察。該報(bào)告涵蓋了服務(wù)的定價(jià)、內(nèi)容、可用性、推廣、發(fā)展前景等諸多方面，為關(guān)注手機(jī)電視發(fā)展的后來(lái)者提供了諸多借鑒。
TIM于2006年5月推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，Tre緊跟著在2006年6月5日推出自己的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。沃達(dá)豐在2006年4月宣布與DVB-H批發(fā)服務(wù)供應(yīng)商Mediaset達(dá)成合作協(xié)議,并在2006年底前也在意大利推出基于DVB-H的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
自從服務(wù)推出以來(lái)，Tre宣布了早期用戶數(shù)的良好態(tài)勢(shì)：服務(wù)推出的前6周，Tre的手機(jī)電視用戶數(shù)達(dá)到14萬(wàn)。SA認(rèn)為這主要?dú)w功于Tre購(gòu)買(mǎi)了
世界杯足球賽的獨(dú)家手機(jī)電視播放權(quán)，這一用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭在現(xiàn)有的服務(wù)定價(jià)基礎(chǔ)上將難以持續(xù)。當(dāng)2007年上半年沃達(dá)豐推出基于DVB-H的手機(jī)電視服務(wù)時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，而且對(duì)DVB-H終端和手機(jī)電視服務(wù)的高價(jià)位帶來(lái)進(jìn)一步壓力。最終，阻礙手機(jī)服務(wù)被大眾采用的各種壁壘將會(huì)逐步消除，SA預(yù)測(cè)到
2011年意大利手機(jī)電視用戶數(shù)將會(huì)達(dá)到600萬(wàn)，服務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到將近4.7億歐元的規(guī)模。
對(duì)兩家運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)廣播電視服務(wù)都進(jìn)行測(cè)評(píng)后，SA的分析師對(duì)服務(wù)質(zhì)量的印象非常深刻。但服務(wù)在兩個(gè)方面仍需要改進(jìn)，一是啟動(dòng)服務(wù)和換臺(tái)所需的時(shí)間較長(zhǎng)；二是多建筑區(qū)以及建筑內(nèi)覆蓋信號(hào)弱。
頻譜及業(yè)務(wù)模式
歐洲其他國(guó)家現(xiàn)有的UFH或是L-Band都被占用，給基于DVB-H的手機(jī)電視服務(wù)的推出帶來(lái)很大的障礙。而在意大利情況相對(duì)簡(jiǎn)單，意大利的廣播公司獲準(zhǔn)使用自己的數(shù)字頻率向移動(dòng)終端進(jìn)行廣播。Tre和TIM則采用了不同的業(yè)務(wù)模式提供手機(jī)電視服務(wù)。
2005年11月，Tre以2.2億歐元的價(jià)格收購(gòu)了意大利Profit集團(tuán)旗下的電視公司Canale7。通過(guò)這一收購(gòu)，Tre便可使用474MHz~746MHz頻段中272MHz的頻譜，推出DVB-H手機(jī)電視服務(wù)。Tre的母公司和記電訊另外投資了2.2億歐元鋪建DVB-H網(wǎng)絡(luò)。
2005年
12月，Mediaset以1.87億歐元的價(jià)格從EuropaTV手中購(gòu)得UHF無(wú)線頻段和數(shù)字地面電視基礎(chǔ)設(shè)施。Mediaset已經(jīng)投資2.5億歐元鋪建DVB-H網(wǎng)絡(luò)，并將25%的網(wǎng)絡(luò)容量以7500萬(wàn)歐元的價(jià)格租給TIM使用，租期為5年。另外，沃達(dá)豐從Mediaset處租用了其25%的網(wǎng)絡(luò)容量。
相對(duì)于其零售服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TIM和沃達(dá)豐，Tre的投資金額和風(fēng)險(xiǎn)都高出許多。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，運(yùn)營(yíng)商需要承受很大的價(jià)格壓力。SA預(yù)測(cè)不斷降低的服務(wù)價(jià)格將會(huì)影響Tre快速取得投資回報(bào)的能力。
內(nèi)容及定價(jià)
Tre現(xiàn)在提供
15個(gè)電視頻道，包括1個(gè)免費(fèi)頻道、3個(gè)自己制作的頻道(包括體育和電視劇等節(jié)目)、4個(gè)由付費(fèi)電視供應(yīng)商
Sky提供的頻道(包括電影、體育等節(jié)目)、3個(gè)來(lái)自
Rai電視臺(tái)的頻道、1個(gè)Mediaset頻道、動(dòng)畫(huà)頻道Boing以及按次收費(fèi)的**內(nèi)容頻道。除了**內(nèi)容頻道是獨(dú)立提供外，Tre的手機(jī)電視用戶能夠收看
其它所有頻道，用戶
