圈錢(qián)，是近來(lái)很多掙扎在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)想要抓住的救命稻草。畢竟稻草是稻草，資本運(yùn)作可以讓一個(gè)產(chǎn)業(yè)茍延殘喘，但是要讓一個(gè)產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展下去需要的是——賺錢(qián)正值傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)被業(yè)內(nèi)外普遍傳出前途渺茫的時(shí)候，數(shù)字音樂(lè)帶著“轉(zhuǎn)型”標(biāo)簽沖殺出來(lái)。今年早些時(shí)候，谷歌宣布進(jìn)入這一領(lǐng)域。6月20日，百度對(duì)外宣稱其數(shù)字音樂(lè)聯(lián)盟歌曲試聽(tīng)頁(yè)面接到首個(gè)千萬(wàn)級(jí)廣告大單，該業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人甚至預(yù)測(cè)MP3業(yè)務(wù)的廣告收入將在今年下半年出
圈錢(qián)，是近來(lái)很多掙扎在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)想要抓住的救命稻草。畢竟稻草是稻草，資本運(yùn)作可以讓一個(gè)產(chǎn)業(yè)茍延殘喘，但是要讓一個(gè)產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展下去需要的是——賺錢(qián)
正值傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)被業(yè)內(nèi)外普遍傳出前途渺茫的時(shí)候，數(shù)字音樂(lè)帶著“轉(zhuǎn)型”標(biāo)簽沖殺出來(lái)。
今年早些時(shí)候，谷歌宣布進(jìn)入這一領(lǐng)域。6月20日，百度對(duì)外宣稱其數(shù)字音樂(lè)聯(lián)盟歌曲試聽(tīng)頁(yè)面接到首個(gè)千萬(wàn)級(jí)廣告大單，該業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人甚至預(yù)測(cè)
MP3業(yè)務(wù)的廣告收入將在今年下半年出現(xiàn)大幅攀升，而這將直接帶動(dòng)與其合作的70多家唱片公司的收入。同月
12日，國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)A8電媒音樂(lè)在香港聯(lián)交所掛牌上市，首日開(kāi)盤(pán)價(jià)2.15港元，全天報(bào)收2.58港元，漲幅為35.79%。
對(duì)于A8能夠在大盤(pán)變壞時(shí)得以紅盤(pán)收?qǐng)?bào)，一時(shí)間業(yè)內(nèi)人士紛紛站出來(lái)評(píng)論說(shuō)：A8的上市如何使本已蕭條不堪的音樂(lè)市場(chǎng)充滿活力，如何對(duì)資本市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)有著極大的促進(jìn)，歌舞升平的背后是否意味著音樂(lè)市場(chǎng)魅力無(wú)限……更有甚者稱：隨著電信運(yùn)營(yíng)商重組的塵埃落定，國(guó)內(nèi)3G時(shí)代已近在眼前，而前幾年被VC砸下重金的無(wú)線增值服務(wù)商們的春天似乎也已悄然來(lái)臨。
事情真的會(huì)如期望的這樣嗎？
收費(fèi)敵不過(guò)免費(fèi)
中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的運(yùn)作模式遠(yuǎn)沒(méi)有照搬國(guó)外經(jīng)驗(yàn)?zāi)敲春?jiǎn)單。
2003年4月28日，蘋(píng)果公司推出了iTunes在線音樂(lè)商城，以每首歌曲
99美分的價(jià)格向消費(fèi)者提供正版音樂(lè)的下載。在之后一年多的時(shí)間里，iTunes商店已經(jīng)售出了8，500多萬(wàn)首歌曲，市場(chǎng)占有率達(dá)到了70%。根據(jù)尼爾森Online的統(tǒng)計(jì)，iTunes目前在美國(guó)網(wǎng)上付費(fèi)音樂(lè)下載市場(chǎng)中的份額超過(guò)85%。而蘋(píng)果公司也宣布，iTunes商店中的歌曲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)首，同時(shí)還包括2萬(wàn)本有聲書(shū)，1萬(wàn)部音樂(lè)錄影帶，350部電視劇/電視秀，以及超過(guò)1000部電影。
蘋(píng)果的成功讓無(wú)數(shù)的中國(guó)創(chuàng)業(yè)者看到了數(shù)字音樂(lè)的前景，馮楚軍曾經(jīng)是兩家數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站的創(chuàng)始人，先后參與創(chuàng)建了網(wǎng)蛙和樂(lè)客網(wǎng)，他認(rèn)為“數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站肯定是一個(gè)能賺錢(qián)的行業(yè)。理由是，蘋(píng)果的iTunes網(wǎng)上音樂(lè)商店已經(jīng)大獲成功，
2004年其收入接近2億美元�！�
然而，中國(guó)市場(chǎng)并不像創(chuàng)業(yè)者們想象的這么簡(jiǎn)單，馮楚軍表示，以前認(rèn)為是國(guó)內(nèi)的條件還不成熟，現(xiàn)在看來(lái)應(yīng)該是收費(fèi)這種模式本身存在問(wèn)題。A8音樂(lè)集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO劉曉松也同樣告訴《IT時(shí)代周刊》：“幾年前A8就曾經(jīng)嘗試過(guò)音樂(lè)的付費(fèi)下載，但根本行不通，主要是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的下載渠道多種多樣，普通的消費(fèi)者一般不會(huì)選擇付費(fèi)下載�！痹僬撸癷Tunes模式”之所以難以效仿，是因?yàn)槭袌?chǎng)沒(méi)有相應(yīng)的硬件產(chǎn)品的支撐，而iPod則為iTunes的成功立下了汗馬功勞。
擺脫版權(quán)危機(jī)
業(yè)內(nèi)資深人士稱，版權(quán)問(wèn)題一直制約著數(shù)字音樂(lè)發(fā)展。
據(jù)了解，由于數(shù)字音樂(lè)載體的變化在成本降低的同時(shí)也使得**和復(fù)制的成本降低，到2005年,全球數(shù)字音樂(lè)的70%都是通過(guò)**的途徑獲得。在中國(guó)，這種現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，由于部分搜索引擎提供商免費(fèi)向用戶提供MP3搜索，網(wǎng)民可以輕松地檢索到自己喜歡的音樂(lè)且下載不需要任何的費(fèi)用。由此引發(fā)了搜索引擎提供商與唱片公司的官司。2006年12月，包括華納、百代、環(huán)球、索尼BMG在內(nèi)的國(guó)際7大唱片公司狀告百度侵權(quán)敗訴后，數(shù)字音樂(lè)在線收費(fèi)下載的可能性在國(guó)內(nèi)更是微乎其微。
而在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商擁有較大的用戶群且把控的力度相對(duì)嚴(yán)格，使得**幾乎不可能，因此數(shù)字音樂(lè)在無(wú)線互聯(lián)領(lǐng)域得以快速發(fā)展。據(jù)悉，依靠中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通兩大電信運(yùn)營(yíng)商,包括彩鈴、鈴聲、
IVR以及最新歌曲的下載市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了上百億元的規(guī)模。
IDC高級(jí)分析師黃涌濤對(duì)此表示，內(nèi)容提供商的角色在現(xiàn)階段被忽略了。隨著3G的到來(lái)，以音樂(lè)內(nèi)容為核心的A8音樂(lè)將擁有更廣闊的發(fā)展空間。黃涌濤說(shuō)，“A8的電媒音樂(lè)業(yè)務(wù)模式，是通過(guò)
UGC(原創(chuàng)音樂(lè))互動(dòng)平臺(tái)，以及其他國(guó)際及國(guó)內(nèi)
