自2005年以來，中國經(jīng)濟在健康發(fā)展的軌道上持續(xù)前行。2007年，中國GDP增長達到11.4%，人民生活水平不斷提高，2007年城鎮(zhèn)人均可支配收入為13786元，農(nóng)村人均純收入也達到4140元。在這樣的大環(huán)境下，冰箱行業(yè)作為較為成熟的產(chǎn)業(yè)進入穩(wěn)定增長期。截至2006年底，中國每百戶城鎮(zhèn)居民家庭擁有冰箱92臺，城市冰箱市場推廣圍繞更新?lián)Q代這一主題展開，消費者對高端冰箱產(chǎn)品的需求進一步增加。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場平均零售價格已從2
自2005年以來，中國經(jīng)濟在健康發(fā)展的軌道上持續(xù)前行。2007年，中國GDP增長達到11.4%，人民生活水平不斷提高，2007年城鎮(zhèn)人均可支配收入為13786元，農(nóng)村人均純收入也達到4140元。在這樣的大環(huán)境下，冰箱行業(yè)作為較為成熟的產(chǎn)業(yè)進入穩(wěn)定增長期。截至2006年底，中國每百戶城鎮(zhèn)居民家庭擁有冰箱
92臺，城市冰箱市場推廣圍繞更新?lián)Q代這一主題展開，消費者對高端冰箱產(chǎn)品的需求進一步增加。
中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場平均零售價格已從2006年的
2440元增至2008年1～3月的2783元，漲幅達14.1%。原材料和人員成本上漲是冰箱平均零售價格上漲的重要因素之一，而產(chǎn)品結構升級也促成了均價的上揚。中怡康對監(jiān)測數(shù)據(jù)進行“四分法”分析后，以2006年數(shù)據(jù)劃分出冰箱產(chǎn)品高端、中高端、中低端、低端的分界點，從價格上看，高端冰箱2008年1～3月零售額份額為33.3%，而零售量份額也已達到15.3%，較2006年提升了4.4個百分點。
行業(yè)的發(fā)展和消費者需求的變化使得高技術含量的高端冰箱保持穩(wěn)定增長，面對這一市場逐漸顯現(xiàn)出的巨大商機，各
品牌之間的競爭正在發(fā)生哪些變化？本文就3500元以上高端冰箱市場進行重點分析。
隨著氣溫上升和家裝市場日漸火爆，2008年3月，冰箱市場提前啟動，整體市場零售量同比增幅達42.9%，售價在3500元以上的高端冰箱市場增幅更是達到87.6%，呈暴發(fā)性增長，趨優(yōu)消費已經(jīng)成為了一種趨勢。2008年1～3月各月零售量同比增幅均遠遠超過整體市場的增長速度，3個月的增幅平均值為38.5%，是整體市場漲幅速度的3倍。主要品牌合力推動
高端家電產(chǎn)品的競爭雖然激烈，但還算不上殘酷，就高端冰箱市場來看，產(chǎn)品結構趨于穩(wěn)定，品牌效應得到充分體現(xiàn)的同時，品牌數(shù)量有所增加。數(shù)據(jù)顯示，2008年1～3月，高端冰箱市場監(jiān)測到的品牌數(shù)量達到
31個，較2006年增加6個。值得關注的是，各主要冰箱品牌不約而同地將戰(zhàn)略重點向高端領域偏移，這也從另一個角度證明高端冰箱市場的確存在寬廣發(fā)展空間。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年1～3月，各主要品牌不約而同加大對3500元以上高端冰箱產(chǎn)品市場推廣力度，LG、三星、伊萊克斯3500元以上高端冰箱零售量占其自身總零售量的比重較2006年分別提高37.8%、19.6%和12.2%。特別是LG，其高端冰箱產(chǎn)品的零售量已占自身總零售量的70%。國內(nèi)品牌對高端市場的投入略顯滯后，力度不及外資品牌，但新飛、美菱、容聲等老牌企業(yè)也在逐年加大對高端市場的投入，3500元以上產(chǎn)品已占其自身總零售量的3%左右。其中，海爾2008年1～3月售出的3500元以上產(chǎn)品已占其總零售量的15.8%。
