作者：李青林目前，央視、上海文廣集團(tuán)、廣東電視臺等（數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)）的媒體資產(chǎn)管理，但由于各電視媒體在管理理念、經(jīng)費(fèi)狀況、信息需求等方面存在差異，媒體組織要作出資產(chǎn)管理決策，規(guī)劃就成為達(dá)到增值目標(biāo)的必要途徑，以避免投入巨資興建媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，卻不能保證高利用率。策略規(guī)劃講求整體性和連續(xù)性，應(yīng)包括以下幾個(gè)方面。1媒體資產(chǎn)管理的目標(biāo)在MPEG-2一體化制播網(wǎng)的基礎(chǔ)上，目前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化媒體資源管理
作者：李青林
目前，央視、上海文廣集團(tuán)、廣東電視臺等（數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)）的媒體資產(chǎn)管理，但由于各電視媒體在管理理念、經(jīng)費(fèi)狀況、信息需求等方面存在差異，媒體組織要作出資產(chǎn)管理決策，規(guī)劃就成為達(dá)到增值目標(biāo)的必要途徑，以避免投入巨資興建媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，卻不能保證高利用率。策略規(guī)劃講求整體性和連續(xù)性，應(yīng)包括以下幾個(gè)方面。
1 媒體資產(chǎn)管理的目標(biāo)
在MPEG-2一體化制播網(wǎng)的基礎(chǔ)上，目前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化媒體資源管理系統(tǒng)正由制播環(huán)節(jié)向信息發(fā)布、互動(dòng)電視、視頻點(diǎn)播和節(jié)目資源共享等高端取向發(fā)展。媒體組織在推行資產(chǎn)管理時(shí)，要考慮目前媒體轉(zhuǎn)變的需要，媒體資產(chǎn)管理策略規(guī)劃不僅僅是尋求適合的技術(shù)平臺，更重要的是要論證它所帶來的管理思想、管理模式和管理方法的變革與現(xiàn)行的管理體系會(huì)有哪些沖突。
電視媒體推行資產(chǎn)管理要達(dá)到什么樣的目標(biāo)，策劃者要能有效地加以描繪、闡釋，以得到媒體組織成員的接受和支持。筆者認(rèn)為，基于DAMS的媒體資產(chǎn)管理的范式是：一個(gè)電視制作人打開辦公桌上的PC瀏覽器，就可訪問數(shù)字影像資源，展現(xiàn)在他面前的是他的郵件系統(tǒng)、臺里的節(jié)目預(yù)報(bào)、最新的節(jié)目時(shí)間表、各種通知等。例如，上海文廣集團(tuán)采用
IBM的Web Sphere Portal與復(fù)旦光華的Media Stack 3.0相配合，不僅可以通過瀏覽器訪問影像資源，而且可發(fā)布媒體管理層實(shí)時(shí)政策，方便日常審片工作。更具改革意義的是，通過識別Web Sphere Portal的潛在應(yīng)用價(jià)值，重新定義了媒體管理方式，通過搭載行政信息系統(tǒng)平臺，減少了媒體組織管理架構(gòu)層次，使媒體組織架構(gòu)扁平化，這就是基于Web Sphere Portal和Media Stack 3.0的媒體資產(chǎn)管理平臺創(chuàng)造出來的媒體文化，不僅能幫助媒體員工有效地找出制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目的最好做法，而且以開放、互動(dòng)的管理文化取代基于儲(chǔ)藏、單機(jī)、線性、自閉的孤島文化，實(shí)現(xiàn)媒體文化的轉(zhuǎn)變。
2 基于DAMS的媒體資產(chǎn)管理平臺應(yīng)規(guī)劃為開放式系統(tǒng)
媒體資產(chǎn)管理要成為開放式系統(tǒng)，首先應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)媒體資源的數(shù)據(jù)化。存儲(chǔ)在模擬帶上的節(jié)目素材（媒體資料）的模擬信號經(jīng)A/D轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信號，經(jīng)壓縮、編碼變成某種格式的文件，即數(shù)據(jù)化。傳統(tǒng)的非數(shù)據(jù)化媒體資產(chǎn)管理只能利用
MIS和機(jī)械手管理，其自動(dòng)化程度只能表現(xiàn)為有限的物理連接，不能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接，形成信息化孤島，無法實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)開放式共享，而數(shù)據(jù)化的節(jié)目資源管理系統(tǒng)，操作和使用既不接觸節(jié)目資料的存儲(chǔ)介質(zhì)，又能實(shí)現(xiàn)開放式的交流，使節(jié)目素材轉(zhuǎn)換為無形資產(chǎn)即媒體資產(chǎn)而進(jìn)行共享，數(shù)據(jù)化是開放式系統(tǒng)的內(nèi)核。其次，媒體資產(chǎn)管理開放式系統(tǒng)的另一個(gè)特征是系統(tǒng)要具有較強(qiáng)的兼容性，并能使獨(dú)立的企業(yè)
模塊集成起來，成為一個(gè)集成的網(wǎng)絡(luò)。例如，IBM為上海文廣集團(tuán)量身定制了目前集成度最高的中間件產(chǎn)品——Web Sphere Portal。Web Sphere Portal具有非常開放的整合性，能夠滿足媒體內(nèi)聯(lián)網(wǎng)站的集成。對電視臺員工而言，使用數(shù)字影像的興趣來源于一套簡單易用、節(jié)省時(shí)間的訪問機(jī)制，否則投入巨資建立的系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)低使用率的現(xiàn)象。IBM將上海文廣集團(tuán)的媒體資源庫建成了流行的B/S結(jié)構(gòu)，電視臺的節(jié)目制作人只要通過PC上的瀏覽器就可以訪問集團(tuán)全部影像資源，在后臺R6000服務(wù)器上，IBM建設(shè)了以Content Manager為核心的數(shù)據(jù)庫模型，方便了復(fù)旦光華媒體管理軟件Media Stack3.0對DB2數(shù)據(jù)庫中非結(jié)構(gòu)化的訪問。Web Sphere Portal可以將SAP、微軟以及卡提亞的應(yīng)用全部整合進(jìn)來，因?yàn)镻ortal是基于開放源代碼組織的規(guī)范做的，本身就像一個(gè)空瓶子，可以把一些第三方的開放技術(shù)整合到自己的里面。Web Sphere Portal基于開放源代碼組織的規(guī)范性說明該門戶是標(biāo)準(zhǔn)化架構(gòu)，這一點(diǎn)在媒體資產(chǎn)管理策略規(guī)劃中尤為關(guān)鍵。目前我國電視媒體業(yè)資產(chǎn)管理本身就缺乏統(tǒng)一的IT行業(yè)和國家標(biāo)準(zhǔn)，尤其是資金實(shí)力不強(qiáng)的地方臺，往往會(huì)定制低端產(chǎn)品，倉促上馬標(biāo)準(zhǔn)化程度低的資產(chǎn)管理系統(tǒng)，而當(dāng)這一信息化項(xiàng)目實(shí)施后，卻發(fā)現(xiàn)自己的媒體頓成信息化孤島。媒體資產(chǎn)管理技術(shù)平臺應(yīng)該標(biāo)準(zhǔn)化，像舞臺一樣，誰都能在上面表演，
