廣電新媒體的出現(xiàn)，給一度沉寂的數(shù)字家庭帶來了重建的希望。日前，上海文廣新聞傳媒集團（以下簡稱SMG）與英特爾公司在上海聯(lián)合宣布，將在新媒體寬頻網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域展開全面深度合作，英特爾將為SMG寬頻網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展提供資金、技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)等支持，共同打造更好的網(wǎng)絡(luò)電視播出平臺。從現(xiàn)場了解到，英特爾將出資約1200萬美元入股SMG旗下的上海東方寬頻傳播有限公司。英特爾內(nèi)部人士表示，目前雙方合作主要是以資金入股的形式
廣電新媒體的出現(xiàn)，給一度沉寂的數(shù)字家庭帶來了重建的希望。
日前，上海文廣新聞傳媒集團（以下簡稱SMG）與英特爾公司在上海聯(lián)合宣布，將在新媒體寬頻網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域展開全面深度合作，英特爾將為SMG寬頻網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展提供資金、技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)等支持，共同打造更好的網(wǎng)絡(luò)電視播出平臺。
從現(xiàn)場了解到，英特爾將出資約
1200萬美元入股SMG旗下的上海東方寬頻傳播有限公司。英特爾內(nèi)部人士表示，目前雙方合作主要是以資金入股的形式，還沒有涉及到產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，此次合作距離雙方上一次的高調(diào)合作僅僅一個月，2008年3月7日，英特爾與SMG旗下的上海文廣互動有限公司聯(lián)合推出了無線互動電視，并宣稱將有望引領(lǐng)中國進入“電視2.0”時代。
盡管2005年雙方就已經(jīng)簽署了合作備忘錄，但從未像現(xiàn)在這樣頻繁地展開深入合作。對此，英特爾內(nèi)部人士表示，在過去的三年中雙方一直在密切地交流，在數(shù)字家庭領(lǐng)域探討新的合作模式，現(xiàn)在雙方正合力進行地面數(shù)字電視交互的應(yīng)用以及下一代新媒體平臺的開發(fā)，這是緣于英特爾對中國新媒體的市場前景的判斷。
業(yè)內(nèi)人士認為，這是英特爾在“歡躍平臺”計劃受阻后對其數(shù)字家庭戰(zhàn)略的調(diào)整。而作為解決方案生產(chǎn)商的微軟，在受挫之后也選擇了借力廣電新媒體繼續(xù)挺進數(shù)字家庭。為什么設(shè)備生產(chǎn)商紛紛把新媒體當成“良藥”？它們在數(shù)字家庭中遇阻的真正原因是什么？新媒體能否幫助它們走出困境？
新媒體優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)
為什么英特爾和微軟都對新媒體頗為鐘情？業(yè)內(nèi)人士分析，其原因是新媒體在內(nèi)容提供商中正逐漸占據(jù)優(yōu)勢地位。
該業(yè)內(nèi)人士表示，新媒體對于數(shù)字家庭具有特殊意義。雖然數(shù)字家庭涉及面甚廣，但目前主要還是集中在數(shù)字家庭娛樂方面，而新媒體被認為是“數(shù)字家庭娛樂中心”的支撐。新媒體的主要表現(xiàn)形式包括有線數(shù)字付費電視、
手機電視、IPTV，而SMG是目前國內(nèi)唯一一家同時擁有這三張“集成運營牌照”的內(nèi)容提供商，具有先天優(yōu)勢。從某種意義上說，它不僅僅是一個內(nèi)容提供商，更是一個集成運營服務(wù)商。
擅長做內(nèi)容的盛大網(wǎng)絡(luò)，曾把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到做設(shè)備上。2005年12月，當新媒體正在努力生產(chǎn)內(nèi)容時，盛大卻開發(fā)了讓人驚訝的“盛大盒子”。盡管“盛大盒子”在上市之初得到了長虹朝華、海信數(shù)碼、
TCL、清華同方等電腦廠商的一致吹捧，還與國美、蘇寧簽署了銷售協(xié)議，但當時很多業(yè)內(nèi)人士建議，缺乏硬件設(shè)計制造經(jīng)驗的盛大應(yīng)專心做好內(nèi)容，否則將可能得不償失。后來的事實很快印證了這一說法。2006年4月，盛大資深副總裁瞿海濱對外透露已明確放棄“盛大盒子”，其數(shù)字家庭計劃暫告一段落。
而與新媒體形式比較相近的視頻網(wǎng)站則在2008年春天不幸遭遇“寒流”。2008年3月20日，國家廣播電影電視總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)抽查情況公告（第1號）》，25家網(wǎng)站被責令停止視聽節(jié)目服務(wù)，32家網(wǎng)站被給予警告處罰，5家網(wǎng)站被指出沒有從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)資質(zhì)而擅自開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，就連處在中國視頻分享行業(yè)首要位置的土豆網(wǎng)也沒有幸免。
視頻網(wǎng)站哭了，新媒體卻笑了。上海貝爾阿爾卡特副總裁汪瑩曾經(jīng)預(yù)測，2005年是網(wǎng)絡(luò)電視小規(guī)模商用階段，2006－2007年是大規(guī)模商用階段。隨著SMG與中國電信及中國網(wǎng)通的結(jié)晶——上海文廣百視通公司的誕生，新媒體的政策壁壘也在逐漸被打破，用戶的視聽習慣也正朝著三網(wǎng)（廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）聯(lián)合、三機（電視機、計算機、手機）互動的方向發(fā)展。
據(jù)本刊記者了解，截止到2007年3月底，中國有線數(shù)字付費電視用戶數(shù)量為1449萬戶，相比2月底的1361萬戶，增長了88萬戶，相較2月的單月增長數(shù)量20萬戶，用戶發(fā)展明顯提速。IPTV用戶的增長也十分可觀，據(jù)市場研究公司iSuppli的報告稱，到2007年底，中國的IPTV用戶已達到84.6萬，對剛剛發(fā)展了兩年的IPTV來說，這樣的增長速度應(yīng)該說是很快的。2008年4月
10日，中國網(wǎng)通副總工程師劉紅旗在“2008中國IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”上表示：“到
